“格力逆势多收200亿 董明珠可以暂时缓口气”

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经记者陈鹏丽出生于广州

1月19日晚，据格力电气( 000651，sz )发布的业绩快报显示，年，格力电气实现了1400.05亿元的营业总收入，实现了格力董事长董明珠提出的“1400亿元”的既定收入目标。

《每日经济信息》记者观察到，绿色电子能够顺利实现1400亿元的目标，首要归功于年下半年，特别是第四季度收入水平的快速增长。 第四季度为(/)/K0 ) )市场调整前传来了淡季，但格力第四季度收益逆势上涨，约占全年总收益的三成。 年10月，格力高公布第三季度收益时，市场正为格力高捏一把汗。

奥维咨询( avc )研究院院长张彦斌介绍，加里之所以能够实现1400亿元的盈利目标，首先是加里9月下旬以来开始大规模推广、快速发展在线渠道等诸多努力的结果

许多家电产业拆解师认为，由于只能期待边际效应和小幅上升空的市场调整，格力要想进一步实现“年增加200亿元收益”的目标，将更加困难。

第四季度全力以赴实现目标

据《绿色电子未审查年度业绩快报》报道，绿色电子全年实现总收入1400.05亿元，正好实现了去年市场瞩目的“1400亿元”收入目标。 另外，格力年净利润为141.15亿元，比去年同期增长29.84%。

根据格力提供的数据，年第四季度，格力共实现收入400亿元。 从同比增长率来看，第四季度企业收入增长27.82%，为去年一季度同比最大增长率。 另一方面，13季度的格力高比去年同期只有12.19%、8.73%、16.5%的增长。 正如大家所知，本季度将是空淡季。

格里电气市场部相关人士在接受《每日经济信息》记者采访时表示，对格力高的销售来说，一直“淡季不淡”，无法在之前就流传的空调淡旺的季节衡量格力。 从年10月开始，格力相继通过局部促销、变频升级等活动，有力地促进了企业产品市场占有率的回升，对促进企业销售起到了积极的作用。

据说年9月末，格力首次主动发起领域的“价格战”，进行促销。 之后的“以旧换新减1000元”、“双十一销售节”格力在天猫商城发力，包括12月底的“清场行动”，之后格力的促销活动串标至4个季度。 市场曾解释这种动向是董明珠格力会长在“1400亿元收益”上的压力造成的。 奥维咨询数据显示，在年“双十一艺术节”、天猫空调市场上，格力以45.1%的销售份额位居榜首，实现了比去年同期增长65倍，为格力贡献了增量。

家电研究专家刘步尘表示，格力自年10月以来的大范围促销，是格力实现1400亿元目标的力量。 家电拆解师梁振鹏表示，格力将实现盈利目标，不排除将物品压在经销商身上的可能性。

市场部相关人士表示，在产品创新方面，格力年将推出光伏中央空调、隐形家庭空调等其他新兴产品，这无疑也支撑着1400亿元的营收总额。

年末，董明珠与小米董事长雷军一起获得央视年度经济人物，两人“赌”小米能否在五年内超越格力，这“十亿元赌”一年多次备受瞩目。

年1月4日，雷军公布了小米年的相关数据。 年销售了6112万部手机，增长了227%。 含税收入743亿元，增长135%。 一位业内人士表示，格力高每年可以增加200亿元的收入，面对逼近的小米，董明珠可以苟延残喘。

年度目标任务面临考试

实现年1400亿元的盈利目标后，格力会用1600亿元确定年盈利目标吗？ 对此，格力市场部的相关人士表示:“这是管理层的决定，我们不能代替回答。”

张彦斌和梁振鹏预计空调市场将稳定微增，但由于格力产品结构依然单一，随着边际效应的增大，格力要实现年再一个“年增200亿元”的目标，将比年更困难。

“年空市场“微增”情况持续，没有大幅度增长，房地产业不太乐观。 ”刘步尘说。

据中怡康预测，年空市场零售额规模4212万辆，比去年同期增长4.3%，零售额规模1453亿元，比去年同期增长4.5%。 据中怡康监测，格力企业品牌零售量份额为空调公司中最高，为24.6%，零售额份额为27.9%。 年，空调的规模维持微增。 根据中怜康的数据，年1~11月，变频器空的市场份额从年的54%上升到了56.8%。

“年空调整市场的容量规模决定，家电公司的渠道结构决定，顾客倾向于购买该企业品牌的全套家电。 ”张彦斌认为，年，格力实现目标挑战较大，格力可以在线发力，从中央空调整离心机产品行业，通过新品挖掘增量。

刘步尘认为，年“引领者”政策将变得有利。 新年伊始，发改委等七部委联合发布《关于实施印刷能效“起搏器”制度的通知》，建立了能效“起搏器”制度。 这个政策被认为是继“家电下乡”、“拆卸”、“节能惠民”政策之后的家电领域的补助金政策，有利于家电领域的大型企业。