“创维下调全年销售目标100万台”

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经记者邹锦添从深圳来

11月28日，创维数码召开/14年度中期业绩解读会，今年4-9月，创维营业收入和毛利分别为200.22亿港元和38.33亿港元，分别比去年同期增长22.2%和16.1%。 其中，8成以上的销售额由中国大陆市场贡献。 但是，创维的综合毛利率为19.1%，比去年同期下降了1个百分点。 创维将/14年度电视销售目标下调100万台，其中中国大陆和海外市场各下调50万台，但总数仍维持在1300万台。 最近，创维借华润锦华在a股上市机顶盒业务的计划也刚刚宣告失败。 根据目前的形势，创维对今年的营业收入能否实现500亿港元的目标表示怀疑。

此外，创维将大力推广毛利率高于明年的4k电视，近期将推出国内首款oled电视样机。 杨东文说明年将是“4k电视普及年，oled电视元年”，曲面电视没意思。

[/s2/]粗利率下降

资料显示，创维电视产品和数字机顶盒的销售额分别占企业中期总营业收入的77%和10.8%。 此外，创维冰箱和洗衣机为主的白电销售产品收入翻番，销售额为11.22亿港币，其中在中国大陆市场的销售收入为6.96亿港币，比去年同期增长575.7%。

另外，《每日经济信息》记者从解读会现场获悉，创维各项业务毛利率中，国内机顶盒最高，为27.5%，白电产品和国内电视产品分别为21.5%和19.6%。 综合毛利率的下降主要受国内电视产品和国内机顶盒两大业务的拖累，这两个分别下降1.8%和2.5%。

关于电视产品毛利率下降的原因，杨东文总结为三点，一是受今年上半年节能补贴政策“最后晚餐”的影响，采取了激进销售扩大市场份额的战略。 二是在国家节能补贴战略期间，32英寸彩电利润最大，每台可享受300元的补贴。 这个型号的产品最集中，最高的月比达到40%，但毛利率很低。 3月31日以后，接受节能补贴的库存产品库存了。 而且两个因素对电视毛利率下降的影响占八成。

杨东文表示，下半年市场压力较大，企业将改变目前的销售结构，将毛利率超过30%的4k高端电视推向点位。 这样的产品在最初的2月份占8%，在剩下的繁荣季节会上升到12%。 并利用三、四线城市完整的销售互联网，与一、二线城市专卖店合作，扩大4k电视的份额。 创维集团彩电业务总部总裁刘棠枝也预计，明年国内4k渗透率将达到15-20%。 创维内部所占比例超过20%。

朝阳产业

其实，与创维同病相怜的还有其他彩电制造商，据记者统计，今年上半年，康佳、长虹、海信和tcl电视的毛利率平均为18.11%，比去年同期平均下降0.8个百分点。 有观点认为电视已成为电脑一样的夕阳产业，

对此，杨东文表示，香港整个投行界很少看到彩电领域，反而是朝阳产业、智能电视的出现，引起全产业链、互联网公司的关注。 目前，移动终端的入门之争才刚刚开始，在文案方面，视频仍是电视最重要的APP，游戏和在线教育APP应用尚不成熟。 在电子商务方面，电视已经成为电子商务商抢夺入口的热点。 但是，关于前端和后端收钱的争论，目前业界还没有成熟的商业模式。

另外，记者了解到，创维参与的lg广州8.5代线项目将于明年6月量产，主要生产32英寸和55英寸的主流面板，为创维电视的大尺寸化提供保障。 创维近日发布了国内首款oled电视样机，将于明年五一或11月开始销售产品。 创维集团中国区域营销总部副总经理胡军华向《每日经济信息》记者透露，目前oled电视面板良品率仅为5%。