“美的停售低价微波炉 发力厨卫家电”

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经过记者郭荣村从广州出发

合并处于收盘的美的集团，意在在厨师的小家电方面挑战同行。 昨天( 4月15日)媒体报道，美国全面停产、停售599元以下的厨房车产品，走向高端产品。

美厨房电器事业部相关人士昨日向《每日经济信息》记者证实，美的全面停产为599元以下的微波炉，计划在微波炉、烟草、灶具、吸尘器等主要类别中3年获得领域第一。

中怡康企业品牌总监左延鹊认为，与大家的电力白热化竞争和低毛利润相比，厨卫家电的竞争还不够激烈，毛利润也很高。 美的集团期待着借此培育新的增长点，但美的整合还不完全完善，考验着大家的电和小家电如何平衡。

美的厨房电器事业部成立于年9月，是美的集团合并后成立的新事业部。 种种迹象表明，美的将“火力”集中在厨卫行业，实现更高的增长。

左延鹊认为厨卫产品是家电领域最后的利润高地。 美的意图很明显，逐步向高端转移，获得更大的利益空之间。

扩大了利润空之间，且精美的厨电对许多种类在3年内达到了领域第一的要求。

其实，一两个产品在领域排在第一位可能并不困难，但这么多产品排在第一位显然不容易。 美之所以要在厨房车行业制定严格的计划，是因为有自信，没办法。

目前，在国内烟草产业、炉具产业，参与市场竞争的企业品牌数量达到数千个，但尚未出现真正的市场领先企业品牌，整个产业处于自由竞争状态，产业集中度非常弱。

美厨房电器事业部社长朱凤涛表示，目前有能力组建国内销售的公司，没有做出口业务的能力。 有做外商能力的公司，国内没有企业品牌。 中国家电只有厨电没有参加全球化竞争。 他的评价是，在美不断发挥力量的情况下，今后三年，这一局面将会发生变化。

没办法的地方是，经过一年多的转型调整，美的大家的电商规模持续下降，面临的竞争更加激烈。 空调子中有来自格力高的压力，冰箱和洗衣机中有来自海尔的挑战。 要建立综合家电产业集团，美的需要以厨卫家电为自己新的增长极。

但是，左延鹊也表示，美的整合还没有最终完成，内部的某些变动可能会影响厨卫家电既定目标的落实。 另外，大家的电虽然毛利低，但单价高，对收益的贡献大，美的集团如何平衡营销、渠道和其他资源，需要磨合。