“麦当劳日本越南冰火两重天 新年重心或移至新兴市场”

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经过记者孙宇婷

过去一年，由于全球经济疲软，一些地区的客户减少了在外面吃饭的频率。 在这种情况下，麦当劳的股价仍创下约10%的涨幅。

最近，由于不同市场的表现不同，麦当劳再次引起舆论关注，另一方面，麦当劳日本区的年净利润大幅减少了60%至51亿日元。 另一方面，本月初，麦当劳在越南的第一家店开张，吸引了很多年轻人去。 外资快餐业近年来在越南发展迅速，也引起了市场的无限遐想。

每日经济新闻记者表示，麦当劳首席执行官汤普森将再次关注新年以来对顾客影响最大的增长优先地区。

汤普森表示，“麦当劳有望在2010年通过股东分红和股份回购向股东返还约50亿美元。”

关于年第一季度，汤普森预计，本季度麦当劳的同店销售将比较持平。

麦当劳首次开店/

据日本媒体报道，麦当劳日本控股集团( mcdonald'sholdingsco.japan )近日宣布，由于顾客数量减少和销售低迷，该公司净利润如预期大幅下跌，销售额从11.6%下降至2604亿日元

年末，麦当劳的日本企业将大幅下调年收益预期，并计划于年关闭日本的74家分店。

关于业绩不佳的原因，麦当劳日本企业社长萨拉·卡萨诺瓦说:“客户的行为正在变化，(在便利店等出售的)外卖食品更多。”

日本是麦当劳的第二大市场，但据了解，近年来该地区企业业绩持续下滑，严重拉动了全球业绩。

卡萨诺瓦强调说，麦当劳的日本分公司将加强配送业务。 截至2007年12月，可以提供配送服务的店铺达到133家，正在考虑今后将这个数字增加一倍。 将全天候营业的1800家店铺减少到300家，提高经营效率。 此外，增加有儿童游乐场的店铺，吸引越来越多的全家吃饭的客人。

但是，在日本市场业绩不佳的情况下，麦当劳开始活跃在新兴市场。 据《每日经济信息》记者报道，2月8日，麦当劳在越南首家门店开业。 这家店位于胡志明市，开业第一天人很多，很热闹。

据悉，该店购买最便宜的汉堡单品需要2.5万越南盾(约1.2美元)，购买巨无霸单品需要6万越南盾)约2.85美元)。 虽然这个价格比越南的平均午餐价格略高，但由于越南年轻人对西方快餐感兴趣，价格并未阻碍他们去吃饭。

目前，包括星巴克、赛百味、必胜客在内的大型外资餐饮企业品牌进入越南市场，麦当劳在越南全天候营业，车内可以直接购买的“购车通道”快餐服务均为“快餐业”。

今年的资本支出目标是30亿美元/

现在，麦当劳的全球销售呈现出什么样的结构？ 《每日经济信息》记者了解到，麦当劳近期公布的财年第四季度和全年财报(截至2009年12月31日(据统计，麦当劳全年全球同店销售仅0.2 )，全年净利润为55.86亿美元，比去年同期增长2.2 )。

财政年度第四季度，麦当劳的净利润为13亿9700万美元，与去年同期的13亿9600万美元大致相同。 从地区来看，麦当劳在美国的同店销售下跌1.4%，运营收入上升1%。 同季麦当劳推出美元菜单，日益增加( more )，以及新的限时餐饮期权在增加产品供应的亚太、中东、非洲地区( apmea )，企业同店销售减少2.4%，运营收入8 . 为了强化这个重要的成长行业，企业在apmea集中精力做适合当地的料理，扩大吃饭的便利性和新餐厅等。

在这个赛季，麦当劳在欧洲市场的同店销售增长了1%，运营收入增长了3%。 主要是因为在英国、俄罗斯、法国市场的业务很强大，但是德国的业务没有做好。

记者了解到，针对麦当劳的最新走势，麦当劳首席执行官汤普森在财报中表示:“全年挑战重重，麦当劳从新的一年开始再次关注对顾客影响最大的全球增长优先地区……”

汤普森表示，“麦当劳的资本支出目标为29亿美元~30亿美元，1500~1600家新快餐店开业，计划重构现有的1000多家。 ”。