“微软跨界拍电视节目 意在强化Xbox娱乐性”

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经记者张斯从北京出发

微软新成立的xbox电视电影制作公司走好莱坞路线，计划于今年6月面向全球xbox游戏机客户发售新的电视节目文案，其演员阵容为美国喜剧明星莎拉-西尔曼( sarahsilverman )、sarahsilverman

从商业逻辑的角度来说，微软Xbox的定位是娱乐产品。 因为这个微软的意图是通过自己拍摄电视剧，提供由xbox定制的文案，加强xbox的娱乐属性和顾客招聘的粘性，最终通过相关硬件和服务的销售壮大自己。

另外，《每日经济信息》记者表示，除微软外，索尼和亚马逊也将进入原创节目制作。 业内人士认为，这实际上是产业链纵向一体化延伸的表现。

在剧中添加交互式元素/

微软希望利用新的电视剧，吸引客户进入xbox游戏机平台和xboxlive在线服务平台，实现主导客户客厅娱乐互联网的最终目标。 因此，19个月前，微软从美国cbs抽调高管南希·特莱姆( nancytellem )担任微软电影和娱乐部门总裁，负责电影制作业务。

雷姆说:“这不是简单的业务，有很大的失败几率。 幸运的是，我们比其他竞争对手有更高的成功概率，但这还是一个漫长的过程。 ”雷姆在1998年~2009年期间，在cbs负责互联网娱乐业务。 在此期间，《犯罪现场调查》( csi )和《幸存者》) survivor )成为了cbs最受欢迎的两部电视剧。

雷姆支持微软电影娱乐胜利的计划是以xbox客户诉求的文案为目标，强调微软电视剧集文案的差异。 托雷姆计划给每部剧添加互动元素，以完全利用xbox的相关技术。 其第一个电视节目包括为巴西世界杯增添气势的足球真人秀节目“everystreetunited”和由瑞典电视剧改编的机器人恐怖剧“humans”。

根据特莱姆的解释，在《everystreetunited》的剧中，客户可以解除附加场景的锁定，在各场景中选择小型比赛。 《humans》为客户提供了在剧本之外展开人物故事的方法。 包括《everystreetunited》在内的部分电视剧将在xboxone和xbox360游戏机上免费播放。 另外，制作室还将现场直播今年7月举行的美国最优秀的bonnaroo音乐节，并使用skype软件实时采访后台。

值得观察的是，对微软来说，目前最重要的是尽快在移动端找到能够搭载其移动生态系统的“壳”，帮助微软更好地实现移动突破战术。 在接受《每日经济信息》记者采访时，it评论家孙永杰认为，xbox是目前微软在新硬件设备行业最成功的平台，在与索尼和任天堂的竞争中不断胜出。 确实，在微软看来，xbox有黑马的潜能，而且微软对xbox的定位完全超出了游戏平台的范畴，xbox可能会成为“昂贵的娱乐终端”。

因此，微软目前只批准制作能够融入互动元素的电视剧，将电视文案的对象限定为游戏顾客，特别是18至34岁的男性玩家。 但是，微软宣布，并不局限于xbox的单一硬件平台，微软将以合作协议的形式将部分副本注册到xbox以外的设备平台。

也就是说，微软以xbox为切入点，通过互动要素的出现，试图鼓励客户使用游戏机、手机、平板电脑参与电视剧的互动。 其背景的终极目的是通过复制来增加顾客的粘性，提高硬件的采用习性和销售量，反之则增加服务的销售量。

投资机构wedbushsecuritiesinc .分析师迈克尔·帕切特( michaelpachter )每销售一台xbox，就为微软的游戏、电视剧和在线服务业务带来1000美元的利润。 截至年6月30日，上一年度xbox销售额为70亿美元。 目前，微软已经有6个电视剧集和十几个正在实施中的原创电影拷贝项目。

原创电视剧市场的竞争也很激烈/

微软不是唯一的跨境企业。 日前，索尼公司playstation宣布进军原创电视节目行业，将ps作为电视载体。 这家电子娱乐巨头除了为ps用户提供在线付费电视服务外，还计划在ps上播放原创专辑。 这和微软的想法一样。 但消息一出，特蕾姆一谈到原创电视节目，索尼就表示与微软相比根本不是对手。 因为微软已经为此准备了一年半的时间。

如果只靠时间来决定胜负的话，很明显微软还有很多难以应对的对手。 在线租赁提供商netflix在今年年初发表了第一部原创电视剧，使用大数据支持了现在最受欢迎的美国电视剧《卡片之家》。 在业界，netflix被认为是规模足以威胁有线电视模式的企业，目前拥有20多部电视剧集。 另外，亚马逊也宣布将于4月初推出99美元的网络电视机顶盒firetv。 在按需电视和视频拷贝服务方面，亚马逊在解决观众反映的搜索等顾客体验问题方面领先了一步。

据it媒体袁绍龙介绍，这几年微软一直在xbox发力，很多ps骨灰级玩家也购买了xboxone，体验上相差无几，但价格上ps4占了特点。 索尼和微软占据着家庭娱乐中心的地位，谷歌电视也会出现。 其实netflix的“招牌店”也不过是做了大数据的噱头，好的制作团队、知名影星、热门的主题素材是这部电视剧成功的关键。

权威市场研究机构gartner分析师布莱恩·布朗( brianblau )表示:“与创建游戏制作企业相比，创建电视电影制作企业面临更大的困难。 每一个文案都是潜在的关注，也是潜在的失败因素。 ”

“我很少看到微软这个文案制作平台。 ’袁绍龙认为，这是烧钱的领域，等于设备平台制造商花钱制作复制品。 另一方面，开创微软电影事业的两大高管史蒂夫·鲍尔默和前任xbox负责人唐·马特里克已经退休。 之前有消息说微软可能会卖xbox，但这是战术层面的问题，如果ceo不重视这个市场，烧了一段时间钱之后，应该不会烧了吧。

微软国际娱乐事业部高级总监matthewlapsen在演讲中表示，目前全球游戏市场总量为650亿美元，未来几年游戏产业整体利润将更大，视频、音响工程

进入原创电视行业，实际上是产业链纵向一体化扩张的体现。 从商业逻辑的角度来说，这与电子商务经营者向物流甚至硬件制造扩展在逻辑上是一致的。 在此背景下，微软和索尼都为此寻找越来越多的卖点，为增加硬件销量而付出越来越多的努力，建立移动端的生态系统，整合越来越多的网络服务，麦克风

为此，微软全力推进原创视频文案的制作，上周被任命为微软xbox业务负责人的菲尔·斯宾塞( philspencer )表示:“作为目前渗透率最高的娱乐设备，电视吸引了顾客， 但是，由于各企业都在争夺客户市场，xbox的电视剧项目能否成功还不清楚。 ”