“洋酒巨头一季度业绩报喜 “春节效应”能否持续？”

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◎经过记者谢振宇实习记者吴林静从成都出发

“中国的春节会花钱诉求，拉动企业销售业绩的恢复。 》近日，国际洋酒巨头保乐力加、人头马君度等纷纷发布最新财报，表示今年一季度中国市场销售数据有所改善，主要受春节旺季的影响。

业界人士对其良好的销售势头能否持续持谨慎态度。 “中高档酒的销售情况依然很差，洋酒也不例外。 同时，酒行业市场盘子一共那么大，国民饮酒费用通常以白酒为先，洋酒市场受到挤压。 ”熟悉国内洋酒市场情况的业内人士告诉《每日经济信息》记者，洋酒巨头之间的竞争越来越激烈。

业绩归功于“春节效应”

在经历了前两年的萎靡不振之后，国际洋酒巨头在中国的销售业绩有望见底。

大型洋酒保乐力加集团的最新发表/财年前三季度的财务报告(年7月~年3月)显示，第三季度(年1~3月)的全球销售额为19亿2100万欧元，净销售额为1亿1100万欧元，比去年同期增长7%。 保力加强调，这一增长业绩中有3%为中国春节带来的销售额激增做出了贡献。

事实上，其他洋酒巨头在中国的销售也明显回暖。

最近，人头马君度集团也表示，今年1月至3月的销售额为2亿2400万欧元，比去年同期增长23.4%。 人头马君度表示，销售增长，主要是受美国的诉求和中国春节费用的诉求吸引。

事实上，前两年，洋酒巨头在中国的销售明显下跌。

酒类营销专家杨承平对《每日经济信息》记者说，洋酒公司在中国的销售，前两年价格很低，但经过产品价格的下跌、回归价值和结构调整，逆转了原有的衰退趋势。 “我想我不会说全球变暖。 》四川壹玖酒类供应链管理股份有限公司董事长杨陵表示，根据往年的销售规律，春节前一个月的酒类销量全年可达30%，今年春节比往年晚，元旦至春节这一酒类销售窗口期大幅延长。 “所以很多酒类企业每季度报纸都很漂亮。”

受白酒公司的压迫

虽然洋酒巨头的业绩呈现回升迹象，但由于市场总蛋糕明显缩小，整体形势依然严峻。

苏州一家洋酒经销商表示，关于他熟悉的夜店路线，从2009年开始，苏州的夜酒费用明显下降，每年以20%的速度萎缩。 “今年也在下跌，但首先是受到了经济大环境的影响。”

而且，洋酒面临着市场萎缩的其他行业同业竞争对手的抢夺。 据业内人士介绍，400元/瓶以上的产品都是中高端，受到不少影响。 另外，洋酒的整体市场盘子也在缩小，“我个人认为市场盘子这么大。 而且，国民饮酒通常以白酒为优先。 ”

杨陵江认为，目前洋酒整体市场见底，在这一调整中，“整体盘子不落，但强势企业品牌抢占弱势企业品牌的市场份额”。