“燕京啤酒三年来首次提价背后:欲提升毛利改善业绩”

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经过记者郭梦仪从北京出发

在啤酒费用淡季，燕京啤酒不断涨价。

《每日经济信息》记者从燕京啤酒相关负责人那里获悉，近期燕京啤酒调整了北京市场部分产品的价格。 许多燕京啤酒经销商在接受记者采访时表示，收到了燕京啤酒部分产品的价格调整通知。

关于这次燕京涨价，除了原料、人工费上涨的原因外，燕京啤酒相关负责人在接受记者采访时表示，还是为了改善业绩指标，提高毛利率。

燕京啤酒年第三季度发布的报告显示，企业毛利率增长率低于青啤的1.27%，仅为0.23%。 扣除上市公司股东非经常性损益后的净利润比去年同期下降1.19%，至第三季度的-8.75%。

酒类专家方刚在接受《每日经济信息》记者采访时表示，燕京啤酒终端价格的上涨确实能在一定程度上缓解燕京啤酒毛利增速偏低的状况。

部分主力产品为10%~20%/

燕京啤酒相关负责人在接受《每日经济信息》记者采访时表示，近日，公司确实上调了北京市场的部分产品。

据一家燕京啤酒大经销商介绍，这次涨价的品种多为燕京啤酒的老产品。

王先生(化名)告诉《每日经济信息》记者，这次涨价的是燕京啤酒瓶装生啤酒和瓶装10度的生啤酒。

瓶装啤酒以前从一箱42元上涨到一箱48元，瓶装啤酒10度的生啤酒也每箱上涨6~7元，但现在的价格还没有变化。

除瓶装产品外，燕京啤酒的罐装产品也提高了价格。

另一位不愿出名的燕京啤酒经销商告诉记者，燕京啤酒330ml罐装产品的价格半年前从每箱48元上涨到50元。

昨天，燕京啤酒罐头价格又涨了5元，达到每箱55元。

关于这次涨价的原因，燕京啤酒相关负责人对《每日经济信息》记者说，价格上涨是这次燕京产品价格调整的首要原因。

据公开新闻报道，燕京啤酒的涨价还在年初。

这些人士表示，近三年来没有进行价格调整，人力、财务和通货膨胀的压力逐渐上升，是此次涨价的首要原因。

燕京啤酒经销商王先生也告诉《每日经济信息》记者，近年来啤酒生产运输环节的价格也有不同程度的增长。

利润增长率不及区域平均/

除了价格上涨外，燕京啤酒相关负责人还告诉记者，这次产品的涨价也有助于企业的业绩改善。

燕京啤酒毛利率增速偏低一直备受业界关注。 公开资料显示，年青岛啤酒吨价3188元/吨，华润雪花约2100元/吨，燕京均价还不到2100元/吨。 燕京啤酒年第三季度发布的季报显示，企业毛利润同比增长率低于青啤的1.27%，仅为0.23%。 另外，扣除非经常损益后的净利润比去年同期下降1.19%，至第三季度的-8.75%。

方刚在接受《每日经济信息》记者采访时表示，除了提高燕京啤酒的盈利能力外，涨价还有助于刺激渠道活力。

公开资料显示，燕京啤酒在大本营北京的市场占有率达到85%以上，但这一份额也遭到了蚕食。 在北京及周边市场，华润雪花已经在天津和北京郊县建厂，逐渐蚕食北京市场，青岛啤酒也在北京收购了两家啤酒公司。

不愿指名道姓的业内人士对《每日经济信息》记者表示，燕京啤酒掌握的区域其实不少，除北京外还有内蒙和广西，但燕京啤酒的利润增长率不及区域平均水平。

在业内人士看来，原因可能也与燕京啤酒的产品结构有关。

方刚在《每日经济信息》记者采访中表示，青啤高端产品以青岛啤酒的主企业品牌打造，中低端产品以高山啤酒等区域性企业品牌打造。

华润雪花也将中高端企业品牌和低端企业品牌区分开来，用雪花snow打造中低端品类，雪花勇闯世界等品类主要突破高端。

对燕京啤酒来说，低中高市场的划分并不那么明显。 在中高端市场，燕京啤酒只在年推出生啤酒，之后在扩大生产能力的过程中决定增加对高档产品的投资。

这些未具名人士对《每日经济信息》记者表示，燕京在高端产品推广、营销方面缺乏蓝啤、雪花等力量，是燕京啤酒高端产品销售能力不足的原因。

大型企业在高端、中高端市场跑马圈地的时候，燕京啤酒动作不多，燕京啤酒进一步失去了争夺高端、中高端市场的机会。