“新浪巨资联姻NBA 互联网体育营销又现天价”

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各位记者谢晓萍从北京

最近宣布，将与美国职业篮球协会( nba )签署战术合作联盟，正式成为nba中国官方网络合作伙伴。 未来四年，我们将享受NBA三个赛季的网络直播、点播、广告营销等全面权利。

本，nba方面没有透露合作的具体金额，但本首席运营官杜红表示，这一合作总额超过了搜狐2008年购买北京奥运会复印权益时的消费。 《每日经济信息》记者从日本附近市场的人士那里获悉，此次合作的金额约为4000万~5000万美元，是新闻网络历史上最大规模的合作。

巨额资金合作的目的是消除竞争对手

]根据本首席执行官曹国伟的说法， 除了向nba支付购买比赛版权等相关费用外，还向nba支付一定比例的广告。

另外，nba在本网站开设了官方微博，共同在本微博平台上开展了相关服务，wap网站也与nba官方提供的nba企业品牌，

实际上，体育赛事是各个门户网站必须全力以赴食用的“肉骨头”。 搜狐首席执行官张朝阳说，这个平台特别适合体育营销。 腾讯网副总长王永治也认为，体育类报道在业内高投入、高产出，投入产出比为150%，大事件营销和报道是网络品牌宣传的重要手段。

据《每日经济信息》记者介绍，除腾讯外，与nba其余合作伙伴的合作协议已经到期，这是包括搜狐、tom在内的网站直播nba 空腾讯在中网上也不再签订关于手机nba信息的合作合同，只是部分正规比赛的播放权益。 根据nba的计划，与腾讯的协议到期后，将不会再更新。

“通过这次与nba的合作，与竞争对手的差距将会变大。 ”曹国伟表示，此次合作除了给图书带来越来越多的流量外，在与nba合作之前，图书nba主题流量已经占了整个本人育栏流量的一半，远远超过了其他网站的流量总和。

“nba已经在中国有足够的粉丝市场，nba在推特的追随者有25%来自中国。 ”曹国伟表示，一旦nba官方微博在日本扎根，将来微博粉丝很快就会超过美国的数量。 他还表示，向网民提供的是包括pc和手机在内的多平台一站式观战体验，这与之前nba在中国分散权益的体验无法相比。

有意思的是，这次与nba的合作涉及到很多排他性拷贝。 据本内部人士介绍，在与nba的合作中，本直播常规赛独家获得，其他网站无法直播； 季后赛第二轮、东西决赛、决赛也将独家直播。 除了cntv和腾讯外，其他网站没有得到比赛的直播许可； 每个nba赛季至少有200场nba比赛通过录像播出，cntv和腾讯获得的现场比赛数量明显少于日本。 这意味着在未来门户网站的体育赛事竞争中将具有越来越多的特点。 对此，曹国伟表示，目前中国有3亿篮球迷，与nba结盟将极大地促进未来的收益。 / BR// HR// BR// HR/NBA推动与国内合作伙伴的合作根据NBA提供的数据 以前，在nba中国联赛计划中，有消息称nba中国和中国篮协各占50%的股份。 中国篮协可以收管理费，nba中国可以收运营费。 但是，nba和中国篮球协会的合作一直不顺利。 这次婚姻，给nba中国的业务带来了根本性的变化。

“以往nba与中国合作伙伴的合作通常由中国的分公司进行，这次与日本的合作直接由nba全球进行。 ”据接近nba的人士介绍，此前nba希望独立的nba中国企业推动在华业务的快速发展，但今后nba将更加强调与中国本土合作伙伴的合作。

对此，一位业内人士认为，nba之所以选择图书为战术伙伴，首要的特点是图书涵盖范围广、互动性强 据坦率承认像书一样的合作伙伴拥有丰富的当地

斯特恩说，在与书的合作中特别看好微博。 据官方统计，10月12日举行的nba中国大赛北京赛过程中，共有50万篇博友原创博文。

目前，nba分别宣布电视、媒体的合作对象为中央电视台和本网，除了这两个合作行业外，nba还将选择一个平面媒体作为合作对象。 但是，斯特恩还没有透露这方面的消息。 / br// h// br// h// br// h// br// br// br// br// h /转载时，请联系“每日经济信息”报社。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。 / br// h// br// h /联系电话号码: 021-60900099转688转/ br// h// br// h// h// h/h /的联系电话号码