“HTC一季度预亏1亿美元 重拾中端市场面临国产手机竞争”

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经记者陶力从上海出发

业绩持续低迷的手机企业品牌htc迎来了短暂的曙光。 昨天( 2月11日) htc公布了当年第四季度的合并财务报告。 财报显示，企业第四季度营收约1.01亿美元，比去年同期减少28.5%，净利润达1023万美元，环比亏损，其第三季度净利润亏损1.10亿美元。

但是，尽管势头良好，但业绩下滑的势头很难逆转。 汇丰财务报告预计今年第一季度将出现赤字。

在赤字压力下，htc开始调整产品线。 企业董事长王雪红近日表示，今年htc将集中在中低端市场，推出几款150美元~300美元的智能手机。

另外，据台湾媒体报道，htc将取代三星成为谷歌NEXUS 10代理商。 但是，htc企业相关人士在接受《每日经济信息》记者采访时表示，还没有证实这一说法。

在中端市场“变软”

过去，htc一直将苹果和三星两大手机巨头视为同行业的竞争对手。 然后，htc遭遇华为、小米等国产企业品牌的追赶，复兴之路异常坎坷。

市场研究企业gartner的数据显示，htc在全球高端智能手机市场的份额在去年第三季度下降到了2.2%。

htc首席财务官张嘉临在财报证明会上表示，今年一季度，htc预计将亏损1亿美元。 值得观察的是，这个数据超过了摩托罗拉手机的损失。

但是，htc似乎对此感到乐观。 王雪红表示，年htc的问题是“资源过于集中于旗舰机型”，导致年中市场失去较大部分，而年一季度的预期损失是年决策后续的影响。

年，htc开始转型，迎接挑战。 企业相关人士在接受《每日经济信息》记者采访时表示，企业协调了内部高层人事，首席执行官周永明将部分员工交给王雪红负责，自己专注于产品开发。 另外，今年也将继续通过市场营销战略的变更来提高客户对htc企业品牌的认识。

最明显的变化是，htc开始向中端市场倾斜。 王雪红近日宣布，今年htc将集中在中低端市场，推出几款价格在150美元~300美元之间的智能手机。 “htc去年在大陆销售的智能手机中，只有两种价格在150美元以下。 其他21种在大陆销售的产品，价格在500美元以上。 由于过分专注于旗舰产品，htc去年陷入困境。 ”

周永明表示，年第四季度，htc与中国移动签署年度战术合作协议，发布htconemax高端智能手机成为中国市场上首款基于td-lte互联网方式的4g高端智能手机。 “我们将为客户制作最好的智能手机，并推出越来越多的中低端高端智能手机。 ”

另外，htc将采取降低售价的战略挽回局面。

运营模式的变革很重要

关于htc向中端市场的倾斜，手机联盟秘书长王艳辉在《每日经济信息》记者采访中表示，htc的企业品牌定位仍然不稳定，从高端向中端市场的转移面临着越来越多的国产企业品牌的竞争，难度不大。 “它以运营模式、营销战略贴近顾客，只有符合移动网络时代的特征，才能迎来复苏。”

但是，htc在海外市场的迅速发展将迎来转型期。 2月8日，htc与有专利诉讼纠纷的诺基亚企业全面和解，双方签订专利技术合作合同。 前述htc企业相关人士表示，希望尽快平息诉讼浪潮，全力恢复业绩。

业界普遍认为，这使htc摆脱了长达两年的专利诉讼困扰，消除了今后专注于产品设计研究开发的障碍。

据悉，htc已经在欧洲、亚洲和中东市场推出了一系列中高端智能手机。 但是，长期配置依然在短期内收效甚微，htc不得不面对下一季度的损失。

在此背景下，运营模式的转换成为了必然。 除了通过优化产品线寻求转型外，近日台湾媒体报道称，htc将由三星代理谷歌Nexus 10，并于今年第三季度上市。 但是，上述htc企业相关人士没有证实这一点。

业界认为，在营收的重压下，htc夺回代工渠道、增加代工量可能是提高业绩的捷径，但依然无法从根本上处理公司面临的运营困境。