“雀巢大中华区迎来首位华人总裁 或强化健康类业务”

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经过记者王霞从上海出发

世界最大的食品制造商雀巢公司将迎来新的大中华区主将。 这也是企业大中华区第一位华人总裁。

雀巢集团日前宣布，企业任命张国华为雀巢大中华区董事长兼首席执行官，他将接替在中国工作3年的狄更斯，于5月1日履行职务。

张国华此前主要负责惠氏的保健品在中国的业务，随着雀巢收购惠氏，张国华也被雀巢“收购”。 斯内普说，他喜欢张国华在跨国公司的经历和对中国市场的熟悉。

许多业内人士认为，该计划展示了雀巢对中国市场的重视和本土化战略，而张国华拥有的“药企基因”也与雀巢公司的快速发展战略相一致。

接近雀巢的一位业内人士在接受《每日经济信息》记者采访时表示，雀巢选出了中国人大中华区总裁，重新表明了本土化战略。

“收购高手”迪伦可以离开/

《每日经济信息》记者观察到，雀巢中国官网发布了关于离开雀巢的第欧根尼信息，表示离开后将担任“仁爱非洲”总裁。 据悉，“仁爱非洲”是世界上最大的民间医疗船，向贫困和需要援助的人们免费提供最先进的医疗救助服务。

资料显示，狄更斯从1991年开始加入雀巢集团，从曾任雀巢/阿富汗和雀巢瑞士首席执行官的年3月开始，担任雀巢大中华区董事长兼首席执行官。

关于狄更斯的业绩，企业评价说:“中国三年任期内，雀巢所有各类业务均有明显增长，特别是与两家国内食品制造商银鹭和徐福记建立了合资伙伴关系。”

近年来，雀巢在中国相继收购和本土化管理闻名，在迪凯任职期间，企业收购了银鹭和徐福记，新设立了两个研发中心。 并且，雀巢在年击败达能和美赞臣，从制药企业辉瑞收购了惠氏营养品。

另外，企业这几年在增加咖啡、冰淇淋、八宝粥等新工厂的同时，还开发了蛋白质粉和减肥等新品种等，增加了产品的生产能力，开发了新的产品类别。

雀巢日前公布的财报显示，企业大中华区全年营收为66.18亿瑞士法郎(折合人民币约450.53亿元，其市场营收超过法国、巴西，成为仅次于美国的第二大市场。

值得注意的是，狄更斯的一大管理特色是本土化管理。 例如，在众多收购中，雀巢虽然是大股东，但共同管理着被收购的公司，银鹭和徐福记的创始家族仍然控制着这两家公司。

收购后，惠氏奶粉和雀巢奶粉仍在中国维持各自的运营。 年报显示，全年雀巢营养品业务板块创下98亿瑞士法郎的销售额，实现8.2%的内生性增长。

“收购”来的新社长/

资料显示，继承人张国华来自中国香港，曾服务于几家主要跨国公司，在获得新商品之前是雀巢营养业务大中华区总裁。

年11月30日，雀巢从急于专注制药业务的辉瑞收购了惠氏营养品。 张国华很快加入了雀巢集团。

“他在几家主要的跨国公司工作，负责中国市场的销售、市场等业务，担任过不同的管理职务。 ”雀巢在声明中对张国华评价说:“他熟悉中国的客户和市场环境，有着深厚的专业背景和果敢的领导能力，这些都使他能够胜任这个重要的职位，指导雀巢的中国业务并迅速发展。” 雀巢表示，张国华在惠氏营养顺利融入雀巢大家庭的过程中发挥了重要意义，深刻了解快消品领域的许多品种。

从惠氏奶粉的表现来看，去年，惠氏成为“进步”最大的外资奶粉公司。 另一方面，恒天然肉毒杆菌乌龙事件严重打击了同行的竞争对手多美滋、雅培； 另一方面，惠氏因协助调查，未被处以发改委的反垄断罚款。

根据ac尼尔森的数据，年惠的市场份额已经超过多美滋成为第二大奶粉企业品牌，市场份额占13.8%。

接近雀巢的一位业内人士在接受《每日经济信息》记者采访时表示，雀巢选择了中国人大中华区总裁，再次表明了其本土化战略。 “相对来说，雀巢公司是近年来本地化表现良好的公司，像现在这样，企业产品的原料基本来自本土，另外随着当地企业的收购，当地顾客也在销售喜欢的产品，比如八宝粥和花生牛奶。 ”

但张国华目前接任大任，面临一定的压力和挑战。 据记者观察，雀巢财报显示，企业承认控股糖果巨头徐福记所在品种增长放缓，影响了徐福记的业绩。 另一方面，目前中国市场是雀巢的第二大市场，但去年27.6%的增长幅度已经低于去年91.4%的市场增长率。

“徐福记市场表现不好，首先是受三公费用的影响，在雀巢咖啡的盘中表现不好的一类。 ”前面的业内人士告诉记者，“同时婴幼儿奶粉在中国市场已经是竞争度高的领域，但现在张国华管理的盘子更大了，做得好也不容易。”

“药企基因”或其要点/

值得注意的是，惠氏曾经属于跨国制药公司巨头辉瑞，拥有很浓的“制药公司基因”。 由于惠氏以前在中国从事业务，除了保健品和健康食品外，惠氏在中国市场还拥有部分处方药和非处方药。 担任惠氏大中华区总裁的张国华除了熟悉营养成分外，还熟悉药物产品。

业内人士认为，没有明显证据表明张国华的继任与其制药公司的背景直接相关，但从雀巢公司目前的战术来看，张国华对医药行业的熟悉也正好与之相符。

近年来，雀巢越来越呈现“跨境”色彩。 雀巢集团首席执行官保罗·薄凯( paulbulcke )在最近的业绩证明会上表示，雀巢的目标是“提高生命质量，成为一家营养、健康、保健的公司”。

此前雀巢方面向《每日经济信息》记者提供的资料显示，企业成立健康科学集团和健康科学研究院，被认为是流传至今的在营养与制药行业之间开辟全新领域的重要战术措施。

根据计划，企业致力于老年病医疗、重症护理和手术以及儿科医疗等急症行业以及消化系统健康、代谢健康和大脑健康等慢性病行业。

年末，雀巢健康科学集团与香港亿万富翁李嘉诚旗下的黄中国医疗科技有限企业共同成立了营养科学合作有限企业，专注于开发以前作为中药流传下来的肠胃疾病治疗药物。

不久前，雀巢表示将出售洛雷亚尔8%的股份，借机通过医药皮肤护理进行扩张，扩大医学皮肤护理相关活动，推动企业营养和健康战术的快速发展。

“雀巢健康类业务增加的还是美国和欧洲等市场，亚洲也有，但不太明显。 ”前面提到的接近雀巢的人说:“但是，从企业最近的动向来看，企业也真的想做这件事。 虽然中国市场还没有太多的参与，但是从长远来看，如果能在大中华区找一位熟悉养分和药品的主将是最好的。 ”。