“日元贬值致奢侈品“涨价”潮蔓延 菲拉格慕日本将对新系列提价”

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经记者蒋佩芳从上海来

法国奢侈品集团lvmh (路威酩轩)宣布皮具产品在日本涨价后不久，SalvatoreFerragamospa(MTA:sfer )口交鸭紧随其后涨价。

前几天，费拉加莫首席执行官michele norsa在米兰时装周接受媒体采访时表示，旗下企业品牌将在日本市场上调新系列，以缩小日元贬值与其他市场的价差，但具体涨幅还在 另外，据说日本市场因日元贬值而开始回升。

通过或期望涨价战略来维持企业品牌价值

麦肯锡最近的调查显示，安倍晋三去年年底就任日本首相以来，推行宽松的货币政策，迅速压低日元兑美元汇率，使日元迅速贬值。 因此，至今为止喜爱欧洲和美国奢侈品的日本客户在国内有花费的倾向。

面对日元贬值，奢侈品牌在几个月内纷纷提价以保证利润。 从今年2月开始，随着lv率先以日本企业品牌旗舰店平均价格上涨12%的最高单位抵制日元走弱，海莉·温斯顿无论手表产品如何，都将价格推向日本市场销售的珠宝首饰，蒂凡尼紧随其后，部分商品的价格。 值得注意的是，最近lv再次宣布涨价，是因为半年来日本实施了两次涨价。 但是，业界认为，此次口交鸭的跟进，将进一步影响lv的风向板作用于日本市场快速发展的奢侈品牌，未来越来越多的奢侈品牌将陆续涨价。

中投顾问薛胜文高级研究员认为，lv在日本涨价后，其他奢侈品纷纷涨价是必然趋势，这是奢侈品应对日元贬值的直接手段。 日本涨价后，其他地区展开相应涨价的可能性很低。 奢侈品的话，涨价现象比较常见，一般从一个地区涨价，然后扩展到其他行业。 但是，日本奢侈品的涨价是为了防止公司在日本造成很大的损失，减少了与其他地区的差价，和通常的涨价有本质的不同。

但是，奢侈品专家、财富质量研究院院长贾斯汀惊讶地发现，过去，积极追随lv涨价的大多不是菲拉格，而是gucci。

“口交者很少采取涨价战略和大动作。 这次在日本市场打出了涨价牌，应该是发出了一个信号。 ”贾斯汀表示，一方面企业品牌可能会考虑汇率因素、价格因素，另一方面应该来自企业品牌价值的维护。

贾斯汀表示，除了口交鸭在欧美的定位外，该企业品牌在日韩深受中产阶级以上女性的青睐，尤以韩国最为明显。 中产阶级及上流社会的女性几乎都有口交鞋，这个企业品牌的鞋可以用“上流社会女性的圆形标记”来评价。

贾斯汀表示，除日韩外，该企业品牌近年来从皮具、服装、鞋履在中国的扩张速度也非常快。 尽管如此，我不得不说，口交鸭面临的危机，即快速时尚化让企业品牌更接近时尚行业，更适应市场，更为大众所接受。 但是，一旦出现这种趋势，口交者必须维持自己的企业品牌价值，涨价战略也难以治愈，只能起到短期维持企业品牌的作用。

大中华区未来将致力于二三线城市的扩张

今年年初，费拉加莫公布的年度财务报告显示，年该集团净利润增长30%，这一好成绩也持续到了去年第一季度。

由于全球商业表现理想和鞋类、皮具的销售持续增长，费拉加莫截至今年3月31日第一季度的净利润增长了57%至2700万欧元。 根据财务报告，由于旅行费用，该地区的销售有所增长，口交鸭的欧洲收入比去年同期增加了10.2%，达到7691万欧元，比北美增加了19.2%，达到6297万欧元； 中南美国收入1169万欧元，比去年同期增长13.3%。 但是，由于日元贬值，集团因日本市场收入创下7.9%的跌幅，按一定汇率增长4.2%至2791万欧元。 占总收入36%的亚太地区是企业品牌最大的市场，收入达到1.02亿欧元，比去年同期增长6.3%，增长率比去年同期的27%明显放缓，但中国零售渠道是地区内最大的贡献者，收入增长20%。

薛胜文表示，口交鸭在中国发展很快，但受lvmh的影响很大，比知名度稍差。 lvmh进入中国时间早，在普及渠道方面占有很大特点，难以超越其在中国市场的地位。 但是，菲拉加莫近年来进入电子商务行业，表现出较强的增长力，有望在未来进一步提高其在中国的市场份额。

薛胜文表示，费拉加莫首次进入亚洲等地时采用代理模式，将销售风险转移到分销代理处，但随着亚洲奢侈品市场的快速增长，试图回购中国、韩国等地的分销代理权，垄断收益。 这个战术为口交鸭的高速发展做出了一定的贡献。 回购分销代理权将成为越来越多奢侈品公司的选择。

据报道，口交鸭在2004年以前曾计划直接管理销售渠道，这始终是更有效地确保企业形象树立和维护的直接手段。

薛胜文表示，目前，口交鸭只准备暂时收回大中华区的经销商代理权。 大中华区奢侈品市场快速增长，奢侈品公司快速发展的风险和阻力小，菲拉格慕在大中华区回购经销商代理权的动力很大。 世界其他地区奢侈品市场的快速发展受经济低迷的影响增长缓慢，菲拉加鸭没有在短时间内收回经销商代理权的趋势。 目前二三线城市发展迅速，将着力在二三线城市扩张直营店。