“TCL之后 创维宣布网络转型”

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经记者邹锦添从深圳来

从以前流传下来的家电公司向网络的转型成为了现在流行的话题。 2月25日tcl宣布网络战后，创维数码( 00751，hk )也于2月28日宣布转型为互联网。 创维集团副总裁、彩电事业部总裁刘棠枝在深圳总部向《每日经济信息》记者表示，彩电领域硬件平均毛利率逐年下降，但文案服务却是井喷，企业在未来挖掘文案服务方面新的增长点的同时，也将走出去。

创维/14中期报告显示，企业电视毛利率比去年同期下降19.1%。 棠枝引用第三方研究机构的数据称，今年的彩电市场有可能出现倒退。 市场增长主要从crt到液晶，从普通液晶到高清液晶，从高清液晶到4k。 记者了解到，国家广电部门一年前要求在县级以上城市将电视信号传输从模拟信号升级为数字信号。 因为这两年很多普通crt将退出市场。

棠枝对记者说，通过出售硬件只是收入的一部分，更大的利润来自费用诉求的转换。 文案服务从免费到付费，从单一的电视观看到游戏、互动娱乐。 从视频拷贝到各种APP、电子商务等。 “在销售了硬件之后，我们依靠一种叫做‘天赐’的操作系统来为客户服务。 ”刘棠枝表示，企业未来的亮点是游戏，目前正在与领域顶级游戏企业讨论合作。 创维在文案收费方面也进行了尝试，通过销售“直通好莱坞”电影频道的实体卡和客户点播费两种形式，目前已有3000万元以上的销售额。 另外，刘棠枝表示，创维智能电视的目标是每年达到500万活动用户，达到1000万人就可以开展广告运营服务。

关于彩色电视制造商在进入游戏产业的过程中，如何与专业游戏平台竞争的问题，电子领域的分解师梁振鹏表示，目前电视游戏产品还非常少，不吵醒人，客户少。 只要厂家与网络游戏企业合作，专门对比电视开发游戏，就能以高匹配度和清晰度吸引顾客，厂家也能通过分销方法提成。

受小米、乐视等互联网企业跨境电视业务的冲击，之前流传的电视厂商也在文案服务和营销模式上进行了调整。 根据双企业品牌战略，即线上现有企业品牌，线上推出网络电视企业品牌。 其中，网络电视企业品牌有利于网上销售。

创维方面表示，企业将使用“社区体验+o2o”的模式，与现有分销平台实现酷炫的线上平台，2平台线上共享物流配送和售后服务。 目前，企业根据o2o的诉求改造了3700家社区商店。 但是，与tcl整合物流和店铺设立o2o专业企业不同，创维的o2o业务属于创维集团彩电事业部。

目前电商发展迅速，面对彩电厂商是否需要制造o2o的质疑，刘棠枝认为电视是耐用的消费品，在彩电领域，电商销售额占公司总销售额的比例不到10%，15

另外，记者还观察到，创维的服务闭环中没有提到自己的支付系统。 tcl集团的黄旭斌cfo此前也曾表示，tcl的支付系统不会由第三方管理，即使短期赚不到钱，也有利于将顾客引入企业其他服务，从而形成粘性。 对此，刘棠枝表示，由于阿里的支付宝( Alipay )和腾讯的微信支付已经非常成熟，创维无需首先利用第三方支付，“自行建立支付体系”。