“苹果发布2013第四财季财报：iPhone独撑营收半边天 产品结构危机隐现”

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可以经记者张斯杨从北京、成都前瞻出发

10月29日，硅谷明星企业苹果公布了截至9月28日的财年第四季度业绩。 财报显示，旺季苹果营收达到374.72亿美元，比去年同期增长4%。 净利润达到75亿1200万美元，比去年同期下跌8.5%。

相对于过去三个季度的业绩，苹果的业绩呈现出反弹的迹象。 然而，这份出乎华尔街意料的财报未能赢得散户投资者的信心，苹果股票在场外交易中下跌1.22%。

仔细阅读报告书中的所有字，也许就能理解为什么投资者不那么乐观了。 在这份最新财报中，《每日经济信息》记者表示，在苹果iphone、ipad、ipod、mac个产品体系中，主力产品iphone达到顶点后，当期营业收入比去年同期增长17%，达到195亿1000万美元，总收入。

其实，市场对苹果企业的希望一直有两个。 一个是，苹果期待发布可穿戴移动等新的革命性产品，但常常期待成为空，其强大的竞争对手三星和谷歌等已经加入； 二是iphone系统内部缺乏中低端产品线，iphone5c定位不自然，销售不佳。

这些情况让我们担心苹果产品结构的危机是否在增加。

iphone表现出了独秀/

在苹果企业的产品线中，iphone一直是最重要的产品，对财务状况至关重要。 最新财报显示，苹果第四季度共销售3380万部iphone，比去年同期的2690万部增长26%，超过华尔街拆迁师预计的3100万~3200万部。

“我们第四季度的收益创纪录。 其中iphone的销售额接近3400万部，我很高兴在惊人的财政年度如此强势地接受了董事的邀请。 ’苹果首席执行官蒂姆·库克在财务报告中说。

很明显，从上个月开始销售的两款新iphone对本赛季的iphone销量有着重要的意义。 根据财务报告规则，苹果的销售额8天内被列入本季度的财务报告。

根据此前的数据，iphone5s/5c首周销量达到900万台，占本季度iphone总销量的26.63%。 当初iphone5的首周销量为500万台。

另一个重要产品ipad的销售额有点弱。 财报显示，本季度ipad销量为1410万台，略高于去年同期的1400万台，略低于华尔街平均预期1450万台。

另外，mac的销量达到460万台，低于去年同期的490万台，与华尔街预计的一样。 针对mac出货量较去年同期有所减少，苹果cfo皮特·奥本海默表示，考虑到全球pc市场整体下跌，mac的销售情况仍好于pc。

从以上数字可以看出，苹果的产品结构存在明显的不均衡。 另一方面，在苹果iphone、ipad、ipod、mac四大产品体系中，主力产品iphone一掸尘，剩下的三大产品和销售额都会下降，甚至销售额会下降。 如果ipod和mac的销售额下降与领域快速发展放缓密切相关，平板电脑市场的支出热情是否也在减退？ 数据显示，事实并非如此。

市场调查机构的idc数据显示，今年第二季度，ipad的市场占有率从去年同期的60%降至32%，三星从7.6%激增至18%。 赛季中，苹果销售了1462万台ipad，低于去年同期的1704万台。 这是自去年以来首次比去年同期下跌。

接受《每日经济信息》记者采访的it评论家孙永杰表示，平板电脑市场正变得越来越像当时的pc市场，随着电脑普及率的提高，pc市场无法用新的方法销售基本饱和的产品。 在ipad系列中，ipad2仍然是最畅销的产品，已有产品证明满足客户诉求，个人客户升级平板电脑的周期逐年延长。

“双iphone”战术只有高利润/

在苹果产品结构的危机中，是否补充“廉价机”产品的争论从未停止，市场上有人认为苹果需要推出低价iphone，占领越来越低价的新兴市场，防止安卓的攻击。 例如，如何对抗三星等企业品牌的高端智能手机？ 后者的产品价格低廉，可以吸引越来越多的顾客。 根据布隆伯格的资料，今年第二季度，苹果iphone出货量市场份额从17.2%降至13.2%，远远落后于三星的31.7%。 但是，苹果的低端产品一直没有出现，iphone5c成为了“低价”的不自然产品。

