“天虹商场终止青岛一开店项目 O2O项目仍在探索”

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经记者孙卫涛从北京出发

12月3日，天虹商场( 002419，sz )公告称，中止青岛诺德广场房地产租赁合同的议案是因为项目外部环境发生较大变化，没有达到商场开业的条件。 的终止，天虹百货注销了青岛天虹百货有限企业。

此前位于浙江萧山的天虹商场，因经济环境影响和各种客观原因，连续多年业绩不理想，于10月13日宣布正式停业，终止房租合同。

中止青岛开店项目

《每日经济信息》记者了解到，年天虹商场位于青岛市北区敦化路328号诺德广场项目地下1层至地上4层的部分面积，租赁建筑面积约4.7万平方米，租赁期共20年，合同总额约5.35亿元。 这被认为是天虹百货在北方布置的桥头堡。

但是，“没当上师傅就先死了”。 12月3日，天虹商场宣布，考虑到项目外部环境发生较大变化，达不到商场开业条件，企业同意终止天虹投资与青岛京西置业签订的《青岛诺德广场房地产租赁合同》。

但是，天虹百货表示，此次终止合同的一些事项不会严重影响企业本财年及未来各财年的财务状况、经营成果。

另外，项目结束后，天虹商场宣布，为了提高企业资金的录用效率，将注销青岛天虹商场有限企业，并授权管理层办理青岛天虹商场有限企业的清算、注销等相关手续。

实际上，在整体费用环境恶劣的情况下，天虹百货公司于今年10月关闭了亏损的店。 今年10月13日，由于经济环境的影响和各种客观原因，浙江萧山天虹商场连续多年业绩不如预期。 基于战术立场，为了减少损失，天虹百货决定关闭浙江萧山天虹百货。

据上半年新闻报道，截至6月30日，天虹百货在广东、江西、湖南、福建、江苏、浙江、北京、四川共8个省市19个城市，拥有“天虹”企业品牌直营店60家，特许经营店1家，营业面积约170万平方米 拥有3家“君尚”企业品牌直营店铺，营业面积约13万平方米。 但财报显示，天虹百货28家零售业分企业中有15家处于亏损状态。

o2o变革的效果没有显现出来

为了应对困境，年9月，天虹百货与腾讯微信合作开创中国零售业o2o新纪元以来，天虹百货积极布局o2o。

今年，天虹百货在投入巨额资金搭建微信、移动互联、网络商城等平台后，于7月进驻便利店，完成o2o闭环。 天虹百货表示，便利店业务是企业全渠道中重要的一环，承接了企业全渠道的“最后一公里”，其特点是完全利用了企业现有的物流和采购资源。

12月2日，天虹商场公布的《投资者关系活动记录表》显示，目前企业便利店业态还处于探索阶段，在深圳开设了4家门店，客户反应良好。

但是，目前，天虹百货进行o2o转型一年多后，效果仍未显现。 年前三季度财报显示，天虹百货收入120.33亿元，比去年同期增长6.42%，净利润3.55亿元，比去年同期减少11.60%。

资深零售专家陈怡认为，以前百货公司做o2o，可以先线上玩，然后与线上实体店匹配。 但是，现在以前有传言称，商场离线实体店强大，线上太弱，难以比较有效地形成交流。 另一方面，以前有消息称，百货公司做线上的时候，产品类别的设置不能满足线上顾客的诉求，竞争力不如电子商务公司。