“欧莱雅中国去年销售额增速放缓 欲拓展渠道继续深耕“低线市场””

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经过记者王霞从上海出发

昨天( 3月6日)，罗雷亚尔宣布，全年企业在华销售总额达到132.8亿元，同比增长10.2%，罗雷亚尔中国连续13年实现两位数增长。

对此，罗雷亚尔集团执行副总裁(负责亚太地区)兼中国地区首席执行官贝汉西亚对《每日经济信息》记者表示，多亏了专注于研发、创新、有竞争力的企业品牌组合和进取的团队，中国仍然保持了稳定

并且，创新的销售额和连年增长的良好势头进一步巩固了中国美容化妆品市场的皇家特色，中国市场对皇家的重要性与日俱增，在皇家集团内的战术地位也空前提高。

瀚蓝表示，今年锁定中国的目标是继续保持高于市场的增长速度，不断加大研发和创新力度，继续深耕“低线市场”，挖掘数字化行业潜力，深化快速发展。

根据麦肯锡的报告，年，中国市场是世界第四大化妆品市场，预计到2025年，中国市场将成为世界第一大化妆品市场。

销售额增长放缓

去年，罗雷亚尔的中国销售额同比增长10.2%，但与上年增长12.4%的速度相比有所放缓。

在谈到增长放缓时，贝瀚蓝对《每日经济信息》记者表示，去年全球经济环境放缓，化妆品市场也必须受到影响。

“皇家中国的战略是获得越来越多的市场份额，企业的销售额增长率在下降，但市场份额在进一步扩大。 ”瀚蓝说，“企业对全年的市场整体走势，目前还不清楚是持续停滞还是转型期到来，但企业的目标是阻挡领域平均的快速发展水平的增长。”

在谈到年皇家中国快速发展战略时，贝汉青表示，今年企业的目标是继续保持高于市场的增长速度，不断加大研发和创新力度，继续深耕低线广阔的市场，挖掘数字化行业潜力，深化快速发展 ”

在中国调整投资组合

在雷亚尔进一步巩固中国美容化妆品市场特征的基础上，企业开始调整在中国市场的战术，调整旗下企业品牌组合是措施之一。

雷亚尔去年引进了高端企业品牌圣罗兰和科勒； 随后，企业宣布大众化妆企业品牌尼尔退出中国市场，以65.38亿港币(约51.50亿元人民币)的价格收购了中国本土口罩企业品牌“美即”。

贝汉青告诉《每日经济信息》记者，企业收购“美即”独立运营。 那个时候，皇家的大众化妆品是皇家巴黎，美宝莲纽约，美足鼎立。

关于大众化妆品部门是否有其他调整计划，贝瀚蓝表示，一段时间没有新的调整计划，对于以前企业收购的中国本土企业品牌“小律师”，企业没有退出市场的打算，只是“小律师”目前暂时面临着快速发展的困难

关于旗下产品在中国市场的普及，贝汉报道说，无论是大众化妆品还是高端化妆品，皇家都在宣传普及，但采取的战略不同。 此外，企业目前正在大力快速发展电子商务渠道，进一步扩大产品销售渠道。

“关于大众化妆品，企业希望版图越来越宽，时间早日约定。 例如，企业的大众清洗系列产品在过去半年中迅速向250个城市宣传。 ”贝瀚蓝对《每日经济信息》记者说:“但是，对于兰蔻这样的高级化妆品，企业必须迅速宣传，考虑到达的城市是否有相应的消费群体。 ”。

皇家旗下的高级化妆品柠檬水，去年发现该公司品牌新进军12个城市，新开设23个专柜，已经进军86个城市。 这个数字每年74个，每年56个。