“欧莱雅收购美即获批 步小护士“雪藏”后尘几率不大”

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经过记者王霞从上海出发

“一边忙于撤出尼尔的企业品牌，一边忙于收购国内企业品牌。 ’这是世界最大的化妆品公司罗雷亚尔目前在中国市场的企业品牌的动向。

昨天( 1月14日)，罗雷亚尔向《每日经济信息》记者证实，企业经中国商务部批准，继续在中国进行美即收购。 这意味着罗雷亚尔在收购“中国口罩第一股”美即口罩方面扫除了巨大障碍。

“皇家确认达成了美国速决和交易实施的其他先决条件。 建议交易通过协议计划实施，越来越多刊登交易新闻的计划文件将很快发送给美国即决股东。 ”罗雷亚尔方面表示:“本次交易有望在年第二季度内完成。 ”

在业界，由于口罩企业对品牌市场的良好期待，美国有可能偏离雪隐的命运，同时也会皇家或推动口罩品类的迅速发展。

五年来皇家最大的收购案

收购方美国即控股( 01633、hk )日前也告知申请人及本公司，“商务部于年1月9日决定批准基于中国反垄断法的提案。 因此，申请人提出建议和实施协议计划的商务部的前提条件已经达到。 ”

年8月，皇家集团宣布击败另一潜在的竞争要约收购者，以65.40亿港元(约51亿元)收购美即。 根据此前的消息，收购完成后，美国将从香港证券交易所退市，作为皇家企业品牌运营。

目前，皇家并未透露对美即的整合计划，但皇家中国区副总裁兰珍珍曾在接受《每日经济信息》记者采访时表示，美即收购后将进入皇家旗下的大众化妆品部门，以补充大众化妆品部在中国的业务。 届时，中国市场大众护肤市场将有皇家巴黎、美宝莲纽约、美即面膜、小护士4个企业品牌。

记者了解到，此次收购是罗雷亚尔2008年以来实现的最大合并案，之前罗雷亚尔收购过国内企业品牌的护士和羽西，在众多业内人士看来，其被雪藏的可能性不大。

2003年，罗雷亚尔收购了国内企业品牌的护士。 在业内人士看来，收购护士是为了给大众化妆品企业品牌尼尔铺路，此后，护士也在市场上找不到踪影了。

目前，尼尔借助护士渠道做得很快，但经过几年的快速发展，现在也一片黑暗，必须以“非主流企业品牌”的定位退出中国市场。

面对国内企业品牌整合的挑战

“对创始人和股东来说，这是最好的结果。 但是，对美国即企业品牌来说，这并不一定是个好的开始。 ”四川省绵阳市化妆品代理商联合会秘书长李涛说，“美即创业者团队手中有饭宝贝，必须全力以赴制造。 但是，到了皇家，只是众多企业品牌中的一员，皇家虽然重视，但并不孤独地投资。 同时中西文化存在很大差异，跨国公司要想搞好国内企业品牌存在很大困难。 ”

顺便说一下，米即宣布将于年8月被收购后，推出定位为高端的口罩子企业品牌，目前通过各专卖店的渠道展开商品。

李涛表示，在罗雷亚尔收购米即后，口罩这一类别有可能大幅增长。 “口罩经过这几年的培养和制造，已经成为全领域最具发展势头的类别。 目前，罗雷亚尔收购企业品牌直接介入该品类的经营，将对该品类的快速发展起到巨大的推动作用。 ”

化妆品领域的专家冯建军告诉记者，国内现在企业品牌很多，但中国市场上能称为大企业品牌的口罩企业品牌很少，美就是其中之一。 “目前，国内市场口罩市场增长率不低于20%，但中小企业品牌众多，仅屈臣氏渠道就有近100个企业品牌在销售口罩。 ”