““学而思”更名“好未来”押注多企业品牌快速发展”

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经记者赵陈婷从北京出发

美国股票上市的中国教育培训机构“学而思”集团日前正式宣布更名，宣布将十年前继承的集团名称正式从“学而思”改为“美好的未来”。

值得注意的是，在宣布此次更名之前，学而思集团将召开“多企业品牌战术启动会”，正式对外推出理科、乐加乐英语、东学堂语文、智康1比1、摩比思馆、学而思网校、ED教育网7个子企业品牌。

关于此次更名的理由，好未来方面在《每日经济信息》记者中表示，目前“从科研角度思考”的名字在理科、培优事业部、集团三个层面上使用，因此三者的定位不同，众多内部客户和外部客户混乱，学术竞争的特征也较为薄弱 因此，最终将“学而思”这个名字留给培优事业部，“学而思”将专注于培优和理科教育的快速发展，期望对用户来说成为理科教育的代名词，对应的“乐加乐”和“东学堂”分别对应英语和语文学科。

与更名想法一致的是汉庭酒店集团。 年11月，汉庭酒店集团正式更名为“华住酒店集团”，旗下五大企业品牌也更名为禧玥酒店、全季酒店、星程酒店、汉庭酒店、海友酒店。

与此相对，“学习和思考理科”形成了思维模式，这是多年积累的竞争特征，但据分析，该企业品牌给其他学科和业务带来了压力。 而禁止奥风之音鹤唳，寻求英语、国语等学科全面快速发展是必然结果。

好未来首席执行官张邦鑫认为，目前集团的业务不仅有各类在线教育产品，还有平台型产品，也在尝试围绕新产品和教育市场进行行业投资。 我相信将来会以给顾客带来价值为中心进行越来越多的尝试。 为此，需要公司有更明确的产品定位和企业品牌合作，更多元化的综合集团文化。  

据悉，根据计划，美好未来的在线教育将原创发布要点。 网站有两种类型。 一个是产品型的网站，例如学校和网络学校等。 一个是类似欧盟教育网的新闻平台型网站。 网校的资源主要依靠网上下班和网校自身的教师和教育研究队伍。 他们专注于中小学教育，结合网络产品的特点，开发出适合网络教育的产品。