“百丽加码国际市场 计划子企业品牌在日本开50家店”

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经记者贺文婷从广州出发

去年8月，百丽国际( 01880，hk； 以下百丽(百丽)宣布以7.33亿港币收购日本快时尚企业品牌零售商巴洛克企业31.96%的股份，百丽借巴洛克进入女装市场在业内广为人知。 但是，百丽的想法不仅如此。

昨天( 7月7日)，百丽投资者相关负责人肖伊萍对《每日经济信息》记者表示，由于巴洛克在日本有一定的市场占有率和市场渠道，百丽试图借其特点试水日本鞋业市场。

许多业内人士对《每日经济信息》记者表示，百丽有意走向国际化，但目前仍在谨慎扩大，日本市场对进口皮鞋的销量有限，因此未来市场潜力仍值得展望。

百丽日本的店铺由巴洛克经营

据日经中文网报道，百丽计划凭借旗下的女鞋大企业品牌“思加图”进入日本市场，在今后几年中以东京都内的交通网站大楼为中心开设50家店铺，销售额为100亿~200亿日元(约人民币6.13亿~12.26亿元)。 百丽计划先在日本销售1.5万~2万日元(约人民币919~1225元) )的女鞋，打开市场后慢慢打开男鞋和运动鞋的市场。

据悉，百丽8月末在位于东京繁华街的新宿站luminestare开店第一家，今年内将在银座和名古屋等地开设4~5家店铺，明年还将在札幌、大阪、福冈等日本主要城市开店。 另外，百丽也将在交通网站厦门和时尚购物中心的百货商店开设专柜。

关于日本市场的扩张，肖伊萍告诉《每日经济信息》记者，百丽本来在国际市场上也有试水，但去年正好收购了巴洛克。 后者在日本市场有一定的占有率和市场渠道，所以企业试图利用这一点经营鞋业企业品牌一点。 将来，百丽在日本的鞋业店铺由巴洛克运营。

资料显示，2008年8月，百丽通过旗下全资子公司普冠有限企业以7.33亿港币收购日本服装零售商巴洛克日本有限企业总股本的31.96%。 巴洛克在亚洲从事服装和饰品零售业务，截至去年4月30日，巴洛克共有348家店铺，其中本土店铺达319家，海外店铺29家，分布在内地和香港地区。

日本鞋业市场潜力有待展望

5月26日，根据百丽发布的截至年2月28日的14个月业绩公告，百丽实现总收入430.67亿元，比去年同期增长10.05%，实现净利润51.59亿元，只比去年同期增长0.97%。 其中鞋类业务增长明显放缓，收入仅增长5%，鞋业同店销售仅比去年同期增长0.6%。

鞋专家马岗对《每日经济信息》记者表示，无论是进军服装市场还是进军国际市场，都是百丽应对多年高增长后销售和利润增速放缓或下滑的对策。

不过，肖伊萍表示，国内零售市场的快速发展存在一个周期，只对国际市场百丽采取尝试的态度，暂时没有开设多家门店的计划。 日本由于真皮类产品的销售有限，所以销售额目标也不高，不会对百丽现在的业务造成很大的影响。

在马岗看来，百丽仍有意扩大国际市场，但市场潜力仍值得展望。 “50家店铺实现6亿~10亿元的销售额，意味着各自的店铺销售额将达到1，2，000万元，在中国企业品牌扩大国际市场的情况下，要达到这个规模并不容易。 ”

可见日本鞋业进口市场巨大，对中国鞋业企业品牌有很大的吸引力。 根据日本皮革及皮革制品工业协会公布的数据，截至去年10月底，鞋类进口额达到550.2亿日元，比去年同期增长28.9%。 鞋类的人均费用为1720日元，比上年增加6.5%。 但是，日本市场也有限制因素。 资料显示，日本进口皮鞋关税配额自1952年生效以来，每年只能按常规税率进口1200万双皮鞋，超过此数量将征收30%的配额关税或更高的关税。

更重要的问题是中国鞋业企业品牌如何打开国际市场。 马岗表示，中国长期以来在日本鞋业中占据第一大进口国地位，第一是价格特点，中低端鞋很受欢迎，百丽面临着如何吸引日本人接受中国中高级鞋行业企业品牌的问题。