“腾讯7.36亿美元投资58同城 生活服务移动端变现能力待检验”

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经记者赵娜从北京出发

6月28日，58同城联合腾讯控股集团宣布，腾讯将以7亿3600万美元投资58同城。 交易完成后，腾讯将拥有58同城全面稀释后19.9%的股份和15.2%的投票权，超过姚劲波控股的“你好中国企业”，成为58同城第一大机构股东。 根据投资协议，腾讯将以20美元/股的价格认购58同城3680.50万股“a”类及“b”类普通股。 另外，由于58同城的1份美国托管凭证( adr )相当于2股普通股，所以腾讯的购入价格相当于每份ADR 40美元。

对此，电商分解师鲁振旺对《每日经济信息》记者表示，就两家公司的合作效果而言，腾讯进入58同城是构建o2o和移动电商生态圈的一步，有望结合微信支付形成闭环。 关于58对同城形成的影响，分类新闻平台行业竞争激烈，得到腾讯的流量导入和资金支持后，58同城扩大三四线城市的能力将会提高。

鲁振旺还直言，租赁、二手车、家政等当地生活服务非标准化优势明显，58同城轻易接入微信，其后的效果值得关注。 毕竟，有接口不等于气流成功。

谈判10天“闪婚”

58同城首席执行官姚劲波在发布上述消息的当晚，就该交易发了推特“开始10天”。

据悉，58同城通过上述合作，将获得来自腾讯、微信、qq、qq浏览器等各平台的流量，从而有机会进一步加强在本地服务行业的领先地位。 腾讯通过在上述平台上整合58同城的本地服务，让顾客可以通过社会交流工具推荐商户，更好地与商户和其他顾客进行交流，58同城进一步扩大了客户群，

在今年5月的全球移动网络大会( gmic )上，姚劲波在新闻网络技术采访中表示，未来3~5年，58同城将瞄准租车、代驾车、家政等有快速发展潜力的行业，推出新 由此可见，58同城扩大了对垂直行业上游和下线的能力开拓。

在接受《每日经济信息》记者采访时，鲁旺表示，对腾讯来说，在大众点评、滴滴打车、京东投资后，进入58同城同样是构建o2o和移动商务生态圈的一步，结合微信支付关闭。 将来，腾讯有可能继续访问旅游等服务，通过重叠组合来延伸生活服务在垂直行业的链条。 另外，对于58同城来说，在分类新闻平台行业与集中网的竞争非常激烈，来自腾讯的流量导入和资金支持是明显的成果，有助于未来扩大三四线城市的版图。

获得58接口和成功指南不一样吗？ /

腾讯公布的年一季度财报显示，截至年一季度末，微信和微信合并月活跃账户数达到3.96亿，qq月活跃账户数达到8.48亿。 另外，姚劲波此前表示，尽管58同城在pc端的流量有所增加，但目前51%的页面浏览次数来自移动端。

腾讯和58同城成为“伙伴”的契机是看到了当地生活服务嵌入移动终端的巨大蛋糕。 但是，这个行业的流量变化并不容易，要维持商户的资源和客户关系，需要足够强大和专业的离线能力。

对此，腾讯相关负责人向记者表示，大型企业的快速发展也有边界，腾讯目前在众多垂直行业中扮演的角色是平台方，需要通过与不同公司建立股权关系来扩大。 因此，对于Wechat和手机qq等移动平台来说，现在的重点不是访问o2o服务带来多少利益，而是整合各种生活服务，增加顾客粘性。

《每日经济信息》记者调查了58同城截至一季度的财报，今年一季度毛利率为94.9%，较去年同期的91.8%有所上升。 收费会员人数已经超过44万人，比去年同期增长了77%。

值得注意的是，姚劲波此前在对比上述财报的解读中指出，58同城目前有500多万客户，付费会员渗透率仅为8%。 对此，鲁振旺表示，以招聘工作为例，中小企业乃至中小企业访问58同城的客户数量已经“没问题”，但这些公司在该平台的变现能力较弱。 因此，58同城目前的考验是如何“激活”中小企业在这个平台上的付费诉求。

鲁振旺进一步指出，滴滴打车整合到微信后效果比较好，是因为打车是标准化的服务。 租赁、二手车、家政等各种当地生活服务，非标准化特征明显，如果58同城轻松访问微信这些业务，价值很低。 毕竟，有接口不等同于成功指南。 即使最后成功了导游，也离收费导游还有一步之遥。

鲁振旺表示，58同城的客户群占据了准确的位置，除了微型公司外，基本以普通客户为主，这类群体更换员工、租房等诉求强烈、频繁，“客户粘性增强”。 据此，58同城和腾讯“结婚”后，来自bat其他两家百度和阿里巴巴的压力并不大，能否与微信合作产生新的商业模式是核心问题。