“LED公司凤光传奇老板失联 疑因过度营销致资金断链”

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经过记者胡飞军从广州出发

10月22日和24日，灯饰重镇中山市两家led公司的业主分别为中山市华亮灯饰“凤光传说”有限公司“以下简称“凤光传说””、中山市喜林灯饰有限公司“以下简称“喜林灯饰”

事实上，今年被称为led爆炸年，led产品的占有率、公司的利润都比往年有所好转。

《每日经济信息》记者观察到，一点点的led跑腿公司希望在市场火爆之际，大范围普及和壮大企业的品牌和渠道，但由于动静过大，投入和生产不成比例，最终资金链断裂

一周内两家led公司的老板失去了联系

一位专家在《每日经济信息》记者中表示，10月22日，相关人员在凤光传说企业门口，看到十几个供应商站在门口，警察在现场维持秩序，但凤光传说理事长肖进等人已经失去了联系，凤光传说只是一家租用的工厂。

“凤光传说和喜林灯饰跑的新闻，很多领域的人通过微信朋友圈、微博等平台转发，小经销商介绍了与凤光传说的合作情况。 ”光亚研究院院长刘俊对《每日经济信息》记者说，凤光传说的欠款达到7000万元。

并不罕见，凤光传说的老板跑路的消息传出后不久，中山市另一家叫喜林灯饰的led公司也传出了老板跑路的消息。

据这些领域的人说，10月24日，喜林灯饰被曝光了业主的奔跑。 “喜林灯饰规模比较小，隶属于中山古镇海州的公司，业主的行驶信息得到了证实。 ”《每日经济信息》记者给喜林灯饰相关人员打了电话，但电话处于关闭状态。

“凤光传说曾被邀请为‘凤凰传说’代言，在业界很有名，但喜林电饰并不有名。 ”佛山市照明灯具协会会长吴育林对《每日经济信息》记者表示。

2003年，凤光传奇董事长肖进率领初期团队创立凤光传奇，以t4/t5节能支架、节能灯、压载的生产为主，此后一直发展迅速稳定。

年，凤光传说进军led行业，取得了很好的成绩。 年市场低迷，凤光传奇签约“凤凰传奇”，邀请对方担任其形象大使，与企业品牌合作全面宣传，推进渠道建设，成为第一家受到各界广泛关注，举办明星演唱会的公司。

投入与生产不成比例

实际上，由于海外市场复苏，市场环境得到改善，业界相关人士称今年为led爆炸年。 在领域成长的情况下，凤光传说和喜林灯饰等led公司的老板的奔跑使外界感到困惑。

“照明领域的蛋糕越大，上半年中国节能灯的led出口额比去年同期超过了30%。 ”刘俊在《每日经济信息》记者看来，整个照明市场分为海外市场(约50%的份额)和国内市场，国内市场为经销商批发流通市场) 20 )和工程市场) 80 )。

“今年整个照明领域发展迅速，目前市场上10种灯具中有3种是led，市场潜力依然很大。 ”刘俊说。

由于蛋糕很有吸引力，资本源源不断地涌入。 “很多人对这个领域抱有梦想，但导致了超出需求的供给。 ”中国之光网副社长丁建华对《每日经济信息》记者表示，目前led灯饰照明公司已超过1万家，同质化竞争激烈。

“处于企业品牌渠道竞争期的公司，不会马上变得显眼。 现在的领域大多是同质化产品，依赖低价竞争抢夺市场。 ”丁建华说:“凤光传说是靠战术损失完成的业绩，在扩大县乡镇等渠道的情况下，必须耗费大量资金和人员铺货，价格低，宣传费也高。”

因此，丁建华认为凤光传奇一方面压低价格牺牲毛利率做商品，另一方面请明星代言高投资，走向不可持续的经营之路，最终资金链断裂。

“凤光传说的普及力度比较大，在企业品牌宣传上投入了大量资金，但市场占有率和利润率没有相应上升，顾客也没有增加，可能没有维持良性循环的正常周转期。 ’吴育林对《每日经济信息》记者说。

刘俊认为，在互联网和o2o的巨大冲击下，用前所未有的营销方法进行宣传，用企业品牌建设抢夺原有渠道商的客户，已经产生了不符合预期的效果，公司需要通过差异化路线寻找市场。

“凤光传说没有核心技术，利润本来就很低，再加上去打企业品牌战术，话语权少，知名度和产品不被市场认可，不容易维持。 ”吴育林说:“市场实际上很好。 公司无法忍受市场残酷的洗牌，没有技术和核心竞争力的公司将被淘汰。”