“Q4净利降12% 两高管离职 Coach雪上加霜谋变”

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记者蒋佩芳杨可瞻实习记者颜欢发自上海、成都

前几天，美国时尚设计高级装饰企业品牌coach公布了会计年度第四季度的财务报告。 受北美市场手提包销量不佳的影响，净利润下降了12%。 外部分析，首要原因是市场竞争加剧，市场份额缩小的coach向生活习惯企业品牌转型。

然后，coach宣布两名高管辞职。 这是继此前coach首席执行官更换后新的动荡。

北美的业绩低迷

截至年6月29日前三个月，coach集团净销售额为12.2亿美元，比去年同期增长6%，按固定汇率计算增长9%。 净利润为2亿2100万美元，比去年同期减少12%。

首席财务官简·尼尔森在电话会议上宣布，企业销售负增长将持续到明年财政年度。 现任首席执行官卢·弗兰克福特( lewfrankfort )也认为，除非商店的状况有实质性的提高，否则企业状况好转将是一个“长达多年的过程”。

中投顾问薛胜文高级研究员表示，全球经济尚未恢复，顾客对奢侈品的诉求量仍处于较低水平，coach利润下降并非一例，而是奢侈品领域的普遍现象。

财报显示，第四季度国际销售比去年同期增长7%至3亿8600万美元，销售额比去年同期增长17%。 其中中国地区销售继续强劲，销售总额比去年同期增长35%，该店销售额增长两位数。 coach在中国地区增加了8家店，使中国地区的店总数增加到126家。

值得一提的是，coach在北美市场的该店销售额减少了1.7%，远不及此前拆迁师的预期平均0.6%的增长。 再加上北美占了coach全球市场总额的63%。 因此，该地区销售额下降对企业的影响不寻常。

对此，薛胜文认为，北美是金融危机的重灾区，奢侈品的市场诉求少，而奢侈品在北美的饱和度高，在亚洲等新兴市场很盛行，业绩增长空之间很大。 未来几年，北美奢侈品市场的增长率将趋于缓慢，新兴市场才是奢侈品的“主战场”。

为了应对竞争而尝试变革

财务报告中与文芳阁布的人事变动的消息，恶化了coach的状况。 据悉，coach首席执行官杰里·斯特里泽克( jerrystritzke )和北美地区总裁迈克尔·图奇) michaeltucci将于8月辞职。 今年1月，企业宣布，将接替多年来在法兰克福担任首席执行官的维克托·路易斯( victorluis )。

对此，薛胜文认为，人事变动频繁不利于coach的稳步发展，特别是领导层的频繁更迭将导致企业恶性循环。 目前，稳定领导层是coach的当务之急。

确实，coach正在经历市场份额缩小的考验，特别是作为企业立足之地的北美市场的女性手提包的销售额也在下降。 公司今年将关闭北美的18家店铺，创意总监reedkrakoff预计将决定单独飞行，将同名企业品牌从coach旗下剥离。 财政司司长尼尔森在电话会议上表示，coach今年的店铺面积增长率将从10%降至7%，裁员人数将达到200人。

coach能否战胜年轻时尚的费用群体是企业成败的关键。 为了增加收入，coach积极扩大业务范围，转型为更全面、代表奢侈生活习惯的企业品牌。 除进军男装、珠宝、香水、鞋类外，其典型手提包类也将一次性涨价。

关于coach进入鞋市场，咨询企业a.t.kearney芝加哥负责人布莱恩·皮罗表示，这将是一场“艰苦的战斗”。 要在比手提包更充满竞争、增长缓慢的行业取得成功，coach将面临前所未有的挑战。