“余额宝冲击网络金融 “盛宴”还是“独角戏”？”

本篇文章2368字，读完约6分钟

经记者董华王瑞从深圳、北京出发

一个产品搅动了整个市场，波及范围空前广泛。

该产品是天弘基金与支付宝( Alipay )合作的“增利宝-余额宝”。 余额宝诞生不到一月，资产规模已经突破百亿元。 一些业内人士估计，余额宝有千亿级的快速发展空之间。

之后，就像东方富网推出的活期宝一样，类似的产品层出不穷。 另外，目前基金企业大多期待财付通、易迅等平台，也有与腾讯进行谈判的企业。 有一段时间，网络金融很热闹。

但是，互联网金融真的看起来很美吗？ 一位业内人士也表示，自己不太支持。 目前，基金企业的主要销售模式仍然是银行，第三方销售等辅助渠道目前体积小，难以形成大气候。

无论预计多么美好，这些美丽的产品，将来也必须面对市场检查和长期的生存战。

余额宝刺激竞争/

6月13日，天弘基金与支付宝( Alipay )合作推出首个互联网基金——余额宝，至今已突破百亿元。 据悉，天弘增利宝上线后，日平均订单金额超过3亿元，远高于之前行业预测的日订单金额5，6000万元。 毫无疑问，天弘基金的电子商务已经成为领域第一。

石头掀起千层浪，随后各路军队纷纷涌向互联网金融之路。

第三方销售机构随后将推出众禄基金现金宝、东方财富网活期宝等类似产品。 据悉，淘宝长期由东方财富全资子公司上海天天基金销售有限企业推出，以优选货币基金为标的，投资者可以享受快速挖掘现实的创新理财服务。 据说该产品目前签约了两家基金企业，盈利模式还处于摸索阶段。

此外，本网近日推出基于本微博的“微银”体系，提供在线虚拟贵宾室，方便数亿微博客户开户、转账、信用卡还款、汇款、投资理财等服务，并 这一动向被市场认为是日本助力银行对抗余额宝。

广发银行也开始被称为余额宝。 最近，易方达和广发银行联合推出了“智能黄金账户”。 该产品是结余资产管理与自动还款相结合的“信用资产管理”的新工具。 具体做法是，广发银行客户用广发信用卡结算费用，用另一笔现金购买易方达货币基金增值理财，到还款时银行通过自动对账单、自动还款货币基金、自动还款实现“一分两用”。

渠道资源还数不胜数/

的成功余额宝，让其他基金企业羡慕不已，展现了新的突破方向。 于是，基金企业将目光投向了其他电子商务网站，如腾讯财付通、易迅等。 虽然这些网站的客户和体量远远小于淘宝，但一些基金企业认为，腾讯游戏等客户群体比淘宝的人更了解投资理财。

但是，针对这种风潮，一家基金企业也很淡定。 一位银行类基金企业人士表示，余额宝只是对其增加了销售渠道，目前该企业还处于中规中矩，无论其他人做什么都会遵循。 这代表了许多基金企业的态度。

他认为，余额宝的“尸丝理财”凝聚了大部分小钱，给人一种基金畅销的印象。 实际上，“当时银行行情好的时候，基金一天就卖完了，而且一只基金卖了几百亿美元。 在国内银行的地位是不可推翻的。 》银行受股市行情的影响很大，一旦市场行情好转，老百姓对基金的热情回升，银行的销售将发生翻天覆地的变化，再现牛市一天售罄的盛况也不是不可能。

并且，他表示，银行客户和网上客户的资金匹配度较高，网上理财尚未普及，但部分客户的诉求存在差异，第三方理财机构多利用这些不匹配的资金进行理财上的补充。 今后包括百度、图书、腾讯等的加入，也只是一个补充。 事实上，用活期存款购买货币基金，在银行已经实现了。 但是，销售渠道拓宽后，基金企业的议价能力更具特色。

目前，80多家基金企业可供选择的第三方支付和第三方销售渠道仍然屈指可数，在渠道创新方面基金企业可能面临僧多粥少的局面。

从美国的快速发展经验来看，第三方理财在美国金融服务中占支配地位，两国虽然具体情况不同，但可以从中评估大致趋势，第三方理财在国内将发挥越来越重要的作用。

有人表示，互联网金融尚未正式启动，如东方财富网、搜狐网等媒体与淘宝、天猫等电商尚未对接。 将来，互联网的所有行业都会与金融业连接。

“目前，基金企业与第三方理财合作处于基础性水平，只有销售合作，余额宝模式是趋势，肯定有越来越多的工具性APP应用，如近期的微博、微信等。 几年后新的东西可能会增加。 这种方便用户的行业间合作是未来快速发展的重要趋势。 ”一家基金企业的营销人员对《每日经济信息》记者说。

渠道创新迫在眉睫/

“近年来，基金领域的一些变化真不少。 》华南一位基金企业营销人员表示，“有牌照开放、子公司业务拓展、产品创新、渠道创新等。 ”。

“实际上，一切都需要归于领导层在资源管理领域的调整。 ”资金管理领域开放，资金企业不再缺少牌照，资金企业必须走向市场化，探索新的道路。

“从这几年来看，基金企业不局限于公开募集，只重视收益率和业绩的时代已经过去了。 目前，随着产品设计创新，专家业务发展迅速，子公司业务发展迅速，渠道业务的开拓等，基金企业的盈利模式不断产生新的事物。 ”

据了解，天弘基金与支付宝( Alipay )合作模式的开启，监管层也非常支持，渠道创新对基金企业迫在眉睫。

目前，这些体量还很小，面临市场的持续检验，但总体来说，渠道创新改变了以往依赖银行的模式，对基金企业有利。

从企业来看，去年的汇款和华安首先推出了短期理财产品，今年的天弘基金率先介入电子商务，取得了成功。 引起创新的是“果然还是中小基金企业。 ”北京一家基金企业的内部人士对《每日经济信息》记者表示:“大型基金企业容易拖后腿，中小基金企业转型无负担，其快速发展之路也比大型企业迫切。”

未来，随着领域的转轨，基金企业的分化也越来越严重，创新能力、开拓能力的强弱也成为基金企业能否立足于领域的保障。

“但不能说基金企业的渠道很快就会打破银行垄断。 创新既是方向，也是动力，代表着越来越多的可能性。 例如“余额宝”也许只是一种尝试。 基金企业的快速发展有很多困难和障碍。 ”据业内人士称。