“星巴克新五年规划：中国区门店数量将翻番”

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经过记者王霞从上海出发

咖啡巨头星巴克( nasdaq:sbux )日前公布了2019年的预期业绩，并公布了提出7种快速发展战术的5年计划。

星巴克首席执行官霍华德舒尔茨对投资者表示，2019年企业收入将达到300亿美元，比财政年度翻一番。 此外，星巴克还有产品多样性、夜间体验和数字化等亮点。

星巴克中国区方面昨日( 12月8日)在接受《每日经济信息》记者采访时表示，企业计划在未来五年内将中国市场门店数量翻一番，并已开始在部分门店评选咖啡。

霍华德表示，未来五年星巴克的增长依靠七大战术，包括扩大店铺、打造茶企品牌teavana、扩大数字参与等。

在多样性方面，到2019年，星巴克将通过推出晚餐和酒精饮料，将在美国市场的食品销售收入提高到40亿美元以上。 另外，到2019年末，20 %~25 %的美国店铺将提供“星巴克夜间体验”，在未来5年内实现10亿美元的收益增长。

“从星巴克的战术来看，企业的定位已经发生了变化，就像餐饮店一样，提供的产品更丰富。 ’接近星巴克的业内人士告诉《每日经济信息》记者。

事实上，星巴克三年前从自己的标志中删除了“咖啡”这个文字。 现在，美国一些市场的星巴克门店从下午4点开始提供奶酪、蔬菜、披萨的细分。

在中国市场，星巴克中国区总裁王静瑛说:“我们去年(财政年度)平均每天开设一家店铺。 ”。 今年的目标更加进取，用18个小时开店，12月底开第1500家店。

但是，关于美国市场新上市的西餐、啤酒等新品类，星巴克方面对记者表示，目前没有向中国市场上市的计划，但企业中国区的产品类别也很丰富，例如全国8家店都在进行咖啡评选。

“咖啡烘焙和品鉴体验馆的评选非常特殊，现在世界上只有一家店。 是工厂和店结合的体验。 》中国星巴克表示:“目前，我们在中国有8家门店，星巴克的选秀咖啡，主要集中在北上广深等一线城市。 将来，这些试镜咖啡将来自世界体验馆。 ”。