“推“乐词”试水移动端 新东方在线教育“野心”浮现”

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经记者赵陈婷从北京出发

旗下的在线教育网站“新东方在线”成立10多年后，以前流传的教育培训巨头“新东方”( NYSE )终于踏上了进入网络教育行业的另一步。

昨天( 4月21日，新东方网络运营部祖腾总监向《每日经济信息》记者表示，新东方日前正式成立了“新东方为独立子公司——乐词网络科技(北京)有限企业)以下乐词网络”，成为第一个单词学习APP网站“

值得注意的是，这次的音乐互联网并没有像新东方在线那样确定要打上新东方的标签。 “乐词互联网独立于新东方现有体系，以完整的第三方视角，在较为纯粹的网络团队中走独立的快速发展之路。 ”祖腾解释说。

据移动学习信息网络首席执行官吕森林介绍，目前背单词的产品市场份额为10亿元左右。

其背后，新东方在网络教育方面的野心，可能不仅仅是音乐词这样基于移动的业务。

用单词切断移动端口的入口

在音乐应用出现之前，新东方已经做了很多铺垫。

在此之前，新东方会长俞敏洪在朋友之间透露了新产品上市的消息。 无独有偶，新东方集团网络运营部总监祖腾近日在微信上发布了俞敏洪讲课的最新视频。

祖恩给视频加的文案是“合理的学习方法让你更接近成功，惊讶……倒计时”。

在此微信前一天，祖腾在微博上发布了“高薪诚聘APP宣传负责人”的招聘新闻。

当时，业界暂时不清楚具体形态，但新东方预测此次推出的是基于移动终端的学习产品。

据悉，乐词1.0版的演讲视频动员了新东方众多名师，俞敏洪亲自饰演了帅气的角色。 目前，名师的演讲录像只涵盖200多个单词，处于尝试阶段，后期新东方老师全员将进入演讲课。

记者发现，背单词软件的市场现在已不是蓝海。 拓词、百词斩、沪江网旗下的快乐词场等软件已经在这个市场上享有很好的口碑。

关于新东方还进入这个市场的初衷，祖腾告诉《每日经济信息》记者，单词是新东方发起的市场，俞敏洪的《红宝书》至今仍是最畅销的单词书之一。 “从英语学习的层面来看，词汇和口语是入口，我们必须通过移动互联网来占领全体英语学习者的入口。 ”祖腾说。

据悉，音乐应用将于4月底正式上线。 据信息显示，后期音乐词主要通过网上短课的方式收钱，预计1.0版可以实现一定规模的收入，目前不急于融资。

“大家都想抢入口，但还没有养成移动支付的习惯。 背几十个单词的移动APP，虽然具体的概念体验有所不同，但70%~80%的功能基本相同。 目前只有几家公司开始盈利，主要收入依赖于APP类广告、下载费用。 ”吕森林解释道。

独立运营的网络野心

“从长远来看，我看到了新东方的这次尝试。 ”在吕森林看来，俞敏洪亲自为乐词“平台”而来，证明了新东方对移动网络的战术。

《每日经济信息》记者在北京市公司信用新闻网信用查询中获悉，乐词互联网成立于年2月，注册资金1000万元，由法人代表俞敏洪发现。

该企业首席执行官祖腾强调音乐互联网的独立性说:“这是一家独立的网络教育企业，整个团队都是比较纯粹搞网络的人。”

在结合新东方文案资源和音乐话语方面，祖腾表示，文案必须继承新东方的特点，与老师合作也是与第三方合作的关系，要向老师付钱。 这完全是公司和公司的合作关系。

“从内部来看，新东方有很多资源，但整合并不容易。 但是，摆脱“新东方的系统”后，其实可以更好地利用新东方的资源。 使用比较纯粹的网络团队，按照网络的思路操作，快速发展速度更快。 ”。 祖腾补充道。

从吕森林来看，俞敏洪试图通过背单词APP来加速新东方在线教育方面的移动化。 再过3~5年，大部分人可能都会用手机学习英语这种快捷方便的形式。

全面进入网络教育

百度、阿里、腾讯等互联网巨头进军在线教育期间，以前作为线上巨头流传的新东方因线下扩张缓慢而备受诟病。

欢乐时代(纳斯达克: YY )从今年年初开始频繁挑战新东方，先是宣布独立教育企业品牌100强教育，然后放言“从新东方挖2000人”。

作为反击，新东方方面应该做的也不仅仅是乐器和移动网络教育。

业内消息称，除音乐外，新东方今后可能会孵化独立的子公司，以矩阵模式促进改革和创新，试水所有垂直网络教育产品。

对此，祖腾表示，其他企业不太专注于移动网络教育，有可能创建其他行业。

在吕森林中，新东方移动化是必然的趋势，但通过这种孵化的方法可以迅速进入，网络需要这样的节奏。

值得注意的是，此前有消息称，腾讯和新东方计划成立合资企业，新企业首席执行官由新东方指派，新企业有可能结合腾讯直播平台开展业务，目前相关事项已经进入执行阶段。 关于这个消息的真实性，祖腾没有松口，但他说不方便弄清这个问题。