“即将推出100”

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经记者谢振宇出生于成都

在推出一系列中低端白酒产品后，五粮液再次在这个行业发力。

本月下旬，五粮液计划发售首曲和特曲两个系列的新产品，价格区间为100~400元。 昨天( 7月16日，五粮液市场部的一位人士证实了这一点，称企业还有许多新产品计划，将根据市场需求推出。

据业内人士分析，五粮液此次将重新上市，意在加大腰杆价格。 但是，推广新产品需要筹集越来越多的资源，需要漫长的市场培育期，因此，对于五粮液来说，最好逆势推广新事物，或者重新整理多种中低端酒。

白葡萄酒的价格一齐下跌/

白酒行业在寒冷的冬季，高档葡萄酒的价格持续暴跌。

近日，四川价格网标题为“年上半年四川主要商品和服务价格特别监测情况分析”的文案显示，截至6月底，四川高档白酒平均价格为973元/瓶，环比下降1.39%，为10.11%。

川酒中，以五粮液为代表的高级酒市场价格至今仍处于低位。 昨天，记者在1919酒类直销官网上看到，五粮液52度水晶瓶的团购价仅为688元/瓶。 记者于6月下旬随机访问了多家五粮液在成都的专卖店和大型连锁店，结果不仅高档酒的销售受到阻碍，一些专卖店的库存也很高。

因此，五粮液想在中低端方面做点什么。 今年6月，五粮液副社长朱忠玉向记者表示，企业致力于中低端产品的销售，下一步将壮大腰部产品，新产品也将上市。

不到一个月，五粮液宣布将发售新产品。

昨天，五粮液市场部一位员工也向《每日经济信息》记者证实，企业即将推出首曲和特曲新产品，预计价格在100~400元之间，但我不太想透露产品的具体名称和价格。 朱忠玉表示，现有企业品牌缺乏应对这一价位的强势产品，企业希望利用这一点来补充和完善现有的产品线。

白酒领域专家赵义祥认为，目前高端酒类销售总体受挫，酒企面临市场压力，五粮液等酒企也面临一定业绩压力。 因此，中低端行业作为该公司未来快速发展的一大战术，新产品也将层出不穷。

五粮液的目的是扩大腰围产品，这个行业将会配置越来越多的新产品。 白酒领域的专家杨承平解体，在以往的实际营销中，为了扩大销量，酒企大多采取不断开发新产品的战略。 但是，由于目前的市场状况发生了变化，这一动向很难取得原有的效果。

镐战中低端/

今年以来，一线酒企频繁在中低端行业工作。 此前，茅台不仅对原本生产中低端酒的301家工厂进行了增资和扩大生产，最近还下调了汉酱、仁酒、王子酒等中低端系列酒的市场终端售价。

与一线酒企发力的中低端相比，光大证券近日的研究报告显示，名酒在1000亿规模的250-600元价位市场上因企业品牌降价而呈现强势增长态势。 在3200亿规模250元以下价位的市场上，战术特征布局推进开始稳步增长20~30%左右，5大公司8.7%的占有率过低，因企业品牌的质量特征而持续提高。

在五粮液方面，推新产品是其代码中低端的动向之一。 前述五粮液市场部工作人员表示，企业计划推出越来越多的新产品，届时将根据实际市场需求推出不同的新产品。

今年3月底，五粮液在召开五大战术企业品牌新产品上市证明会时对外表示: 年，五粮液将逐步推出五粮液新产品、五粮液375ml、老酒新产品、1618新产品、五粮春新产品、五粮醇蓝淡雅、金淡雅升版、六和液新产品、尖庄新产品等。

中低端行业本来品种就很多，现在又在推广新产品，业内人士对此提出了疑问。

赵义祥认为，迄今为止，52度五粮液等酒企品牌对五粮液等一线酒企的影响十分明显，因此企业其他产品企业的形象相对减弱。 而且，新产品需要一定的市场培育期，这个期间长达3~5年。

杨承平提出，五粮液一直以来在中低端行业布局多年，现在只是集中资源重新整理，而不是不断创新。

对此，朱忠玉回应称，企业目前也在对棉柔尖庄的重构、“用市场做法突出要点、打造要点企业品牌”等现有产品进行一些梳理。

高端酒受挫，酒企纷纷转战中低档市场，但值得观察的是，目前中低档白酒市场的走势同样疲软。 根据上文四川价格网的文案，四川中低端白酒价格6月底价格比上年末下跌11.04%。