“阿里下一站：全球化上路，挑战亚马逊”

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经过记者陶力从纽约

网民上周末能登上信息头条的有阿里巴巴上市、李娜退役、苏格兰未实现居民投票独立、王菲谢霆锋复合4家。 然后，分别解释为:一个时代开始了，一个时代结束了，一个时代刚刚开始就结束了，我以为已经结束了的时代又开始了。 阿里上市排在第一位，由此可见其影响之大。

北京时间9月19日23时53分，经过约2个半小时的等待，阿里巴巴正式迎来第一轮交易，开盘价为92.7美元。 上市首日收盘价为93.89美元，比68美元发行价上涨25.89美元，涨幅达38.07%。 作为创始人，现在的马云(杰克默)以8.9%的持股率享受阿里149亿美元的市值，以212亿美元的总净资产成为内地首富，通过ipo销售0.5%的持股率覆盖约8.67亿美元。 马云对此只是表示:“没有想过成为第一个有钱人，甚至不想成为小区的第一个有钱人。” 因为上市才刚刚开始，所以蚂蚁的下一个起点是哪里？

阿里巴巴正式登陆纽约证券交易所后，全球化的“野心”昭然若揭。 此后，同行的竞争对手不仅包括国内的电子商务网站，还包括电子商务的鼻祖ebay和亚马逊。

国际化对阿里巴巴来说并不是未知的命题。 阿里巴巴成立之初，马云把它定位为服务世界的b2b网站。

9月15日，马云在阿里巴巴香港路演现场指出，企业的目标是成为全球企业，今后将在欧美迅速发展。

9月19日，阿里巴巴首席执行官陆兆禧在接受《每日经济信息》记者采访时也表示，阿里巴巴上市后首先要做的就是加大无线业务、电子商务业务。 “然后，包括市场扩大在内，将再进入一个新的行业。 此外，还有与国际化相关的战术落地。 ”。

事实上，近年来，阿里巴巴正在扩大国际市场，在法国、澳大利亚、新加坡、意大利等国，与当地政府和物流供应商签署了一系列协议。

但是，如何整合这些资源，使其发生化学反应，成为了摆在阿里巴巴面前的最大课题。

国内收入占8成/

《每日经济信息》记者在纽约采访时得知，当地人对阿里巴巴的具体业务知之甚少。 一位中国留学生告诉记者，在过去的一段时间里，包括优酷网、淘宝网在内的很多国内网站都有无法打开的情况，所以大多在美国当地的小网站上购买商品进行订购。

但是，这并不影响阿里巴巴在资本市场上的走红。 9月19日，阿里巴巴上市首日日报为93.89美元，比发行价上涨38.07%。 以此收盘价计算，市值达到2314亿美元，成为仅次于谷歌的全球第二大市值互联网企业。

至此，全球市值最高的4家网络企业中，来自中国的阿里巴巴和腾讯占据了2席。 但是，这两大巨头面临的问题很相似。 也就是说，怎么出去？

阿里巴巴相关人士在接受《每日经济信息》记者采访时表示，阿里巴巴旗下有两个跨境平台，一个是阿里巴巴国际站。 另一个是被称为“国际版淘宝”的世界性速卖通。 “天猫现在也在向着国际化迅速发展。 这是必然的趋势。 ”

发现在与海外政府和商家频繁合作的过程中，天猫引进和上传海外商家的情况越来越多，对于如何将国内商家放在外面仍处于破题之中。

另外，阿里巴巴的起步业务b2b，包括国际批发和中国批发，经过多年的高速增长，逐渐放缓。

记者查阅阿里巴巴第二季度报告发现，国际批发和国际零售业务占总收入的9.31%； 中国零售业占80.14%。 这意味着阿里巴巴上市的核心资产仍然是淘宝、天猫等零售平台。

而且，阿里巴巴也在扩大云计算、大数据、o2o、文化娱乐等行业。 这种商业快速发展模式与亚马逊专注零售平台的战术大不相同。

易观商业处理方案执行总裁张鹰在接受《每日经济信息》记者采访时指出，阿里巴巴多元化带来的直接结果是越来越多的利润点，淘宝网“免费”，但可以向卖家销售广告和数据服务。 另外，天猫和阿里巴巴网站从商家那里收钱，但支付宝( Alipay )和收款看起来像是免费的，实质上也受益良多。 “亚马逊集中在零售业。 ”

正面挑战亚马逊/

公开数据显示，财年，亚马逊总收入744亿美元，净利润2.74亿美元，阿里巴巴年总收入79.52亿美元，净利润35.61亿美元。 尽管如此，1995年成立的亚马逊目前是美国最大的电子商务网站，也是欧洲和日本市场最大的在线零售网站。

由此可见，阿里巴巴在覆盖地区的范围内还有很长的路要走。

高级电子商务官员郝智伟认为，电子商务必须比其他网络商务更好地帮助培育在线市场。 财报显示，阿里巴巴毛利率为75%，运营利润率近55%，这个数字支撑得很好。 “阿里在海外市场目前只是处于尝试阶段，但国际电子商务链条太长，包括进口、税务、支付、物流、报关、仓储等多个环节，阿里巴巴需要花时间通过资源进行积累，短期内不容易处理。 ”

但是，马云在中微子ipo现场接受《每日经济信息》记者采访时表示，国际化绝不等同于在海外有业务、工厂，必须有国际化的思想和战术。 “还是老话，我希望(阿里)不仅能为中国的微型公司，也能为全世界的微型公司服务。 ”

业界普遍认为，阿里上市标志着全球化探索正式开始，今后将在美国等发达国家和巴西等快速发展中国家强力扩张。

相比之下，经过20年的积累，亚马逊在全球建立了完整的物流和仓储体系，零售业务的开展比较顺利。 阿里巴巴也在布局中，在国内，阿里巴巴布局了私人物流； 在国际方面，阿里巴巴今年5月以2亿4900万美元收购了新加坡邮政10.35%的股份。 这是蚂蚁拓展海外立足点的最新重要措施。

此外，阿里巴巴还积极与各国开展战术合作。 意大利经济快速发展部、法国政府都与阿里巴巴签订了备忘录，这两个国家的公司通过天猫、天猫国际等零售平台向中国顾客进行产品销售。

今年6月，阿里巴巴在美国推出在线精品市场网站11main，正式进入美国在线零售市场，与亚马逊和ebay直接竞争。

但是，亚马逊的商业模式接近b2c平台，有自建物流，商品也由平台负责。 阿里巴巴只为商户卖家提供平台，不直接参与销售和物流。

因此，张鹰认为，阿里巴巴在国际化进程中如何有效地与当地资源结合正在受到考验。 目前，国际电子商务存在物流、信用、支付、关税、结汇等急需应对的问题。 国际小额贸易的中介机制也尚未有效建立。 要布局阿里巴巴的某个海外市场，首先要看该地区的战术重要性。 “阿里巴巴需要找到有自己特点的核心类别，规模化经营，开通各行业的绿色通道。 ”

考虑到亚马逊进入中国10年来首次的不友好和ebay曲线进入中国的坎坷经历，电子商务企业的国际化道路将是不平坦的，我相信这也是阿里今后要考虑的重要问题。