“五大网站争夺视频霸权 六条战线全面交火”

本篇文章3694字，读完约9分钟

顶级市场营销原创

周王朝的衰落，不在于闷骚女王褒姒的烽火戏，而在于迅速上升的生产力引发数百诸侯不安的“创业激情”。 带领几个有骨气的朋友独立，第一阵营的7位大佬得到了“战国入场券”，有机会竞争最终的统一大业。

中国视频领域的快速发展与之相似，400多个网站在经历了融资战、版权战、市场营销战、并购战等一系列大小战役后，剩下的只有10家，目前进入第一阵营的有优酷土豆、艾奇PS、艾奇PS。 今后，最有可能成为视频寡头的前五名将在综艺、自制、体育、电影、多屏、市场营销等多条战线上持续激烈交火，战败的一两家公司明年年底将退出或完全消失

综艺战(父亲花钱挽手

在电视运营中，综艺节目是吸金最重要的宝石，涉及一个频道的荣辱悲欢。 能赚大钱的综艺大战被视频网站参考，但是搜狐视频一年投资1亿元单独播出《中国好声音》，不仅回收了2亿元的广告费，整体流量和企业品牌的影响也有了很大的提高。 这一年，艾奇凭借百度强大的资金和数据支持，一举获得了《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖》、《约会吧》、《康熙来》等多部高质量节目的单独播出权 看到艾奇奇基本上“买完了全罗道卫视”，不差钱的腾讯视频一下子从灿星手中夺回了两个宝贝。 虽然是《中国好声音》第三季和《中国达人秀》第五季，但乐视网从湖南卫视的艾奇手中夺走了虎口，获得了另一个黄金档节目《我是歌手》第二季的网络独家播出权。

这是高投入、高风险、高收入的战线，在文案为王的今天，综艺节目对顾客观察力资源的锁定具有不可低估的影响。 继爱琴、音乐录影带、腾讯录影带之后，与之竞争的是视线和运营手腕。 以综艺节目为核心，充分开发平台特色资源延伸服务，用新的创意和文案将广告发布者和顾客对综艺的沉迷变成对平台的依赖，将成为新的战场。

自制战:老牌死守特点，新咖啡奋起直追

据搜狐视频张朝阳介绍，今年是自制元年。 从优土、爱琪、乐视网、搜狐视频、腾讯视频5大网站的介绍会的声音来看，自制也确实持续了风景。

风靡互联网神剧《万万没想到》的东家优酷土豆，在自建方面很有实力，每年将投入3亿元左右的资金与多家文案制作机构持续结婚。 其他4家公司也没有落后。 搜狐视频《尸丝男士》的口碑播出都很好，但目前没有获得一线高质量综艺独家播出资源的现状，也促使搜狐不得不将娱乐营销的精力投入到自建战线上。 另一方面，Aichi也决不放弃“汉字英雄”所赢得的自制风景局面。 更精彩的《汉字英雄》第二季将于寒假期间播出，艾奇奇的几部实力自制剧也将于近期发售。 乐视网今年启动365*2自制复制战术，预计通过“乐视白天自制剧场”这一电视台定时剧场的播放模式，每天播出2集，连续1年365天播放高级自制复制，其自制剧数量预计达到700集，在年内大热 腾讯将把原创作品列为明年的三大战术之一，宣布将发售《微时代》、《怪咖啡》等500部高质量自制剧，具有打赌的意义。

由此可见，自制文案战争变得非常激烈，不仅整体制作水平越来越专业，观众的口味也越来越差，许多墨守成规的节目和电视剧可能难逃炮火的命运。 老牌元勋优土能做更棒的大餐吗？ 艾奇能继续《汉字英雄》第一季的辉煌吗？ 乐视网独有特色的五屏资源有助于在自建文案中开辟新的运营思路吗？ 搜狐视频真的能在自制的基础上实现“娱乐大不相同”的梦想吗？ 腾讯赌博场稳定赚钱吗？ 等一下吧。

电影电视战:夺取大的，护送正确的

电视剧的购买选择一直被认为是最技术的工作，使用比较科学的分解模型，在杀青之前预测那些电视剧会火到什么程度，火到什么程度是购买的关键。 据说在视频电影的购买战中，腾讯视频实现了年100%的版权投资效率和超高热播剧的点击率。 全年实现“三一”标准，以汇聚一线明星、一线阵容、一线卫视的王牌复制战术部署为亮点，覆盖约140部国内剧和热播剧，超过2500小时的英美剧和200多部国内和好莱坞影院大热。

一般来说，大编剧、大明星、大导演的剧目是首选，但以百度为背景的艾奇理论上有越来越多的大数据支撑，在电影电视剧的购买上可能会符合自己平台的顾客的喜好。 《爱情公寓4》、《云中之歌》、《青年医生》等电视剧的影响力潜力不容小觑。

