“践行两会精神 王老吉带来的老字号维权新思考”

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近年来，许多公司因知识产权保护不完善而陷入困境。 根据中国商业联合会中华老字号事业委员会的粗略统计数据，我国“老字号”从新中国成立初期的16000多家，锐减到国家商务部认定的“中华老字号”1128家，其中只有30%经营良好，大部分知名老字号逐渐衰弱或消失， 另外，据《中国客户报》报道，目前我国的老字号以每年5%的速度消失。 各种数字警告说，作为中华民族的瑰宝，老字号遭受的知识产权侵权问题应该引起越来越多的人的足够重视。

可喜的是，知识产权问题已经成为国家经济转型的重要议题。 作为知识产权保护的重要对象，已成为老字号企业品牌保护和历届两会的重要探讨对象。 作为百年老字号，凉茶企业品牌创始人王老吉在保护知识产权和企业品牌快速发展方面是老字号公司的典范，其快速发展和维权的历史值得学习和借鉴。

王老吉:老字号遭受侵害的冰山一角

全世界许多企业在树立自己的企业品牌时，都以可口可乐为基准。 中国也不例外。 政治家曾经发过一句话，要把“王老吉”变成中国的“可口可乐”。 走王老吉的企业品牌发展道路，比可口可乐早很多年。

民间资料表明，王老吉形成于清嘉庆年间。 1828年，王老吉创始人在广州商贸重点地十三行靖远街开设第一家凉茶店，成为“凉茶企业品牌创始人”。 调查数据显示，2009年，我国凉茶超过可口可乐中国销量，王老吉也开始成为全球饮料巨头，经第三方判断，王老吉企业品牌价值达到1080亿，王老吉成为凉茶的代名词。

王老吉作为经营良好的为数不多的老字号企业品牌之一，正处于焕发青春活力的好时代，面临着百年“老字号”企业品牌被侵害、不正当竞争被侵害的危机。

回收红罐“王老吉”的生产经营权以来，王老吉相继遭遇7起诉讼。 面对同行竞争对手涉及商标、装饰、广告语等多种侵权行为，王老吉表现出强大的毅力，依法维权，被告方累计需支付赔偿金额近1.7亿元。

以赤罐事件为例，年12月19日，广东省高院对“凉茶赤罐事件”正式宣判，被告方被判侵权，赔偿广州医药集团有限企业经济损失人民币1.5亿元，合理维权费用26万多元。

备受国内广泛关注、被称为“中国包装第一案”的法律纠纷案的判决，开创了我国知识产权包装维权的前川，“1亿5000万元赔偿+4个及时处罚”，较为有效地打击了违法犯罪行为的发生，提出了我国反不正当竞争法律维护市场稳定秩序的核心价值要求。 王老吉这也为老字号维权提供了很好的参考，树立了新的标杆。

但是，通过侵犯维权的过程，王老吉消耗了很多能量赢得胜诉，但获得的赔偿金金额与被告方获得的利益相比是九牛一毛。

这一系列事件还引起了业内专家对目前我国相关法律框架下违法价格偏低现状的关注。

北京达晓律师事务所资深律师、德国马普所法学博士吴一兴认为，反不正当竞争法和知识产权法相关侵权赔偿在我国一直存在判决较轻、侵权损害后果得不到完全赔偿的局面，这是立法、司法、执行等多方面的原因造成的，并涉及 只有加强法律共同体的协同合作，全面提高维权体制的运行效率，真正实现程序正义和事实正义，才能遏制侵权人，受害者必须赔偿。

日前，广州医药集团控诉称，从年5月2日至年5月19日，被告方将侵犯原告“王老吉”注册商标的原诉讼的投标额变更为10亿元，增至29.301555亿元，该赔偿变更申请由广东省高级人民法院正式受理。 这进一步表明了王老吉维权和打击侵权行为的决心。

呼吁自行出发的老字号多合作、多措施并举，切实保护公司的知识产权

进入2010年，人们从政府重拳整治文化市场中看到了对知识产权的重视和保护。 这也是今年两会的重要议题之一。 为此，老字号代表王老吉也呼吁借两会举办期，多合作、多措施并举，切实保护公司知识产权。

首先，加大对公司侵犯知识产权行为的处罚，特别是执行判决结果。 建议对反复侵权的公司引入惩罚性赔偿制度，加大赔偿力度。 一方面可以通过扩大诉讼前保全措施保障债权的实现，包括诉讼前的证据保全、诉讼前的财产保全两个副本，另一方面积极建立法院与其他行政职能部门的联动合作机制，积极与工商管理部门、专利管理机构就商标、专利等案件的执行进行合作

其次，加强对丧失信用的侵权公司的信用惩戒，建立侵权公司黑名单制度。 由政府主导，各行政职能和社会团体合作，积极收集整合公司知识产权侵权的坏消息，建立覆盖所有市场主体的信用档案，形成较为有效的社会监督和信贷损失惩戒机制。

最后，加强领域自治，强调领域协会的作用。 加强对社会公众的教育，包括知识产权侵权知识的教育。 在全社会保护知识产权，形成人人负责的良好氛围。