“青岛啤酒收购绿兰莎55%股权 啤酒大战继续加剧”

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经记者孙卫涛从北京来

青岛啤酒在收购途中又要去下一个城市。

最近，继烟台啤酒、赵突泉啤酒的编辑之后，青岛啤酒在大本营山东市场收购了淄博当地啤酒企业品牌绿色兰扎。 青岛啤酒表示，通过整合发挥两个企业品牌的协同效应，共同精耕山东市场。

酒类专家方刚对《每日经济信息》记者表示，青岛啤酒在山东市场占有70-80%的份额，收购绿色兰扎将是锦上添花的事件，进一步巩固青岛啤酒在当地的特点地位。

3.8亿元收购55%的股份

近日，青岛啤酒与绿兰啤酒共同举行了合作项目签约仪式。 青岛啤酒相关负责人表示，双方合作后，将继续保存绿色兰扎啤酒企业品牌，在现有基础上通过技术改造和设备更新生产青岛啤酒系列产品。

资料显示，绿茵啤酒山东华狮啤酒有限公司啤酒企业品牌创立于1987年，年生产能力30万公升，2004、2005年以来，使用高山泉水酿造的绿茵啤酒有台湾、新加坡、妈妈

年绿兰莎啤酒在淄博市场占有率仅次于青岛啤酒，具有较高的企业品牌知名度和市场基础，在潍坊、滨州、东营及河北部分区域具有辐射能力。 这次收购绿色兰扎啤酒可以帮助青岛啤酒进一步保持山东大本营市场的特点。

但是，关于此次收购的交易金额，青岛啤酒并未透露多少消息，青岛啤酒在分发的媒体通稿中也谨慎采用了“饮下”和“媳妇”等字眼，并未直接表明是收购行为。

但经济注意网表示，此次交易中，青岛啤酒计划出资3亿8000万元收购绿色兰扎啤酒55%的股份，目前双方正在交接。 昨天，《每日经济信息》记者打电话给青岛啤酒。 其相关负责人对记者表示，一切基于企业公告，该数据未作任何评价。

青岛啤酒表示，此次与格兰扎合作，实现青岛-潍坊-淄博-济南东西方的串标开通、工厂、市场的一系列运营，为青岛啤酒在山东市场的战术布局更加优化、青岛啤酒发挥特色市场、开拓新兴市场提供了有力的保障和支持

领域并购的趋势加剧

事实上，青岛啤酒收购绿色兰扎啤酒不是个案，收购一直在啤酒领域上演。 近日，商务部新公告称，百威英博收购江苏知名啤酒商大富豪股权已获批准，但交易金额与详细财务状况一样未公开。

苏赛特的商业数据显示，2001年以来，中国啤酒市场有80多次收购、兼并、准入，在原有1000多家啤酒公司持续兼并重组后，目前已降至20家以下。 目前，五大啤酒集团华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒、百威英博和嘉士伯啤酒占全国啤酒市场总产量的75%。

其中，华润雪花销量1172.2万吨，市场占有率23.15%，青岛啤酒产量870万吨，市场份额17.19%，百威英博产量655.23万吨，市场份额14.1%，燕京啤酒市场份额11%，嘉京啤酒

最近，中银国际证券调查报告显示，前5家公司的市场占有率上升至75%左右，但巨头之间的份额差距不大，竞争没有缓解，一两年内百威和蓝啤在高端市场的竞争将加剧，费用率可能会上升。

收购时，是打败同业竞争对手的最有利手段。 但是，目前中国啤酒市场上的并购目标很少，国内啤酒产业增长也开始放缓。 根据啤酒领域的统计数据，全年国内啤酒产量为5061.5万吨，仅比去年同期增长4.6%。

但方刚认为，未来中国啤酒领域的收购将继续发生，大鱼吃大鱼的收购有可能发生。

今年4月，中国酒业协会副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇向媒体表示，从全球来看，中国啤酒领域集中度还不够，美国只有两家啤酒厂，因此，未来5到10年，啤酒领域将从地盘抢劫走向真正的大整合。