“水井坊上半年预亏超1.2亿 “洋”大米坚守中高端”

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记者谢振宇实习记者黄丽发来自成都

已经被打上“外资”烙印的水井坊，去年至今陷入巨额损失的泥沼，无法摆脱。

最近，其实效统治者方帝阿吉欧频繁“动刀”。 原全兴系“骨干”水井坊董事长黄建勇辞职，更换企业财务总监，帝阿吉欧在水井坊董事会和管理层频繁“换血”的举动，被认为是外资全面掌控力加强。

曾经因高端白酒套餐而闻名的水井坊，如今押注中高端，却面临着市场的严峻挑战。 “中高端本身的定位并没有错。 但是，水井坊在企业品牌、营销、管理等整体战术上存在问题。 ”。 白酒营销专家杨承平向《每日经济信息》记者指出拆解。

损失幅度变大

在今年一季度提交净利润亏损约8500万元的成绩单后，水井坊在二季度继续亏损。

7月18日晚，水井坊发布业绩预告称，预计年上半年经营业绩将出现1.2亿~1.4亿元的亏损。

针对亏损原因，水井坊方面表示，为适应领域和市场变化，企业在营销互联网、产品线、销售渠道、团队结构等方面进行了调整，构建了新形势下最优的快速发展平台。

据悉，截至去年，水井坊每卖出1元钱，就要投资2元以上，不会出现赤字。

季度报告显示，企业营业总收入约7431万元，其营业总价格约达1.78亿元，其中最大的两项为销售费用和管理费用，分别为9163万元、5220万元。

关于经营形势，水井坊的实际统治者方帝阿吉欧早就预料到了。 今年年初，帝阿吉欧的相应高管表示，今年水井坊的业绩将持平，预计明年或重返盈利之路。

但业内分解认为，水井坊无法摆脱短期或困难的处境。 “目前，没有看到水井坊业绩改善的明显迹象。 ’白酒领域的专家赵义祥对《每日经济信息》记者说。

赵义祥表示，水井坊的问题之一是“洋”资本对中国白酒产业企业品牌认识不足。 二是资本方一直不稳定，“企业管理层不断换人”三是“水井坊以前内部不稳定需要人才的时候，被其他同行竞争对手挖角”四是定位中高端、超级高端白酒，但是，

上层经常“改变血液”

作为世界烈酒巨头，帝阿吉欧在去年水井坊大股东水井坊集团(原全兴集团)持股比例达到100%之后，一直在加速对水井坊的控制。

截至目前，水井坊董事会的几个非独立董事职务全部为外国人担任，此前唯一的老全兴人黄建勇也于日前辞职。

发布了半年的预期亏损公告，水井坊还透露，企业财务总监李直因个人原因辞职。 资料显示，李直也是原全兴系高级管理层成员。

不断的股权变更和人事动荡是水井坊近年来必须面对的“麻烦”。 “如果水井坊全面由帝阿吉欧掌权，中外管理层过去存在的一点分歧问题和处理都是可能的。 ’白酒领域的专家孙延元以前曾对记者说过。

但是，也有人对此表示异议。 “未来，水井坊管理层将完全由外部人士掌握，如果没有专业的中方人士来经营，水井坊企业品牌将越来越远离中国顾客。 ’杨承平想。

继续保护中高端

在各大葡萄酒巨头纷纷扩大腰围产品布局、一流葡萄酒不惜降价的大市场下，水井坊的市场救助稍显“另类”，反复押注中高端。

在今年6月27日召开的水井坊年股东大会上，“洋帅”米重申水井坊的高端企业品牌定位，称“水井坊系列酒不降价，价格不低于400元/瓶”。

“定位高端是水井坊的战术选择，其本身无可厚非，高端白酒市场一直存在。 ”白酒经理晋育锋对《每日经济信息》记者表示:“500元/瓶以上的白酒是永远必要的，但目前高端白酒市场碎片化。 被定位为高端烧酒，基于水井坊最初的市场定位的东西正在增加。 ”

2000年横(() ) ( ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )自诞生以来，由于拥有600年历史的“中国白酒第一坊”的古迹，水井坊的价格一度高于茅台和五粮液。

年，水井坊的高端产品占营业总收入的96%，低端产品仅为4%。

目前，高端白酒形势空前严峻。 去年以来，茅台、五粮液等高级白酒相继降价，水井坊的产品线明显受到挤压。

昨天，《每日经济信息》记者登录京东商城发现，水井坊系列产品售价为398元~788元/瓶。

晋育锋表示，近年来，水井坊的高端形象已被市场完全接受和不接受。

杨承平也认为:“水井坊的中高端定位本身没有错，但整体资源需要支撑其定位。” 但是，水井坊在企业品牌、营销、管理等整体战术上存在问题，加之外资并购民族企业品牌，中国白酒经营不力，造成了诸多原因的巨大损失。