“王健林详解万达电商模式：万汇网玩的是大数据”

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经记者赵陈婷出生于南宁

随着万汇网的上线，蓄势已久的万达电子商务雏形终于浮出水面。

根据官网消息，万汇网是万达广场的o2o智能电子商务平台，业务覆盖商场、美食、电影院、ktv等行业，隶属于万达集团。

被万达集团董事长王健林解释为“完全结合自身优势的线上一体化o2o ( O2O )”的这种电子商务模式，由于存在大量的促销文案，停留在“价格战”的营销水平上。

“错了。 迄今为止对微电子的理解是完全错误的。 ”昨天( 12月15日)，王健林在接受《每日经济信息》记者采访时明确表示，“回头奖、抽奖等方法是万达电子商务业者吸引会员的做法，万达电子商务业者真正的核心是大会员的大数据。”

价格战是“误读”

随着万汇网和万汇网独立APP正式上线，在这个电子商务领域招募投资者，高薪挖掘多家电子商务公司高层的万达集团电子商务企业品牌“万汇”终于交出了第一批作品。

万汇网目前处于试运行阶段，仅支持武汉菱角湖万达广场、大连高新万达广场、郑州二七万达广场、郑州中原万达广场、福州仓山万达广场和福州金融街万达广场6个广场。 据了解，明年，这个范围将扩展到全国所有的万达广场。

目前，万汇网提供商家信息、广场活动、商品介绍、折扣等服务。 王健林解释说，旺达的电子商务平台绝不是淘宝或京东，而是完全结合自身优势的网上一体化o2o电子商务模式。

据悉，旺达将整合商场、院线、酒店、度假村等所有业态，共同提供“大会员”制EC平台服务。 例如，客户在旺达商场花费，商家给出1%~2%的等值货币类积分进行支持。 成为会员后，可以在所有的统一广场、度假村和酒店等统一广场的各种业态中享受与货币同等的积分费用。

但是，这样的模式似乎没有创新性地满足行业的期望。 有业内人士坦言，综合自身资源特点吸引客户，本质上是一种打折促销。

在王健林看来，这是市场对万达电子商务模式的误读。 “错了。 不是。 迄今为止对万达电子的理解完全错误”、“积分回收、抽奖、全国门店可用的方法等，这不过是万达电子吸引会员的做法”。

1亿会员的商业价值

王健林表示，万达电子商务真正的核心是大会员、大数据，他的潜力来源于遍布全国的万达广场客流量。

“今年只有十几亿人进入万达广场。 我们有准确的光电计数。 保守估计，每年约有140个万达广场，每个广场平均2000万人，每年20亿多人进入万达广场。 ”王健林解释说。

万达现在应该做的事情是尽量多把这些客户变成会员。 王健林表示，万达的目标是3年，最多5年达到1亿多会员。

在王健林的理解中，万达的电子商务模式是建立会员体系，运用现代移动终端等先进技术，建立和把握会员花费的次数、额度、喜好等，并根据大数据进行分解。

“这样大的数据系统将来不仅会支撑我们自身的需求，将来还会支持国家的统计，以及其他公司的例如促销、新产品的试验、开发公司自身的会员系统。 ”王健林解释说。