优酷土豆集团声称，两个平台覆盖80%的国产电视剧、80%的院线电影、多部海外剧、港剧、台剧，对外展示了该线上绝对数量的“兵力”。

以拥有“领域最大的电影版权库”为荣的乐视网，从不漏掉固有的特征。 年许多电影电视剧在音乐电视上达到网民总数第一位之后，音乐电视又开始了“非常6+1”的战术。 也就是说，以四季为划分依据，通过每季度一部超大型电视剧、6部类型的大剧和年销量超过200部的新剧组合而成的电影电视剧阵营，用分层和维度化划分的创意方法巧妙地包装大剧资源。 其中，新版《天龙八部》、《我爱男闺蜜》、《古剑奇谭》、《和平全盛时代》、以及被音乐电视网收购的花影视年新作、郑晓龙导演邀请周迅出场的《红高粱》，都值得一看

体育战:体育营销大年，短兵相接

世界杯、nba等顶级体育赛事云集，是名副其实的体育营销大年，各大视频网站必然掀起体育营销战。 艾奇营销首席文案马东表示，世界杯、冬奥会、nba、高尔夫球lpga比赛以及澳大利亚、互联网、美国网、中国网、上海大师赛等一系列高质量体育赛事 成功进行草根逆袭的音乐网络，以5个画面涵盖了大众体育、精英体育、高端体育3个阶段的体育赛事，展开了“版权赛+巨星自制”的文案组模式， 利用“720p网络整体最高清直播”的特点，以“体验实时竞技场”的定位吸引顾客，作为一举攻占“体育大年”的“532”阵型，最近他们举办了巴西世界杯的视频直播和点播。 届时，通过音乐电视网、音乐电视客户端以及包括看球APP在内的移动端，全平台多渠道将为客户带来巴西世界杯64场比赛的视频直播、点播盛宴。 除了这项运动和nba多年来牢固的合作关系外，视频网站在年度体育营销赛场上的激烈角逐，可能不比任何真正的比赛逊色。

多画面战:先下手比较强

据业内人士估算，移动端1年半内达到的流量相当于pc端5年左右的流量值。 优酷土豆今年将资源介绍会的主题定位为“多画面影响较大”，推出多画面广告投放模式，使多画面从概念上落地到实际技能上，关注领域。 并不独特，艾奇也以移动影响力大为重要的信息传播主线。 根据艾奇的数据，今年9月2日，艾奇的移动终端流量超过了pc终端，这被解释为领域的重要拐点。 另外，继乐视之后，爱琪与tcl合作推出了自己的网络电视tv+，两个视频网站制作智能电视的不同也引起了领域的关注。

作为领域第一个推出第四个画面——超级电视智能屏幕的企业，乐视网络跨界创新带来的多画面布局改变着顾客的行为方式。

根据国家信息出版广电总局发布的《中国视听媒体快速发展报告()》的调查，受个人电脑、平板电脑和高端智能手机的影响，北京地区电视的开机率从3年前的70%下降到了现在的30%。 与之形成鲜明对比的是音乐电视最近公布的一组数字，超级电视日开机率达到65%，周开机率达到92%，月开机率达到98%。 独立第三方数字营销大数据处理程序提供商admaster联合音乐电视网于2011年11月发布的领域首个智能四屏穿越研究报告显示，客户智能四屏的观看时间均超过1小时， 其中，收看时间最长的平台是智能大屏幕终端，智能电视/盒子的客户都采用了近3个小时，这可以给广告投放者带来更高的客户粘性和忠诚度。 据悉，优酷土豆也将于近期以内置在线视频服务形式进入智能电视行业。 客厅对大屏幕入口的掠夺日益白热化。

但是，从音乐电视推出的超级电视在60英寸、50英寸、40英寸市场上取得份额第一的情况来看，其他几个后来者似乎暂时不怎么对等。 说到底，在多屏这个行业，谁先确立领域的标准和门槛，谁就有越来越多的话语权？

营销战:谁动了谁的奶酪

竭尽全力向文案献上血路； 多方奔走，通过渠道加深布局。 即使在这两条战争的五条战线上取得胜利，也未必可以放心。 作为最重要的收获战，市场营销战在去年的视频网站行业可能会更令人感动。 以综艺战为例，目前艾奇、腾讯视频、音乐电视似乎领先，但如何有效地营销这些文案，仍然考验着各家的智慧。 例如，艾奇是如何基于《爸爸去哪儿》为了实现价值最大的收获，开发出了越来越多网民喜欢的衍生节目的？ 日趋没落的《中国好声音》第三季能否hold收视率，腾讯视频的2亿5000万元能否带来相应的销售和流量收益？ 乐视网如何利用独特的五屏整合资源特点，基于乐视生态垂直整合产业链布局为广告投放者带来越来越多的投资转化率？ 失去《中国好声音》的搜狐视频能通过今年的自制剧营销填补好声音的漏洞吗？ 优酷土豆能否通过强大的流量加强多屏投放价值，并通过价格控制获利？ 是一个非常现实的问题。

根据可靠的信息，唯美会与乐视网《我是歌手》的第二季签署了深入的合作协议，我确信高质量的文案与营销价值之间有很强的正相关。 尽管整个领域发展迅速，但彼此的攻击也更加激烈。 top君断言:明年五大视频网站本身可能真的会有一两家公司被挤出第一阵营，但谁会出局，取决于这六条战线的具体战况如何。