“张裕A净利同比下滑38% 高端酒庄战术拖后腿？”

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经过记者郭梦仪从北京出发

白酒行业年报数据惨淡，业绩也如履薄冰的张裕A(000869，sz )，日前公布了年报。

年报显示，企业年营业收入43.21亿元，比去年同期减少23.44%。 净利润为10亿4800万元，比去年同期下跌38.38%。 由于销售额下降，企业的实际收入远远低于年初制定的收入60亿元的目标。

关于下跌的原因，张裕a说，受到了酒的进口和“三公”费用限制的冲击。 一位业内人士认为，张裕a仍然重复酒馆战术是造成损失的首要原因。

去年净利润比去年同期下跌38%

受“三公支出”的限制和进口葡萄酒的影响，张裕a去年进入了“寒冬”。 其年报显示，张裕a的收入和纯利持续“双降”，降幅扩大。 年度报告数据显示，此次收益比去年同期减少23.44%，净利润同比减少38.38%。

关于去年业绩下降的原因，张裕a年报指出，我国经济增长放缓、国外葡萄酒大量流入、国家相关政策等多种因素造成了影响。 但酒类专家方军认为，除了客观环境外，这也是张裕a忽视支出市场的原因。

方军表示，张裕产品种类繁多，但无论是中高端市场还是低端市场，张裕都没有王牌产品在手。 方军认为，目前的张裕应该抛弃身边，多考虑终端市场的诉求。 方军说:“张裕年报中收益和净利润降速的加速，从侧面反映了张裕近年来在渠道和终端市场上的失败。”

行业内:不经常看高级酒庄战术

方军在接受《每日经济信息》记者采访时表示，盲目投资酒庄是加速张裕业绩下滑的原因之一。 在方军看来，张裕需要的是低头思考终端市场真正诉求的是什么。

张裕a的中高档葡萄酒酒庄的经营状况令人担忧。

张裕a今年上半年财报显示，张裕a高级酒庄子公司北京张裕爱斐堡国际酒庄有限企业(以下简称爱斐堡酒庄)、辽宁张裕冰酒庄有限企业)出现亏损。 一起亏损的是提供原料的新疆天珠葡萄酒业有限企业(以下简称天珠酒业)。 三大企业的损失超过千万元。

根据企业的年度报告数据，耶夫堡酒庄和冰酒酒庄的损失额共计4367万元。 然而，面对酒馆酒等高档产品销量的下跌，张裕依然布局高档葡萄酒行业。

去年10月14日，张裕a宣布投资6亿元打造的张裕瑞那城酒庄在陕西开业。 而在这8个月里，张裕连续开业了宁夏张裕摩塞儿十五世酒庄和新疆张裕巴保男爵酒庄两座酒庄。 这样的密集度打破了规则。 然后，张裕有烟台丁批量酒庄、可雅白兰地酒庄正在建设中，与已经开业的张裕六大酒庄一起，形成国内八大酒庄集群，成为目前国内最大的酒庄产业布局。

但是，关于张裕酒庄的建设，业内并不好。 方军在接受《每日经济信息》记者采访时表示，张裕希望扩大自己的原料生产能力，满足自己的诉求，即使是赛马场这样范围的原料产地。 但规模化生产的葡萄酒原酒达不到原酒的诉求，张裕最终需要大量购买进口原酒进行葡萄酒生产，而张裕的“酒庄酒”与国外的“酒庄酒”相比专业性不足。