“农夫山泉怡宝“打水仗”凸显“水世界”竞争惨烈”

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经过记者王霞从上海出发

未受“水源地垃圾围城”影响的农夫山泉又一次受到“产品标准”质疑的困扰。 然而，随着事情的发酵，这个“水标准”的事情发展成了农夫山泉与同行的竞争对手华润怡宝的“口水战”。

本月11日发生“口水战”后，农夫山泉上周末连续发表了两次声明，详细说明了标准问题。 然后，另一份声明反驳了怡宝的声明，列举了认为怡宝存在恶性竞争的三个证据。

对此，华润怡宝公共事务经理在昨天( 4月14日)与《每日经济信息》记者的采访中表示:“现在我们没有再次发表声明。 因为此前的声明清楚地表明了我们的态度。 ”。

和君咨询合作伙伴闲强认为，这场“水战”的背后，随着瓶装水市场饱和度的提高，相关公司的竞争变得更加激烈。

“故意计划”被怡保否定了/

与媒体报道的“农夫山泉标准低于自来水标准”相比，农夫山泉的产品质量远远高于目前的国家标准、领域标准和地方标准，产品为gb5749~2006生活饮用水卫生标准(即自来水标准)、gb19298~2003瓶装饮用水卫生标准。

另外，农夫山泉反驳浙江标准低于广东标准，称就一两个指标来说，判定整个标准哪个高哪个低没有法律依据。 其实例包括各标准中的甲苯含量和亚硝酸盐含量。

记者发现，就甲苯含量规定而言，饮用天然水标准最高，广东省饮用天然净水标准未作规定的亚硝酸盐含量以广东天然净水标准最高。 也就是说，根据指标的不同，各基准的“高低对象”可能会不同。

另外，农夫山泉直接将矛头指向了同行的竞争对手华润怜宝。 农夫山泉在声明中指出，近期与农夫山泉进行对比的一系列报道是故意策划的，隐藏在背后的是饮用水公司华润怡宝。

在声明中，农夫山泉列举了一系列怡宝的“罪证”。 农夫山泉发现，将从3月开始的相关负面报道和怡宝相关公关的时间节点联系起来，并附上怡宝发布的相关资料和分发的相关传单。

根据怡宝官网资料显示，华润集团旗下华润创业( 00291，hk )，国内首次推出纯净水，最先专业化生产包装饮用水。 但是，对于农夫山泉的上述指责，华润怡宝否认，称没有参与。

“我司一贯反对任何公司不正视自身问题，推卸自身责任，通过策划和利用媒体转移公众视线，将自身危机转嫁给同行竞争对手的任何行为。 ”在声明中，怡宝表示:“我司将保存对农夫山泉采取法律行动的所有权利。”

然而，上周末，农夫山泉再次发表声明，直接列举了认为怡宝“故意计划”的三个证据。 其中包括华润怡宝3月22日一页的实物，华润怡宝制作的“中国饮用水框架”网站，以及怡宝在室外做的环境污染相关广告。 农夫山泉在宣传网页和专题网站上说:“你敢喝自然带来的水吗？”并认为这是指自称“自然携带者”的农夫山泉。

“所谓证据，我们觉得很有趣。 这是强行强加给我们的，所以我们暂时不回复。 ”前面提到的怡保公共事务管理者说:“如果还有下一步，我们将采取法律行动。”

瓶装水市场已经饱和/

在农夫山泉和怡宝的“水战”背后，瓶装水领域的竞争正在加剧。 随着市场的快速发展，饮料巨头加入了瓶装水领域的竞争，进入了“零和竞争”的阶段。

据闵强分解，饮用水市场这几年在国内发展很快，市场也很大。 “在这种情况下，市场整体竞争异常激烈，而且利润越来越低，增量越来越小的情况下，就是你争我夺的格局。 ”

怡宝企业华润创业年财报显示，得益于怡宝纯净水在广东、湖南等市场的销量和销售额的快速增长，该公司饮料业务年总销量同比增长33%，销售额从53.1%增长到47.66亿港币，但应占溢利的是每年31.7%？

“怡保市场主要在华南，农夫山泉打造全国性企业品牌冲击了怡保在华南的市场地位。 ”博盖咨询董事总经理高剑锋说。

《每日经济信息》记者查阅华润创业财报，得知怡宝目前在全国8个省有27家生产工厂，其中农夫山泉“主阵地”也有代工厂。 根据ac尼尔森的数据，去年怡宝在包装水市场的销售额为8.5%，农夫山泉为21.8%，均比年市场份额有所上升。

事实上，现在通过企业品牌攻击来实现自己商业目的的行为屡见不鲜。 年，统一和康师傅“日系血统”的讨论都是生动的例证。

“这种情况一般出现在市场竞争激烈的市场上，公司往往会抓住对方可能不利于市场的点扩大解决。 ”高剑锋说。