“亚马逊安卓应用商店进军中国 欲与苹果争食”

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经记者陶力从上海出发

作为全球最大的电子商务巨头，亚马逊近年来在中国逐渐改变了原有的低调做法。 在线零售业务进入中国几年后，在文案服务、应用生态系统方面进入中国的“野心”终于显现出来。

昨天( 5月6日，亚马逊安卓APP商店在中国正式上线，客户可以从亚马逊中国官网下载，并从亚马逊账户付费购买各种APP。 然后，其比较开发者的销售计划也同时上线了。

业内人士对《每日经济信息》记者表示，亚马逊安卓APP应用商店将先于谷歌在中国正式上线，打破国内应用市场格局。 在全球范围内，苹果的appstore和googleplay占据了主流市场，但后者由于各种原因没有进入中国。 “这个蛋糕足够大，所以亚马逊还有机会。 但是，本土化还需要花很多心思，目前国内安卓APP市场竞争激烈，亚马逊突破也不容易。 ”

软件和硬件相结合，效仿苹果/

每日经济新闻记者在亚马逊APP商店看到，除了自家的kindle浏览APP和电子书外，还收录了微信、愤怒的小鸟、逃亡神殿等人气APP。 目前支持配备安卓2.2或更高版本操作系统的高端智能手机和平板电脑。

此前，亚马逊方面表示，计划将APP商店扩大到200个国家，但该公司期待着将APP商店变为亚马逊生态的一部分，成为继applestore和googleplay之后的世界第三大APP商店

当然，中国这个巨大的市场是不可缺少的。 根据工业和信息化部公布的数据，中国的APP下载量仅次于美国，居世界第二位。 但是，我国的APP商店小而分散的问题也很突出，依然难以与国际大型APP商店生态系统相媲美。

在这个背景下，亚马逊来的正是时候。 去年年底，亚马逊kindle电子书店进军中国，其个人云存储服务云驱动器也很快上线。 这些被认为是亚马逊为kindle进军中国市场做的铺垫。

据《每日经济信息》记者透露，2007年亚马逊推出kindle时，亚马逊试图进军移动网络终端市场，将市场拓展至产业链纵深。 “既然APP通讯商店落地中国，就被证明不存在政策壁垒，kindle很快就会进入中国市场。 只有这样，才符合亚马逊模仿苹果建立硬件、服务、文案一体化的产业链的决心。 ”

据消息人士透露，亚马逊已经向富士康工厂订购了500万辆kindle产品。

但是，亚马逊相关人士在接受《每日经济信息》记者采访时表示，他们对kindle和其他终端进入中国市场一无所知。 “这个APP商店的在线化是全球范围的，并不是只比较中国市场，所以不能说是kindle进入中国市场的准备。 ”

中国移动网络产业联盟秘书长李易对《每日经济信息》记者表示，亚马逊自身是领域标准制定者，企业品牌非常呼吁。 云服务、电子书、APP商店等环节开通后，形成了完整的生态系统，这才是与汉王、盛大等公司的根本区别。 “可以说kindle进入了这个市场，服务得到了很好的开拓，吸引了很多潜在客户。 ”

破局APP应用商店市场/

在国内APP应用商店市场被安卓、APP、91手机助手等多家国内厂商瓜分的背景下，亚马逊是第一家成功进入国内安卓APP应用商店市场的国际公司。

在吸引开发者方面，亚马逊也跟上步伐推出了一系列政策。 参与销售计划的开发者可以享受kindlefire资源、APP内购买、亚马逊游戏圈、亚马逊a/b测试、亚马逊地图等服务，亚马逊分为开发者和三七分。

这个动作，可以说是破冰之旅。 但是，亚马逊如何摆脱谷歌和ebay失败的魔法成为业界关注的焦点。

移动“火花电视”的开发者桑勇向《每日经济信息》记者表示，对亚马逊APP商店的效果并不乐观。 “在任何APP平台上，客户规模都非常重要。 作为开发者，我们也非常现实，获得顾客的价格越低，开发动力就越大。 亚马逊是国际巨头，但一开始很难。 初期的顾客和APP交流的数量不多吧。 这对平台和开发者来说是一个巨大的挑战。 ”

公开数据显示，谷歌play已拥有约80万个APP，苹果APP商店也突破70万个，但亚马逊APP商店内可下载的APP仅有7.5万个。

此外，桑勇还透露，国内开发者最喜爱的APP应用商店为91手机助手、360、豌豆荚。 例如，91手机助手是目前世界上唯一一家全面支持iphone、windowsmobile、安卓、wince、symbians60五大高端智能手机系统的APP应用商店

在业界，全球范围内，appstore和googleplay都是ios和Android的嫡长子流，但亚马逊在资源上不具备两者的特点，如何从国内外众多市场的先入之口抢食物是亚马逊必须面对的挑战