“百丽国际首陷负增长 品牌商家合作破裂影响明显”

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经过记者郑佩珊

中国最大的鞋类零售商百丽国际( 01880，hk )陷入了快速发展的困境。

一直以来，关于百丽国际的负面传言如伙伴关系破裂、电子商务赤字等，但这些负面影响最终体现在百丽国际的业绩上。 上周，百丽宣布业绩“略有增加”。 这句委婉的话背后，是百丽国际上市以来下半年业绩首次下跌。 这一消息导致当天股价下跌16.77%至15.28港元，成交额暴涨至20.66亿港元，创下近1年半的新高。

百丽国际在公告中指出，百丽国际年净利润比年净利润略有增长，净利润接近42.8亿元。 年百丽国际的净利润为42.5亿元人民币，因此这意味着百丽年接近零增长。

去年下半年的业绩为10%/

百丽国际的这一收益警报引起了市场的强烈反应。

上周四，百丽国际公告称，若干拆师报告对本集团整体财务表现进行了评论，包括去年12月31日年度净利润在内，为42.8亿元至48.5亿元。 “董事会经过审查，年净利润在拆师报告预计的区间中接近低位。 ”

以42亿8000万元的净利润计算，百丽国际的年净利润增长几乎为零。 百丽国际在年上半年净利润超过12%。 这意味着百丽国际下半年的业绩出现了倒退。

花旗银行报告称，百丽国际预计企业去年下半年净利润将逐年下跌约10%，市场将增长10%。 花旗引用百丽管理层表示，百丽去年停止鞋类和体育企业品牌分销权造成一次性不重复的准备和其他价格，新业务合营企业亏损高、香港零售业务利润贡献低、内地核心业务利润率低4个板块带动了企业利润。

其实，从百丽的开店速度也可以看出。 据说百丽在去年第四季度达到了1100家店。 但百丽国际第四季度报告显示，百丽第四季度在内地的零售门店数量为889家，上半年百丽半年的开店增长也为752家。 “对百丽这样的运营模式来说，开店对业绩增长仍然起着核心作用。 ”一位行业解体者指出。

与合作伙伴的关系破裂/

据报道，百丽的快速发展受阻的一大原因是摩根大通、花旗银行、瑞信等多家国际知名投行，百丽国际与kappa和geox的合作破裂是重要原因。

2大合作公司的影响有多大？ 目前，百丽的自主企业品牌有:贝尔(百丽)、teenmix )、tata )、staccato )、joy&； amp； peace (真美诗)、mirabell )、millie’s、senda )、innet )及jipijapa等； 代理经营的国际知名企业品牌有bata、bcbg、elle、clarks、geox等。

年第四季度，意大利第一男鞋企业品牌、世界第二大休闲鞋企业品牌geox (健乐士)在中国女鞋老大百丽代理商5年后，最终合作破裂。 目前，geox通过百丽，在内地开设了340个销售点。 geox创始人兼主席mariomorettipolegato表示，企业与百丽的合作将于今年年底到期，明年不会更新。 从明年开始在北京、上海、天津三个主要城市以自营模式运营，剩下的二三线城市的销售由内地高级鞋类企业品牌日清代理。 根据计划，geox在中国大陆的总行数将达到382家。

资料显示，2008年，世界第二大制鞋公司意大利geox向国内鞋业连锁巨头百丽伸出橄榄枝，正式签订协议将中国大陆地区的独家代理权授予百丽。 从前，欧康企业是健康乐师的代工厂，也是零售管道。 之后，geox把比它更赚钱的业务，也就是零售这一部分交给了百丽，把代工这一部分留给了欧康。

但是，昔日的合伙人最终成为了同行的竞争对手。

不仅如此，据某媒体报道，百丽日前宣布，将停止中国的动向( 03818，hk )和“分手”、kappa产品的流通。 百丽是中国动向第二大分销商，至少经营数百家零售店，因此拆迁员估计其销售比重约占中国动向的15%~20%。

摩根大通报告称，百丽国际需要为终止两个运动服企业品牌kappa和geox做好不重复的准备，电子商务和新型大众化企业品牌的市场损失导致了业绩的下降。 摩根大通认为，除了kappa和geox相关费用不重复外，其他两个原因将在未来继续影响百丽国际的运营。

投行是指电子商务的赤字/

虽然百丽国际大力发展电子商务，但由于之前流传下来的公司向电子商务转型难度较大，百丽国际在电子商务业务上也没有什么起色。 日前，优购网“元老”之一优购网cmo徐雷目前已辞职，再次回到京东商城担任市场部高级副总经理。

此前有消息称，百丽国际与苏宁易购合作破裂，苏宁易购中百丽旗下企业品牌的产品相继断货。 《每日经济信息》记者随后向百丽的电子商务部门优购网宣传部长王恩斌求证。 他回答说:“我们与苏宁易购的合作一直很好，可能是因为搜索界面，而且现在是换季期，所以一些产品有可能断货。” 苏宁易购的市场中心相关负责人也对《每日经济信息》记者说:“我们和百丽的合作没有问题。”

但奇怪的是，现在苏宁在易购网站上搜索。 百丽企业品牌只能搜索一只女鞋，其他很多企业品牌不能搜索任何产品。

据悉，优购网上鞋城从今年下半年开始加速推进平台战术，除了传统天猫旗舰店外，目前还有京东商城、苏宁易购、当当网、1号店等b2c平台上传。 记者在天猫旗舰店搜索发现，百丽官方网店的销售额远远低于其他鞋类。 单从畅销程度来看，母亲最畅销的男鞋单月超过3601双，红蜻蜓畅销男鞋单月超过2220双，百丽男鞋单月仅售出629双。

关于百丽电子商务的业绩，王恩斌在《每日经济信息》中解释说:“虽然目前没有公布具体数据，但可以说所有的业绩都超出了我们的预期。” 但值得观察的是，许多国际知名投行指出百丽的电子商务业务处于亏损状态。