“《爸爸去哪儿》冠名价涨60% 伊利股份5亿拿下第三季”

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经记者董来孝康从北京出发

继《爸爸去哪儿》第二季之后，10月29日，伊利股份( 600887，sh ) )再投资5亿元获得第三季冠名权，再次刷新国内真人秀节目冠名录。

10月28日，伊利股份公布的第三季度报纸显示，企业第三季度归属于上市公司股东的净利润约为35亿5800万元。

并不罕见，10月26日，恒大发售的“河童熊”婴幼儿奶粉登场。 此前，三元股份也参加了冠名真人秀节目，预热了婴幼儿乳粉的全国布局。

中国食品商务研究院研究员朱丹鹏对《每日经济信息》记者表示，伊利股份产品线的目标支出群体以年轻人、准妈妈、孕妇等群体为中心，与《爸爸去哪儿》的主要观众群体基本一致。 各大乳业企业在市场营销上要对目标群体进行“找位置、找位置、抢位置、找位置”，以最低的价格最快地传播公司的产品和企业品牌。

“伊利股份之所以在《爸爸去哪儿》第三季支付越来越多的冠名费，是因为企业品牌影响大，产品销量大，对第三季抱有很高的期待等，受益于第二季的冠名。 ”中投顾问食品领域的研究员简·爱华说。

“不仅仅是伊利股份，蒙牛的运营费也在上升，在市场营销中“砸钱”对乳业公司来说也是必须要做的事件。 由于国内乳业企业众多，产品泛滥，没有足够的营销费用，在众多同行业竞争对手中“杀出一条血路”并不容易。 ”北京世纪嘉晓科技有限企业高级经济顾问齐卿说。

蒙牛在今年的中期报告中表示，“根据市场需求积极调整了费用投入战略，使经营经费上升。 与市场竞争相比，这是企业不断增加销售渠道投入，不断增加数字媒体和在线市场活动投入的结果。”

虽然没有获得今年“中国好声音”第三季的冠军，但是伊利股份和蒙牛的产品广告在这个节目中度过了“夏季”。

今年以来，三元股份也冠名于《我喜欢声音》和《百变美人计》等多档真人秀节目，成为了mlb大联盟(中国)的官方市场合作伙伴。

三元股份董秘、总法律顾问小米告诉《每日经济信息》记者，三元股份旗下的婴幼儿奶粉起源于全国市场营销，但进入今年以来，三元股份在原有的基础上加大了品牌宣传力度，取得了较为明显的营销效果。

《每日经济信息》记者发现，与伊利股份相比，三元股份冠名的真人秀节目具有一定的地域性。

“《爸爸去哪儿》节目冠名所需的费用不是一般公司能承受的，这与公司自身的收益和盈利能力有很大关系。 ”朱丹蓬说。

据悉，10月22日，三元股份拟募集40亿元资金的增资计划经证券监督管理委员会发行审核委员会审核稿通过，等待证券监督管理委员会书面批准文件印发。

“三元股份增资计划通过审核稿，复刻集团旗下医药零售店2000多家加强终端销售能力，拟募集40亿元，资金实力也将大幅增强，不排除未来市场营销会出现“巨万之手”。 ”中投顾问食品领域的研究员简·爱华说。