“外资企业品牌“围剿”之下 班尼路母企业去年关店465家”

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经记者贺文婷从广州出发

业绩下滑和关店赔钱似乎成了近年来老时尚企业品牌不断陷入的怪圈。 日前，据贝尼路母公司德永佳集团( 00321，hk )公布的最新财报显示，上一年度贝尼路销售额为27亿5400万港币，比去年同期减少9.3%。

此外，德永佳一年内关闭了内地和港澳台的465家店，其中内地市场关门数占年初店总数的十分之一。

对此，中商信息网产业研究院研究员许均松向《每日经济信息》记者表示，由于企业品牌定位已不符合当前市场支出趋势，产品未能跟上时代潮流，国内支出诉求持续低迷，加之国外其他时尚企业品牌“

母公司每年关闭465家店铺

财报显示，德永佳集团主要涉及纺织和服装零售两大业务，旗下包括班尼路、s&在内的k、ebase、i.p.zone四大企业品牌。 截至6000年3月31日财政年度，德永佳实现销售额98.60亿港元，比去年同期下跌12.4%，实现归属于上市公司股东的净利润6.68亿港元，比去年同期下跌9%。

财报显示，内地零售业务约占德永佳服装零售业务的85%，但该业务在~年度分别实现销售额49.20亿港元和41亿港元，较去年同期分别下跌15%和17%。 并且，两年间，德永佳分别关闭了内地224家店和388家店，营业员减少3782人，加上港澳台关门数，两年间德永佳共关闭了706家店。

对此，许均松表示，关店很潮或不得不使用，除了公司自身在价格管理、库存、产品创新等方面解决不当外，国内市场竞争环境的变化对公司造成了很大的冲击。 他表示，海外时尚企业品牌的进入给中国休闲服装企业品牌带来了巨大的压力，由于恶性竞争，各企业品牌竞相竞价，导致公司经营恶化。 因此，关门潮可能还会继续。

大众时尚企业品牌亟待转型

根据财务报告，德永佳旗下的班尼路，s&； k、i.p.zone、ebase四大企业品牌去年一年分别实现销售额27.5亿港币、5.5亿港币、4.2亿港币、3亿港币，分别比去年同期下跌9.3%、25.6%、25%、21%

许均松认为，中国内需增长放缓，服装企业品牌众多，一些竞争对手价格战，影响了巴尼路等企业品牌的盈利能力，但这些企业品牌的定位不符合当前市场支出的趋势，产品要跟上时代的潮流 他认为，遭遇海外其他时尚企业品牌的围剿，业绩下滑也不难理解。

事实上，除了德永佳之外，佐丹奴、森马、esprit等都是国内大众时尚企业品牌的代表，曾经受到中国年轻人的欢迎。 但是，这几年，大企业品牌的业绩下滑。

随着国际快时尚企业品牌和电子商务公司的加入，国内企业品牌受到的冲击越来越大。 许均松认为，国内时尚企业品牌需要总结海外同行的快速发展经验，认真研究客户群的特点，寻找准确的定位，选择适合自身快速发展的经营模式，以提高客户粘性和企业品牌竞争力。