“国美在线换将 新CEO曾任当当网副总裁”

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经记者张斯从北京出发

昨天( 9月23日)上午，资深电子商务业者龚文祥微博独家曝光，国美在线的新首席执行官高翔于22日正式上班赴任。 国美在线人士向《每日经济信息》记者证实，该曝光信息属实。

龚文祥据《每日经济信息》记者介绍，消息来源为国美在线供应商。 该公司在中秋节第一天上班，在国美内部偶遇新任首席执行官赴任，被传达了消息。 国美可能保存着。

当时担任网络副总裁

资料显示，新任首席执行官高翔担任当当网副总裁，2006年加入婴幼儿垂直网站摇篮网担任首席执行官。 今年5月原国美在线首席执行官韩德鹏辞职，其首席执行官职务由国美集团高级副总裁国美在线牟贵兼任。

在龚文祥看来，最理想的国美电子商务负责人必须具备以前流传下来的零售领域和网络电子商务领域的双重基因。 从高翔的背景来看，国美在线把他选为首席执行官的职位。 因此，人应该有网络电子商务业者的基因。 在这个行业是“老人”，具有10年以上的经验。 这也是国美在线目前所需要的。

“但是这个职位对高翔来说很有挑战性，没有家电零售的背景，国美内部有很多领域背景的人物。 因此，我认为高翔在国美在线上扮演的角色是前端电子商务运营商的运营者，应该配合后端的战术布局。 ”文祥说。

在过去的一年多里，国美电子商务部门的高层频繁变动。 在2007年的电子商务价格战争中，国美被认为出手很晚。

“国美在电子商务行业比苏宁转型的决心落后几拍。 ”电子商务评论家王利阳对《每日经济信息》记者表示，国美高层也赞同电子商务市场，但要考虑实际的电子商务化还很困难。 新任首席执行官可能会努力扩大类别，但其当当网的背景并不认为是背书。 国美电子商务公司需要有助于其转型的强势首席执行官。

在“脱电气化”的过程中

随着竞争对手苏宁不断转型，饱受毛利锐减困扰的国美也开始了“去电气化”战术，并于一个月前宣布进军国美在线百货商店。

8月26日，国美在线相关快消品产品宣布上线。 作为今年下半年首次引入的战术级类别，首付上线的这些快消品sku (库存量单位)数量超过百万，合作的品牌商也超过了2万家。

据了解，国美内部命名为“k1项目”的百货商店品类扩张战术实际上是集团覆盖国美在线及其8000万会员购物品类的先行战术。 快消类上线后，国美在线将在一个月内投入3亿促销资源推进家庭计划。

国美在去年第二季度上市后时隔8年出现亏损。 不得不探索新的利润增长点的国美，终于决定进军竞争对手众多的百货商店行业。 另外，百货店经验不足的现状，给国美带来了新的挑战和新的同行竞争对手。

“以前传说零售公司很难转型电子商务。 更何况，一旦涉足不熟悉的行业，凭借文案经验取胜也有风险。 但是，此次国美在线新任首席执行官的背景特征可能会帮助国美在线在百货商店进行扩张。 ”王利阳说。

文祥表示，除国美在线、库巴网外，国美电子交易所还有国美销售网，该网由黄光裕母亲创办。 音乐电视网获得的国美10万台电视订单中包括国美销售网。 也就是说，计划利用国美1600家门店、国美在线、国美销售网，每年销售10万台音乐电视、电视、超级电视。