“一线企业品牌有望率先复苏”

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经记者郭梦怡谢振宇出生于北京、成都

经过10年高速增长的黄金期后，近两年白酒业的快速发展遭遇多重考验，高端白酒市场空之间直接收窄，需求以上领域的供给凸显矛盾。

目前，正值“五一”风生水起的季节，但不少经销商接受《每日经济信息》记者采访时表示，茅台飞天茅台、五粮液52度等高档白酒产品出货量还很慢。 而且，部分每瓶超过千元的白酒产品更是在近两个月呈现“零卖”的局面，一万元以上的茅台酒无人问津。

公开资料显示，从全域来看，白酒产量增长放缓，收入、利润同比下降。 国泰证券最近的一份研究报告显示，今年前三个月，白酒产量增长5.6%，增长率比去年同期下降2.3个百分点。 1月至2月白酒收入、利润下降6.8%、22.5%。 毛利率比去年同期下降6.2个百分点，税前利润率比去年同期下降3个百分点。

面对市场寒冬，白酒公司也在寻求变化。

最近，贵州茅台、五粮液、洋河股份等白酒公司希望降低经销商门槛，以此增加销量，拓宽渠道。 一家经销商在接受《每日经济信息》记者采访时表示，两年内销售20吨飞天茅台即可获得茅台经销商资格。 在业内人士看来，这在一定程度上可以消化贵州茅台的库存。

在酒企纷纷求变之际，白酒领域的低迷也在好转。 中投顾问食品领域的研究员简爱华认为，白酒企业业绩迅速下滑的阶段首先集中在年份。 因为相关政策出台后，白酒公司需要时间来认识和调整市场，在这一时间业绩迅速下跌。

对于年白酒公司的业绩，行业预测可能依然不乐观。 但简爱华对《每日经济信息》记者表示，白酒这一轮调整的快速下降阶段已经接近尾声，未来白酒领域的复苏将出现分层分化。 由于一线白酒具有更强的品牌曝光度和竞争力，如果推出价格适中的中低端产品，有望重新占领市场，率先获得复苏的机会。

华创证券食品饮料领域分析师薛玉虎认为，下一个领域发生分化，如茅台、五粮液等酒企随着市场形势的好转，逐渐反映在报告水平上，业绩呈现良好趋势。 但是，一点点的酒企会面临很大的压力。

“各个企业品牌有可能触底。 ”白酒领域的专家赵义祥也认为，短期内少数酒企可以见底并开始回暖，但整个白酒领域还需要1~2年的时间。 “白酒领域整体还处于‘跟上’领域的现状，市场‘跟风’‘观望’，所以没有确定清晰有效的方案，有点迷失了自己。 ”赵义祥说。