“恒大阳谋：俱乐部暂别“挥金如土””

本篇文章1952字，读完约5分钟

经过记者顾家彦从广州出发

从初期的一投千金到现在引进战术投资者，房地产大亨许家印对足球的经营战术正在改变。

《每日经济信息》记者在几年疯狂追捧中超、亚冠冠军后，年恒大足球开始低调务实，降低奖金标准，抛售球员胸前广告，以战术投资者身份引入阿里巴巴，逐渐进入自身造血阶段，市场化。

更重要的是，对于企图多元化快速发展的恒大来说，通过“足球结婚”与阿里巴巴合作后，房地产、体育、文化、快消品、金融业务有望因这家电子商务运营商的巨无霸而更快发展。

足球业务自身造血

如果注意一下恒大足球今年的走势，就会发现以前“挥金如土”的经营方式正在悄然发生变化。

首先在奖金方面，恒大的“节流”态度相当明显。 恒大足球方面表示，赛季中调整奖金方法，增设鼓励年轻球员的条款，着力诱惑球员以专业化的比赛态度参赛。 值得注意的是，恒大足球今年降低了奖金，中超赢了一场，球队奖金从300万元降至100万元。 亚洲冠军赢了一场比赛，球队奖金从600万元降至300万元； 输了就得扣钱。

在“开源”方面恒大足球也不遗余力。 今年2月17日，东风日产和恒大足球举行战术合作签约仪式，双方签订的1亿8000万元合同中包含8000万元现金，意味着新赛季恒大球衣的胸前广告将从集团大力推广的恒大冰泉变为东风日产自主企业品牌。

涡轮充电宝总裁薛炯文对《每日经济信息》记者说，经过4年的快速发展，恒大足球登上了亚洲足球界的巅峰，企业品牌效应已经最大化。 即使恒大未来继续进行大型投资，企业品牌效应的边际作用也会逐渐降低。

薛炯文认为:“今年房地产市场陷入困境，除银行紧缩信贷的力度不断增加外，所有房企都将面临资金紧张的难题。” 薛炯文认为，与“继续烧钱”相比，俱乐部应该强化自身造血功能，使俱乐部的职业运营进入健全快速的发展阶段。

由新闻网站主办、中国足协指导支持的《中国超级商业价值报告》显示，去年16支超级球队中，只有恒大和辽足两家俱乐部盈利，蝉联中超冠军和亚冠冠军，因此恒大足球去年盈利8590万元。

随着阿里巴巴投资12亿元进入恒大足球，以及俱乐部商业运营进入良性快速发展阶段，恒大对足球俱乐部的净投入阶段即将结束，预计未来将产生良好的造血功能。

“阿里巴巴引进后，无论这支球队未来如何命名，恒大的烙印始终深刻，未来恒大也能继续从足球中获得企业品牌的宣传效果，最重要的是恒大不需要付出大量投资，这是许家印最想看到的。

加速多样性的迅速发展

“这次足球合作只是恒大和阿里巴巴两大集团合作的开始，双方今后可能还会在其他行业开展越来越多的合作。 ’在昨天的新闻发布会上，许家印说。

薛迣文表示，对于多元化快速发展的恒大来说，得益于阿里巴巴在互联网，特别是电子商务行业的一大特点，可以获得与其他开发商不同的垄断性特征。

房地产业务达到千亿元销售规模后，恒大寻求多元化快速发展的意图十分明显。 恒大冰泉在去年11月9日恒大足球夺得亚洲冠军联赛冠军后，首次与全国观众见面。 许家印随后表示，恒大冰泉将实现与房地产业务相当的千亿元销售目标。

去年12月，恒大集团宣布与哈佛大学签署合作协议，在中国联合设立哈佛医院，双方已经进入立项阶段。

今年1月24日，恒大地产( 03333，hk )公告显示，企业通过附属企业在二级市场收购华夏银行) 600015，sh )发行的股本总额的4.522%，总成本为33.025亿元。 此番入股后，恒大地产已成为华夏银行第五大股东。

目前，恒大业务范围涵盖房地产、体育、文化娱乐、快消品乃至金融，多元化布局初见雏形。

“作为中国房地产和网络领域的种子级选手，恒大的在线业务和阿里巴巴的在线业务的未来有很多可以合作的地方。 ”薛迣文说，恒大的住宅可以通过淘宝销售电子商务，恒大冰泉可以通过天猫扩大渠道渗透，恒大最近大力开展的商业地产和百货业务可以与阿里巴巴合作在线融合， 恒大的医院和文化娱乐业务也可以开拓通过支付宝( Alipay )收钱的模式，支付宝( Alipay )也可以为恒大业主提供金融服务……。

马云曾指出，互联网时代中国房地产将发生变化。 阿里巴巴未来3-5年的战术是与之前流传下来的领域合作，用互联网的思想和技术来支持它们的转型和升级，共同实现快速发展。

恒大足球俱乐部“数读”◎1亿元

年3月恒大集团以1亿元买断广州足球俱乐部，球队更名为广州恒大足球俱乐部

◎4.1亿元

年5月《branddirectory》公布了世界俱乐部价值排行榜，广州恒大首次上榜，价值6500万美元( 4.1亿元人民币)

◎8590万元

赛季广州恒大盈利8590万元，经营收入超过5亿元，其中门票销售1亿多元，场地广告3亿~4亿元

◎24亿元

年6月阿里巴巴12亿元进入恒大足球俱乐部，与恒大分别增资扩股后俱乐部50%的股权