两款新iphone上市以来，iphone5s的销售额明显高于iphone5c。 美国移动APP分解企业localytics报告称，新一代iphone上市三天后，美国市场上iphone5s的销售额是iphone5c的3.4倍。 在世界市场上是3.7倍。 根据美国客户调查机构cirp的最新报告，在美国市场上，iphone5s的销售额是iphone5c的两倍以上。 因此，业界认为是因为iphone5c的价格过高。 有消息称苹果将iphone5c的订单削减了一半。

在新财报的电话会议上，库克没有公布iphone5s和5c的具体销量，但他表示:“各产品的销售基本都在增加，在以前的市场上，关于iphone5c的传言并不可信。” 然后他再次表示，5c不是廉价机，对于苹果目前的产品组合来说，iphone4s才是面向入门客户的产品。

但是，库克对4s同样“不便宜”的疑问表示:“我们从来没有说过iphone4s会降价到400美元以下。 你们听到的只是市场上的谣言”打太极。

库克回答了备受瞩目的iphone是否会潜伏在越来越多的低端顾客手中的问题。 “市场确实具有价格弹性，我们也在各个地区进行了低价实验。 未来将采取相应的措施。 ”但是，具体来说有那些动向。 库克没有进一步证明。

孙永杰表示，iphone5c不是苹果新推出的产品，而是“缩小版”的iphone5。 苹果巧妙地利用iphone5更新换代的时机，持续获得比用iphone5c保存iphone5更高的利润。 此外，第一次使用的多种颜色在名义上是为客户提供多种选择，而苹果实际上走的是追随对方的道路。 他认为苹果正在失去创新，更是在危险地进行市场战略的突进和计算。

“但是，正是因为iphone5c的存在，使得iphone5s的价格非常高，才能保证iphone5s和iphone产品线的整体利润率和销量，我认为这才是苹果双iphone战术的真正目的。 苹果及其投资者最重视的是iphone的收益率，而不是市场份额。 低价牺牲利润率的战术苹果是不知道的。 所以业界有分析认为，即使苹果争夺低端低价市场也没有机会。 ”孙永杰说。

根据布隆伯格的资料，今年第四季度苹果毛利率为37%，为年第一季度以来的第二差水平，优于年第三季度的36.9%。 2004年第三季度以来，苹果的最高毛利率每年发生两个季度，当时达到47%。

明年推荐新产品/

财报显示，苹果本财季来自itunes、软件和服务的营收为43亿美元，年业务超过160亿美元，高于去年的128.9亿美元，但与此前每年30%以上的爆炸性增长趋势告别。

这个结论呼应了此前美国市场研究机构asymco拆迁师贺拉斯迪奥今年6月发表的报告。 ——itunes账户数从2009年的1亿增加到今年的5.75亿，但各账户的收入比2009年减少了约一半。

在这种背景下，苹果为了给itunes事业带来新的增长，需要更多的新类别。 就像音乐事业曾经下滑时一样，苹果凭借iphone和ipad的事业表现，依赖于appstore的高速发展，使itunes事业再次复苏，成为苹果的第三大业务。 但之后，苹果没有推出新类别的产品，再次挑战itunes的收入。

市场一直期待着苹果推出可穿戴移动等新的革命性产品，但iwacth常常高声叫嚣空，失去了等待客户的耐心，其强大的竞争对手三星、谷歌等已经进军

面对市场的期待，库克表示，苹果今年将推出一款令人兴奋的新产品:“利用我们的技术，我们可以在我们还没有进入的行业开发新类别的产品。” 但是，他还强调，自己迄今为止所说的新产品并不一定指向新类别的产品。

在前几天的发布会上，苹果首次宣布旗下的osx电脑操作系统免费，为新顾客提供了免费版的iwork等生产力套件。 许多分解者认为，苹果的意图是夺取微软在桌面行业的市场空之间。

库克也是在这次理财师电话会议上首次表明态度，暗讽微软。 苹果表示，客户希望完全参与最新版本的软件、最酷的功能，“不像有企业要求每个操作系统版本支付199美元的费用”。