“华录百纳拟25亿收购蓝色火焰 云锋基金浮盈2700万”

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经过皇甫嘉记者

经过4个月的停牌，主要经营电视剧业务的华录百纳( 300291，sz )终于在本周揭开了用25亿元收购国内知名品牌宣传和文案制作运营企业蓝焰的收购之谜。

值得注意的是，在蓝色火焰的股东中，除了蓝色光标( 300058，sz )这样的国内广告巨鳄之外，还出现了马云、虞锋等人设立的著名创投云锋基金。 云基金此次将盈余2700万元。

业内分析人士认为，在电视剧行情不景气的情况下，华录百纳收购蓝焰进军电影、媒体行业，以电视媒体为核心，以电影业务形成突破点和战术方向，与媒体的媒体产业链布局并存。

蓝色火焰发表了许多成功的例子/

年12月停业以来，华录百纳收购什么样的企业对投资者来说是一个非常有趣的话题。 由于以企业为中心的电视剧制作业务竞争激烈，市场上有望华录百纳借ipo“休场年”整合电影制作公司。 但是，本周企业公布重组计划后，结果出乎意料。

4月2日晚，华录百纳宣布，通过发行股票、支付现金的方式，以25亿元收购蓝色火焰的100%股份，为上市公司实际控制人华录集团等非公开发行股票募集补助资金8.1亿元。 得到这个好消息后，昨天( 4月3日)，企业股价在二级市场上停止了“一”字的上涨。

资料显示，蓝焰是国内知名品牌宣传和文案制作运营企业。 目前，企业涵盖“企业品牌文案整合营销”、“文化文案制作运营”、“媒体代理”三大业务。 截至年底，这三项业务收入所占比例分别为44.74%、24.43%和30.83%。 其中盈利能力最高的是“企业品牌文案整合营销”业务，年总利润占65.05%。 这项业务分为“电视栏目文案营销”和“电影电视剧文案营销”两种模式。 也就是说，蓝色火焰可以根据顾客的诉求通过电视环节、电影电视剧制定营销计划。 迄今为止成功的例子有北京卫视年发售的《最美和声》，同年电影《快乐大本营的快乐到家》(电影版)，这些例子也是三九、金龙鱼等企业品牌的宣传

公告称，截至今年，蓝焰净资产账面价值约为3亿2500万元。 因为这次交易的预期增值率也达到了6亿7100万倍。 值得注意的是，去年4月东方富海等机构股东被引入时，蓝焰总体估值仍为13亿元，时隔两年估值翻了一番。

对此，华录百纳评价称，在蓝色火焰年制作运营的《最美的和声》、出品的电影《快乐大本营的乐趣到家》、《爸爸要去哪里》表现出色，将业务扩大到电视媒体代理店

华录百纳电视剧主业求突围/

《每日经济信息》记者在年报中观察到，年华录百纳在电视剧板块的收入达到3.77亿元，几乎是企业收入的全部来源，加上电影和其他业务不过2000万元出头的水平。

但是，业内人士表示，电视剧市场最近的经济衰退是有目共睹的。 据中国日报报道，国产电视剧产量从去年的1.7万集锐减到去年的1.5万集，是连续13年增长后的首次下跌。 另外，华策电影在收购库顿文化后，进一步奠定了寡头在电视剧市场的地位。 因此，年是如何在领域经济衰退的背景下“突围”的，是华录百纳刻不容缓的事件。

华录百纳表示，希望通过收购蓝焰进入电影、媒体行业，以电视媒体为中心的电影业务形成突破点和战术方向，兼顾媒体的媒体产业链布局。

高华证券分析师表示，蓝焰可以利用华录百纳的电视剧文案资源加强自身的企业品牌文案整合营销服务，华录百纳获得蓝焰广告主、一线电视台资源，通过植入广告、利用更广泛的发行渠道，实现盈利。

背后聚集着大人物/

《每日经济信息》记者整理股东资料发现，蓝色火焰背后除了蓝色光标这样的国内广告巨鳄外，还有虞锋、马云、史玉柱这样的资本名流。 另外，投资兴趣科技的华谊兄弟会长王忠军这次似乎也是以个人名义出现在这笔交易中。

阿里巴巴创始人马云、以虞锋二人名字命名的上海云锋股权投资基金(以下简称上海云锋)出现在蓝焰股东名单上。 公告称，上海云锋年前后以3965万元的对价获得蓝焰70.11万元的出资额，目前持有蓝焰3.05%的股份。 通过此次重组，上海云锋获得了2684万元的交易对价和103.98万股华录百纳股，目前现金和股票账面价值合计约6700万元，比出资价格高出约2700万元。

据上海云锋官网消息，马云和虞锋是企业创始人，新希望董事长刘永好、银泰投资董事长沈国军等知名公司家都是该基金的发起人。 根据重组报告，上海云锋的股东名单中也包含群贤至，除了腾讯管理、巨人投资、海底捐赠等知名企业外，还有与华谊兄弟董事长王忠军同名的自然人也包含在股东名单中。

记者介绍，王忠军与马云、马化腾等关系非常好，上海云锋也参加过华谊兄弟。 因为这位华谊兄弟的理事长王忠军拥有上海云锋的所有权。 对此，记者昨天在华谊兄弟那里未能证实。