“新增10亿美元营销计划 可口可乐欲挽业绩低迷”

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经过记者王霞从上海出发

全球经济低迷很快出现在饮料巨头的财务报告中，迫使他们调整支出以确保利润。

前几天，可口可乐( nyse:ko )公布了去年的全年业绩和第四季度业绩。 数据显示，财年可口可乐营收同比下跌2%，净利润下跌5%，第四季度营收同比下跌4%，净利润下跌8%。

可口可乐业绩低迷很快反映在预算方面，企业早在年前就提出将10亿美元增加到媒体上的企业品牌宣传上。

计划节约10亿美元投入市场营销

数据显示，可口可乐去年四季度营收110.40亿美元，比去年同期的114.55亿美元下跌4%，净利润为17.10亿美元，比去年同期下跌8%。

全年，可口可乐营收468.54亿美元，比去年同期的480.17亿美元下降2%。 净利润为85亿8400万美元，比财政年度的90亿1900万美元下跌5%。

从市场贡献方面看，可口可乐在新兴市场的增长率快于欧美市场。 去年在中国市场增长了5%，成为增长率最高的国家之一。 和君咨询合作伙伴闲强昨天) 2月19日在接受《每日经济信息》记者采访时表示，目前欧美市场比较成熟，新兴市场处于增长期，业绩上升(/k0/)之间幅度较大。

可口可乐首席执行官穆埃塔伊坎评论说，世界许多市场的宏观经济充满挑战，可口可乐不可避免地会受到影响。 但是，他声称去年的业绩符合长远的利益目标。

关于未来的预期，穆埃塔坎表示，虽然全球经济仍然存在不确定性，但推动企业业务和产业长期增长的基础要素没有变化，加快增长，相信能够实现提前设定的全年商业目标。

但是，去年业绩低迷很快就反映在了可口可乐的市场预算上。 彭博社援引可口可乐首席执行官穆埃塔坎的话称，可口可乐将在供应、数据管理两方面降低价值成本，并对其营销项目进行彻底核查，至年节约10亿美元。

在可口可乐向记者提供的资料中，该公司宣布将扩大此前的生产能力和再投资计划，到去年为止将直接向顾客品牌宣传10亿美元。

新兴市场的销售额在急速增长

从可口可乐各地区板块的成绩来看，从销量来看，去年年增长率最高的是欧亚大陆和非洲板块，增长率为7%； 亚太板块减少5%，中南美减少1%，北美板块减少1%，欧洲板块减少1%。

很明显，与欧美等成熟市场相比，新兴市场的增长率在加快。 闵强告诉《每日经济信息》记者，从马斯克来看，销量最多的应该还在欧美市场，但没有新兴市场那么增长。

“欧美市场受经济低迷的影响更大，相对来说是成熟市场，增长率不是很快，但新兴市场还处于培育期，正在成长的市场，增长率一定很快。 ”闵强说。

中国市场属于亚太地区，是可口可乐的重要市场之一，也被誉为收入贡献增长率较快的市场。 财报显示，四季度亚太市场总体增长4%，其中印度市场增长8%，中国市场增长5%，成为增长率最高的两个国家。

事实上，近年来可口可乐增加了对中国市场的投资。 去年下半年，可口可乐宣布，中国总投资额达到1.06亿美元(约6.5亿元人民币)的第43家工厂建成投产。 这只不过是可口可乐每年~每年在中国投资40亿美元的计划的一部分。

之后，有报道称，企业计划年~年在中国再追加40亿元投资。 企业方面没有确认，表示在中国市场有长期的投资计划。

闵强说:“中国市场人口众多，而且增长迅速，预计增长3~5倍空。