“抢注“全额宝”史玉柱涉足网络金融”

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经记者陶力从上海出发

支付宝( Alipay )的“余额宝”搅动了网络金融的春水，嗅觉敏锐的巨人互联网会长史玉柱也开始进入这个市场。 昨天( 7月29日，巨人网络相关人士在接受《每日经济信息》记者采访时确认，巨人网络已经申请“全额宝”商标注册，计划利用该产品进行网络游戏费用和支付等功能的改革创新。 “《征途2》率先使用《全额宝》，之后其他游戏陆续访问。”

另外，巨人互联网申请了“全额宝”相关域名和官方微博。 虽然这个人没有透露越来越多的产品细节。 但是巨人互联网“征途2”的主策、巨嘉互联网副总教练赵剑枫此前透露，可以直接通过玩家或全额淘宝平台改变游戏获得的金币。

有分析家认为，无论是“余额宝”还是“全款宝”，实质目的都是利用现有的数据和顾客发掘新的模式。 但是，网络游戏仍然是巨人互联网的本职，“全款宝”很可能只是为顾客提供一定的增值服务。

“全款宝”面临监管风险

比起电子商务行业沉淀资金的规模，网游领域的现金流更为客观。 巨人公布的年度财务报告显示，企业纯收入达到3亿454万美元，增长20.1%。 巨大的收入规模，可能是史玉柱进军互联网金融的原动力。

《每日经济信息》记者介绍，网游客户一般在账户中储存大量资金，并将其兑换成虚拟货币。 一旦网游企业能够资金管理这些虚拟货币，所有领域每年都会产生亿元水平的附加收益。

赵剑枫表示，“全款宝”是为网民客户提供新服务的首选。 巨人发售新游戏时，所有付费玩家都可以通过迄今为止的费用获得收益返还。

此外，客户在游戏中获得的奖牌在“全额淘宝”平台上形成交易后，将转换为现金。 it法律专家赵占认为，目前游戏领域均为“游戏点”等虚拟货币形式，运营电子金融业务还涉及虚拟货币的变现、返还等环节，游戏企业也需要获得相应的资格许可。

因为巨人的构想要成为现实就面临着政策监督的风险。 过去，网络游戏的顾客进行代币和装备的交易多依赖淘宝等游戏论坛，网络游戏企业无法直接开设交易平台。

文化部、商务部联合发布的《关于加强网络游戏虚拟货币管理工作的通知》规定，同一公司不得同时经营“网络游戏虚拟货币发行”和“网络游戏虚拟货币交易服务业务”。 对此，前面提到的巨人相关人士表示，具体产品的详细情况还不清楚。

巨人想要建立网游的闭环

事实上，史玉柱在金融领域的趣味性一直很浓，曾经在很多银行投资很大。

但是，易观分解师薛永峰认为，巨人互联网意在打造游戏领域的交易和支付闭环，将顾客牢牢包围在自己的系统中是最终目标。 “这是《全款宝》和《余额宝》的本质区别，前者服务于越来越多的游戏客户，而不是真正去金融业的事件。 随着客户的诉求越来越高，支付对游戏企业来说肯定也是不可避免的。 ”

易宝支付创新运营部总监王东烽也向记者表示，游戏客购买道具时因支付不便而放弃购买的比例达到70%。 “支付绝对是游戏公司提高顾客粘性和盈利能力的瓶颈。 ”他还表示，该公司推出“一键支付”服务后，游戏客户支付成功率提高了20%以上。

据一位网友推测，此前巨人互联网抢过“尸丝”商标，在端游增长放缓的背景下，擅长营销和炒作的史玉柱抢到“全款宝”几乎是噱头。

一项数据显示，今年上半年，端游在游戏市场所占份额为68.7%，同比减少10.7%，客户数也创下2008年以来的新低。 但是，巨人互联网总裁纪学锋认为，端游不过是灯光下变黑的阶段。 “最终用户持续增加，但同行竞争对手大幅减少。 所以，现在的端游是闷声发大财的时候了。 国内前十大游戏企业，其首要收入仍来自端游。 ”

薛永峰的解体表明，巨人互联网并未参与理财等金融服务，但在端游领域增长放缓的情况下，巨人需要在支付和虚拟货币方面进行些许改革，以更好地吸引顾客。