“微博商业化成效初显 新浪CEO看好手游”

本篇文章1503字，读完约4分钟

经记者赵娜从北京出发

最近，微博( wb，nasdaq )发布了截至去年6月30日的第二季度未经审核的财务报告，净利润、广告和营销收益、增值服务收益3项均比去年同期有所增加。 今年6月，微博客户端进行了ipo后的首次改版，希望通过手游、测评、支付打造移动互联闭环。

本首席执行官曹国伟坦率地说，微博在现阶段没有为游戏收入做出贡献的作品，但未来微博在游戏业务上的成长将依赖手游。

o2o拆船师黄渊普对《每日经济信息》记者表示，由于微博的媒体属性很重，平台上的商业行为过多会影响顾客体验。 因此，比起涉足评论和支付等业务，手游对微博来说更有发掘价值。

手游只占游戏收入的约12%

财报显示，今年二季度，微博纯收入7730万美元，比去年同期增长105%。 广告和营销营收5960万美元，比去年同期增长99%增值服务(微博vas )营收1770万美元，比去年同期增长131%，净亏损56%，从今年一季度的4740万美元降至1540万美元。

另外，微博作为社会交流媒体网站，截至去年6月30日，月活动用户数( mau )达到1.565亿人，比去年同期增长30%。 年6月日活动用户数( dau )为6970万人，比去年同期增长32%。

据悉，6月，微博客户端进行了ipo后的首次改版，建立了以移动网络为背景的闭环，引入了手游、点评、移动支付三大业务，并配合世界杯比赛推出了足球主题手游产品。

微博称，已有2300多万顾客在微博平台上绑定了淘宝账户。 而且，80后、90后等年轻顾客构成了移动终端的顾客主体，这种群体与手游客的特征一致。

目前，该微博cfo张怿表示，游戏业务收入约占微博增值服务收入的40%，但目前约88%的游戏收入仍来自pc端，移动端游戏收入仅为12%左右。

相比巡演业务的快速发展，曹国伟坦率地说，微博目前没有对收入做出特别大贡献的游戏，收入比较平均，来自所有游戏，包括自主开发的游戏和代理的游戏。 ”。 但他认为，未来微博在游戏业务上的增长主要取决于手游。

另外，《每日经济信息》记者观察到，腾讯今年二季度手机qq和微信平台在高端智能手机游戏上的收入增长明显，pc端游戏收入发展顺利。

商业化与顾客体验矛盾吗？

微博方面回应《每日经济信息》记者称，微博支付产品是“关系型支付工具”，微博与阿里巴巴将在账户互通、数据交换、网上支付、网络营销等方面稳步推进合作 在今年第二季度的财务报告中，微博方面没有公布微博支付的交易额。

与这项业务相比，该微博首席执行官王飞表示，今年第二季度，微博已有78%的日本活动用户来自移动终端，500万客户采用过微博支付功能。 张謇说，目前微博支付业务快速发展的要点不是增加交易量，而是培养客户，“计划到今年四季度或四年后发布微博支付交易额”。

在移动网络的背景下，微博通过旅游、支付、评论、广告活动推进商业化，但必须面对如何不影响顾客体验的话题。

曹国伟对此表示，微博在不过度影响顾客体验的前提下，加大广告量，通过提供越来越多准确的广告处理方案来吸引广告发布者。

此前，黄渊普在接受《每日经济信息》记者采访时表示，微博的主要身份是媒体，如果引进的第三方公司和宣传新闻太多，必将影响平台自身的客户体验。 他指出，微博缺乏在线业务能力并不能使支付和评论等业务最终成为主体业务，反而值得微博和进一步挖掘。

王高飞表示，公司将面临对中小企业客户的广告诉求、增值服务、游戏商业诉求提升的机遇。 因为今年下半年，微博的重点是迅速发展中小企业的顾客、电子商务的顾客，加强移动产品的开发。

微博方面在上述财报中预计，微博全年第三季度的纯收入将在7900万美元至8200万美元之间。