“鞋业同店销售下滑2.8% 百丽店铺数量首现负增长”

本篇文章1317字，读完约3分钟

经记者贺文婷从广州出发

在过去的三个月里，迄今为止努力扩大店铺数量的女鞋企业品牌百丽第一次站住了脚。 9月12日，百丽国际( 01880，hk )最新公布的财年第二季度中国国内零售业务数据显示，今年6~8月，鞋类业务同店销售减少2.8%，中国国内零售店数量达到56家。

据《每日经济信息》记者报道，百丽的店铺数量首次出现负增长。 在此前一季度的报纸和去年的年报中，百年店铺数量分别达到425家和1769家。 百丽投资者关系部主管肖伊萍对《每日经济信息》记者表示，由于鞋服领域整体销售低迷，百丽将按开店速度执行更加审慎的策略。

百丽店铺数量首次出现负增长

几年前，百丽主张减慢开店速度，但从现实情况来看，其确实有意识地抑制了店铺的增长，但似乎并没有这次的转折幅度那么大。

财务报告数据显示，财政年度，百丽门店数量分别达到2614家和1769家，其中鞋类门店分别为1820家和1162家。 正好在过去的财政年度第一季度，百丽的鞋业店铺也增加了321家。

但是，最近公布的第二季度财报大跌眼镜。 据财报统计，截至今年8月31日，百丽在中国国内拥有19546家店铺，其中13491家为鞋类店铺，环比减少82家，6055家为体育、服饰店铺，环比增加26家。 业界也感叹百丽鞋业终于关门了。

但是，百丽否认陷入了关店潮。 肖萍告诉记者，在这些关闭的店中，有一家是因为装修需要关店后才能重新开始。 接下来的几个月是百丽一年中销售旺盛的季节，所以必须为下一次的销售做准备。 另一个是店里的合同到期后也不会马上续签。 虽然合同还在签订，但是这些店被企业列入关闭数。

事实上，这种现象每年都在百丽上演，据肖伊萍称，以前开店数减去关门数为正，但现在为负。 因为百丽在开店上越来越谨慎，开店速度也大幅减慢。

“但是，下半年店铺还是会增加。 今年我们计划的店铺增长速度在5%左右。 ’肖伊萍说，去年的这个数据是10%。

而且，开店滞后还会导致业绩光明的运动、服务业务。 据肖萍说，运动和服装也在逐渐扩大，今年大约增加了2，300家，去年只增加了451家。 肖萍认为，由于整个大环境不好，企业将越来越谨慎。

前几天，百丽首席执行官盛百椒担心，前半个财年主力鞋类的同店销售将超出预期，预计下滑幅度较低，后半年实现业务成绩的转换，但未必能实现提前预约的全年同店销售持平的目标。

该公司将推广自有品牌的高级运动鞋

虽然男、女鞋业务持续下降，但百丽的运动、服装业务保持了较高的增长。 财报显示，财年第一季度和第二季度，百丽该业务同店销售分别增长15.3%和14.4%。

据了解，百丽多年来拥有耐克、adidas、puma、coverse、mizuno等体育企业品牌的代理权，其中耐克、adidas占体育业务的90%左右。

百丽旗下的电子商务公司“优购网上鞋城公关部”总监王恩斌对《每日经济信息》记者表示:“男、女鞋业绩下滑，但百丽代理商的运动业务增长非常强劲，去年一些国际运动企业的品牌业绩也非常好。 在这样的背景下，我们对运动这个类别也非常期待。”

在此基础上，优购今年上半年启动了自有品牌的运动鞋项目。 鞋子的企业品牌是“innet”，都是以功能型体育产品为主。