“普拉达皮包坚持提价 企业上半年净利反降两成”

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经记者贾丽娟郭梦仪出生于北京、成都

两年间，普拉达( 01913，hk )的包包持续涨价，但股价开始下跌。 没有理由。 普拉达的业绩越来越不完善。

9月19日晚，普拉达公布的半年业绩令市场失望。 截至年7月31日上半年，收入微增1.3%至17.51亿欧元，固定汇率增幅也仅为4.5%； 集团净利润大幅下滑20.6%至2.45亿欧元，去年同期净利润为3.08亿欧元。

关于下跌的原因，普拉达表示受到宏观经济和汇率等的影响，预计下半年的情况将与上半年基本一致。 昨天( 9月22日)，普拉达股价下跌6.31%，报收于48.25港元。

中投顾问刘建修在接受《每日经济信息》记者采访时表示，普拉达的盈利增长速度不足以支撑店铺扩张的价格，是其业绩增长放缓的重要原因。 在当前网络思维快速发展、电子商务经营者明显抢占实体店份额的情况下，公司仍然重视实体店的扩张，如果没有线上结合的想法，确实存在很大的风险。

受网购等两个因素的影响

9月19日，普拉达公布截至今年7月31日的中期业绩，净利润为2亿4500万欧元，比去年同期减少20.6%。

此前，自从普拉达在香港联交所主板上市以来，企业提交的财务数据一直很漂亮。 年，上市4个月的普拉达发布了第一份报纸，年上半年净利润为1.8亿欧元，比去年同期增长74.2%。 年上半年净利润增长60%至近2亿8600万欧元年上半年净利润为3亿800万欧元，比去年同期增长7.7%。

“虽然可以预想普拉达的业绩下降，但也许没有预想到如此大的跌幅。 ”一位服装领域的分析师对《每日经济信息》的记者说，在奢侈品整体不景气的情况下，普拉达的状况曾经在领域中比较好。 但现在，在国内的腐败风暴和零售低迷中，普拉达似乎并不自以为是。

普拉达集团预计，下半年情况将与上半年基本一致的集团将出台价格削减措施，改善边际利润，但利润将继续受到压力，在中国和欧洲诉求减弱的影响下，未来一年的增长将更加缓慢。

关于普拉达净利润的下跌，刘建修在接受《每日经济信息》记者采访时指出，这是因为受到了国内反腐措施的影响。 另一方面，在其他公司迅速接受互联网、开展网络营销平台的过程中，普拉达仍然首要重视实体店的快速发展，这些也影响着公司的整体业绩。

中国市场战术需要重新定位

中国食品商务研究院研究员朱丹鹏表示，普拉达要想制止净利润下滑，最重要的是改变在中国市场的战略，特别是将产品定位从奢侈品降至超奢侈品(超奢侈品意味着比高端低一个档次)，实现公款的

朱丹鹏对《每日经济信息》记者表示，中国是奢侈品支出第二大的国家，但目前国内支出群体发生了明显变化，在超高级人士和公款支出群体这两个主要支出群体中，原公款支出受到抑制。 “普拉达需要降价。 ”朱丹鹏认为，负增长的净利润证明，普拉多的奢侈品已无法定位在国内市场上支撑增长。 普拉达要在超高端市场布局，通过超高端市场进入电商渠道，以适应中国市场的变化。

关于普拉达的将来，一些投票的评价大不相同。

巴克莱将普拉达标价从46港币降至43港币，维持了“减收”的估值。 考虑到零售市场疲软，普拉达收入疲软的局面将持续下去，相信下半年总利润仍存在压力，将未来两年的每股利润预测分别下调10%和8%。

摩根大通以46.2港元的定价维持“中性”的评级。 普拉达的毛利率变窄，意味着今年的利润和收入预测值将下降16%，相信股价短期内也会减弱。

仍致力于普拉达的是UBS，它维持着普拉达的“购买”评级，定价为65港币(此前为72港币)，UBS认为普拉达的中期业绩反映了第二季度的表现不佳，但下半年毛利率将有所改善。