“富安娜实体渠道营收首降 电商成收入增长新动力”

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经记者贺文婷从广州出发

以前，在零售低迷和电子商务冲击传来的情况下，富安娜( 002327，sz )的实体渠道首次出现业绩下滑。

3月31日晚，富安娜公布的年度业绩报告显示，企业此前通过线上实体渠道营业收入15.26亿元，比去年同期减少1.78%，通过新渠道(主要指电子商务)营业收入3.38亿元，比去年同期增长51.36%。

另外，《每日经济信息》记者去年发现，富安娜近年来首次减少了加盟店。

安娜去年实现了18亿6400万元的营业收入，比上年增长4.89%。 归属于上市公司股东的净利润为3亿1500万元，比去年同期增长21%。 业绩增长了，但增长大幅放缓。

~年，富安娜的营收增速分别为34.8%、36.18%、22.26%，净利润增速分别为48.37%、61.98%、25.78%。 对此，富安娜董秘胡振超对《每日经济信息》记者表示，这与大环境不景气和库存消化有关。

关于利润增长快于营业收入增长，胡振超说，毛利率上涨和费用控制是首要优势，企业销售结构的调整有助于毛利率的增加。 据了解，胡振超提到的销售结构调整，主要是实体销售渠道中直营店和加盟店数量的调整。

年报显示，截至去年年底，富人安娜终端网站总数为2210家，其中直营店互联网从32家减少到596家，互联网加盟从95家减少到1614家。

安娜表示，在新渠道上，“双十一艺术节”、“双十二”的销售比去年增加了近1倍，电子商务业务的高速发展在一定程度上弥补了网店销售增速的不足。

电商已成为家纺领域炙手可热的销售渠道。 在胡振超看来，光从毛利率方面来看，电商的吸引力就很大。 但他拒绝透露具体数字，只表示“比值很高”。

根据长江证券研究报的分析，富安娜的净利润增长快于营业收入增长，主要原因是毛利率上升(折价减少和价格调控)、企业利用超募购买理财产品的收益增加、政府补助。 电子商务业务对网店销售的影响不容忽视，但目前服装领域的o2o和电子商务战术还处于探索阶段，缺乏确定的战术模式，在未来网店外延式扩张放缓的背景下，富安娜的增长率可能有所下降。

对此，胡振超表示，今后电子商务渠道还不太可能保持高增长。 因为基数虽然变大了，但电子商务渠道一定会成为企业产品销售的重要渠道。 以前曾有渠道下跌的消息，电子商务渠道增长放缓，但基数变大，所以关于能否抵消门店业绩下滑实现增长，也不太可能。