“茅台啤酒被正式托管 华润雪花西南再添棋子”

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经记者江然谢振宇贺文婷从成都、广州出发

1月7日，遵义市政府媒体与贵州茅台酒厂(集团)有限责任企业)以下茅台集团)和华润雪花啤酒)中国)投资有限企业)以下华润雪花)签订托管合同，自年1月1日起为茅台酒厂集团啤酒有限责任企业)以下茅台啤酒企业。

根据双方有关协议，华润雪花中国企业将投入2.7亿元重组公司。 遵义市政府官网消息称，公司重组后，主要生产茅台、雪花等高档啤酒，继续打造“茅台啤酒、啤酒中的茅台”企业品牌。 五年内将达到年产40万吨啤酒的规模。

昨天( 1月9日)，贵州雪花官员向《每日经济信息》记者证实了这一消息。 他说，托管人确实已于本月1日正式启动，目前正在办理相关法律手续，几天后企业方面将正式公布。 记者发布消息时，茅台集团未就此事做出答复。

从外部来看，茅台啤酒将来或收购后将面临被“雪藏”的风险。 “收购啤酒公司的很多方法都是看到当地企业品牌的影响很大，只要地区市场的市场占有率、企业品牌力还在，该企业品牌就不会马上消失。 ’方正证券酒类拆解师张保平认为。

增资2.7亿重组/

资料显示，茅台啤酒企业目前的设计生产能力为年产10万吨，但建厂以来最高年产量不足4万吨，连续亏损13年。

根据双方有关协议，华润雪花中国企业将投入2.7亿元重组公司。 其中，年投入5000万元以上对公司进行技术改造，当年啤酒产量8万吨以上，产值达到5亿元以上，实现扭亏为盈。 预计到年啤酒产量将达到15万吨以上。 五年内将达到年产40万吨啤酒的规模。

早在8月，双方就已签订“联合出资增资3亿多元，成立华润雪花啤酒(遵义)有限企业”，有消息称茅台集团以股份形式入股茅台啤酒全部资产，约1亿1600万元，占30%的股权。 华润雪花以现金2.7亿元增资，占70%的股权。

从最初签订联合增资合作协议到现在正式托管，茅台集团和华润雪花经历了两年多的“长跑”。

贵州雪花相关人士昨天也向记者透露，此前双方仅签署了相关协议，茅台方面内部微薄的债务和劳务问题悬而未决，因此华润雪花也接手了茅台啤酒，未参与其生产和运营。

遵义市政府最新说法，重组相关员工安置工作有序推进。 “按照相关政策对员工进行经济补偿后，在职员工可以根据意愿，选择进入新公司继续事业，或者自己寻求职业，符合条件的也可以选择内部退休安置。 ”

关于为何拖延至今双方正式合作，新食品酒业研究院研究员谢骥告诉《每日经济信息》记者，茅台啤酒本身可能表现不佳，但茅台集团目前在白酒市场上略有困难。 他表示，由于啤酒销售方式与白酒不同，茅台原有的销售渠道和人才不太适应啤酒，导致啤酒在白酒渠道水土不服，目前只能与外界合作经营啤酒。

收购雪片“扫尾式”/

但是，对于这次重组，茅台集团似乎很有信心。 据前文遵义市政府官网消息，公司重组后，主要生产茅台、雪花等高档啤酒，继续打造“茅台啤酒、啤酒中的茅台”企业品牌。

关于华润雪花升级茅台啤酒生产线的方法，张保平提出:“问题的关键在于能否在市场上打开，不仅仅是提高生产能力。” 他说，由于啤酒的季节性很强，一般生产能力为20万吨的公司，实际利用率达到六七成时“差不多”。

啤酒专家方刚认为，从茅台啤酒领域的分量来看，此次主机影响不大。 “茅台计划的年生产能力只有10万吨，与全领域的数千万吨生产能力相比，显得微不足道。 ”

关于华润雪花方面，收购地方企业品牌在全国市场包围是啤酒产业的首要经营构想。 据信息，华润雪花占贵州啤酒市场份额的一半以上，此次要么采取遵义，要么因为华润雪花占贵州市场的绝对特征而埋下了垫底。 中投顾问食品领域的研究员周思然认为，据此，华润雪花贵州市场占有率达到75%。

茅台啤酒的企业品牌来自哪里，又一个备受瞩目的话题。 早在华润雪花收购茅台啤酒成功后，茅台啤酒企业品牌就被保存采用了三年，之后将转型为雪花企业品牌。

“收购啤酒公司的很多方法都看到了当地企业品牌的影响很大，如果地方市场的市场占有率、企业品牌力还存在，那企业品牌就不会马上消失。 ”张保平对记者说:“并且，收购方也以自主拥有的企业品牌为基地生产，并行不悖。”

谢骏表示，华润雪花收购茅台啤酒与收购金威不可同日而语。 “金威自身比较强势，收购可以说是强强联合，收购茅台啤酒只能说是华润雪花在扫荡剩下的市场”谢骏表示，啤酒市场寡头格局已经形成，再收购充其量只是“弥补弱势”