“激进清理库存 匹克体育上半年业绩预警”

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经过记者曾子建

经过残酷的库存清理，体育服装企业品牌正在为过去的疯狂扩张买单。

上周五，披萨体育( 01968，hk )表示，今年上半年未经审查的净利润将比去年同期大幅减少。 比萨董事会认为，净利润下降的主要原因是今年上半年该行业持续广泛的库存清理活动。 此外，疲软的经济状况会对集团的新产品诉求产生负面影响。

《每日经济信息》记者还观察到，全年披萨实现净利润3.1亿元人民币，比去年同期减少6成以上，但去年企业关闭了1323家店，今年一季度，披萨继续关闭125家店。

体育企业品牌的好日子难以重现

5月以来，匹克董事局主席徐景南连续在二级市场增持股票。 其中，5月6日至5月15日期间，共增资785万股。 增资后，许景南及其家族所持股份占已发行股份的比例从65.76%增加到66.13%。 6月13日、14日，许景南和非执行董事吴在旗下长鸣迅猛发展，分别增收100万股。 但是，加息结束后，披萨体育在大市糟糕的背景下，股价明显下跌。 上周五，披萨股价报收于1.38港币，处于今年以来的相对低位。

当天晚上，披萨发布业绩预告公告，预计今年上半年未审核的净利润将比去年同期大幅减少。 关于业绩下跌的原因，与去年年报中明确的原因完全一致。 行业内持续广泛的库存整理活动，疲软的经济状况对集团的新产品诉求产生了负面影响。

“这是意想不到的事件。 ”一家高级服装企业的品牌解体负责人说:“业绩下降，无非是该店销售下降和关店两个原因。 去年披萨店大举关门，今年还在继续。 据公开新闻报道，一季度该店销售与去年同期基本持平，但仍持续关门，对业绩下滑有影响。 ”。 该人士还指出，这也是所有领域目前面临的问题，体育企业品牌服装好日子已经过去，今后将面临更加严峻的经济环境和竞争环境，好日子不容易。 领域调整和洗牌完成后，稍高质量的企业品牌有可能复苏。

上海正见企业品牌管理顾问有限企业创始人兼首席执行官崔洪波在接受《每日经济信息》记者采访时表示，目前，体育服装企业品牌因过去的疯狂扩张而被抢购一空，未来业绩仍面临巨大压力。 他指出，现在清理库存可能已经差不多了，但领域的好日子已经不容易了。

继续集中在体育用品市场

一个值得关注的话题是，近年来许多体育企业品牌相继转型，有意减少企业品牌的体育属性，转向休闲、时尚等其他行业。 的首要原因是体育类产品的市场竞争过于激烈。 例如安踏、特步、361度等，相继进入儿童市场，李宁也加深了对休闲类服装的进军。 相比之下，披萨依然延续着自己专业体育企业品牌的走向，加深了对篮球类体育服装的集中度。

业内人士认为，许多体育企业品牌一直在做这样的选择问题，其他体育企业品牌的转型也许是一条路，但对披萨来说不是好的应对措施。 崔洪波说，他比较认同披萨专注运动服的战略。 运动服行业的竞争异常激烈，耐克、阿迪等大企业品牌的促销可能会给国产企业品牌带来很大的压力。 但是，由于披萨的市场定位与国际企业品牌有所区别，在这个巨大的市场内仍有很大的生存空之间。 但是，今年的所有领域能否摆脱低迷，现在还有很大的困难。 宏观经济环境也许是影响领域未来发展方向的更重要的因素。