“腾讯联手华谊兄弟 “BAT”开辟文化娱乐战场”

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记者赵娜[/s2/]

昨天( 8月27日)，腾讯和华谊兄弟从媒体上以战术合作的形式推出了星影联盟平台。 据悉，除了加强垂直行业的社会交流外，该平台还将围绕星粉交流模式进行明星虚拟和实物周边、心心念念的众包等商业化探索。 目前，腾讯持有华谊兄弟4.86%的股份，双方此次合作无疑将瞄准基于移动网络的粉丝经济市场。

腾讯公司高级执行副总裁汤道生在接受《每日经济信息》记者采访时表示，互联网在线交流方式近十几年来不断创新，对于qq表情、众包等现有产品和理念，仍存在着微创新空

业内人士对记者表示，基于明星与粉丝之间的双向互动将成为粉丝经济的快速发展方向。 对互联网企业来说，可以通过为粉丝群体提供精准的服务来实现流量的变化。

据了解，目前的星影联盟平台由四个模块组成，包括手机qq相关功能和服务建立的星影平台二、在线活动、心愿众包等； 三、面向明星发布吸引力排行榜，面向粉丝开放排名体系四、引入付费vip会员体系。

面对这种合作，易观国际分解师李快告诉“每日经济信息”，社会交流平台给粉丝群带来流量变化，娱乐企业可以通过互联网平台比较有效地进行明星宣传，是双赢的模式

纵观目前进军文化娱乐产业的百度、阿里巴巴、腾讯，百度的特点在于数据和流量，阿里巴巴的机遇是通过电子商务快速发展衍生品，基于“普惠娱乐”战术的腾讯多维度拓展周边授权业务。

入股华谊兄弟，文化将中国传入更名为阿里影业，百度投资华策电影……除了上述官方证实的动态外，近期阿里还投资媒体影视文案整合营销平台芭蕉传媒，百度与中信信托、中影集团为影视文化产业金融， 虽然这两条新闻尚未得到官方的正面回应，但“bat”进入文化娱乐版图的步伐已大大拉近。

值得注意的是，众筹、电子商务、视频作品投稿、进入影视企业等动作是目前bat“入侵”娱乐产业的首要途径，在共性之下，三者的切入路径有何不同？

易观国际分解师黄国峰对记者表示，百度的优势是大数据和大流量，在流量引进和自身拥有互联网基因的艾奇影业，较之以前，更具有影视企业在线掘金的粉丝经济特点。 阿里的优势是电子商务，相关电影衍生品的开发和销售是优势。 另外，依托优酷土豆、微博等数字文案逐一发布平台，有望让阿里形成围绕电子商务的生态圈。 对于腾讯来说，“游戏事业已经占市场的一半”，因此高质量的游戏ip (版权)的数量成为特征，结合在网络文学和音乐等行业的积累，将来很多行业将会以ip为中心迅速发展。